Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaStavebniny majú dve skupiny zákazníkov, ktoré čítajú značenie úplne inak. Zákazník pre domácnosť prichádza autom a hľadá vchod do predajne a uličku s farbami. Remeselník prichádza dodávkou, alebo vodič príde s autom s hydraulickou rukou po tovar – chcú vedieť, kde je brána, kde výdajňa, cesta na dvor a kde neparkovať. Dobré značenie obslúži obe skupiny a šetrí čas personálu, ktorý prestane každých pár minút ukazovať cestu.
Druhou vlastnosťou odboru sú obrovské plochy, ktoré nič nestoja. Desiatky metrov plota pozdĺž ulice, stena budovy, prístrešok nad tovarom. Sú to najlacnejšie reklamné plochy, aké môžete mať – stačí materiál, ktorý vydrží vietor a prach. Veľa sa tu rýchlo opotrebúva, preto plánujeme aj to, čo bude treba o sezónu či dve vymeniť.
1. Plot, fasáda a vjazd
Na pletivový alebo panelový plot používame banner s hustejšími okami a pevnými sťahovacími páskami či lanom – banner uviazaný každý meter sa pri prvej víchrici utrhne. Na fasádu budovy a lešenie je lepšia mesh, pretože prepúšťa vietor a menej zaťažuje úchyty.
- Bannery na plot areálu→Sortiment, značky, doprava autom s rukou, otváracie hodiny – všetko čitateľné z cesty. Natieraný banner 510 g vydrží vonku 2–3 roky; na priehľadný plot sa oplatí verzia s čiernym rubom.
- Mesh na stenu budovy→Desiatky metrov štvorcových reklamy viditeľnej zďaleka, bez veľkého zaťaženia vetrom. Pri 30 m² vyjde mesh 370 g na cca 11 € bez DPH / m².
- Pylón pri vjazde→Ukáže, kde odbočiť, skôr ako vodič uvidí bránu. Na paneloch v spodnej časti pylónu môžu byť logá hlavných značiek, ktoré predávate.
- Vlajky na stožiaroch a beachflagy→Pohyb pri vjazde priťahuje pohľad viac ako statický nápis. Winder Midi 70 × 340 cm od cca 75 € bez DPH; vlajky blednú, takže počítajte s výmenou každú sezónu.
2. Dvor, rampa a pohyb vozidiel
Na dvore musí byť značenie veľké, odolné a jednoznačné. Dibondové tabule na rámoch alebo pripevnené na ploty a prístrešky vydržia roky. Šípky a názvy zón opakujte v rovnakej farbe ako v predajni – vodiči sa usporiadanie naučia rýchlejšie.
- Smerové tabule: výdajňa, váha, rampa, výjazd→Vodiči nekrúžia po dvore a vodič vozíka nemusí zliezať, aby ukázal cestu. Dibondová tabuľa 200 × 100 cm na ráme od cca 165 € bez DPH.
- Označenie skladových boxov→Veľké písmená alebo čísla boxov (A, B, C…) na prístreškoch a vonkajších regáloch uľahčujú vychystávanie a zrýchľujú nakládku.
3. Predajňa a predajná plocha
V hobbymarkete zákazník hľadá oddelenie, potom regál, potom cenu. Začíname plánom predajne a zoznamom oddelení a až potom navrhujeme závesné tabule a označenie uličiek, aby celok tvoril jeden [orientačný systém](/produkty/systemy-informacji-wizualnej), nie zbierku tabúľ z rôznych rokov.
- Tabule oddelení a číslovanie uličiek→Zavesené nad regálmi, obojstranné, viditeľné od vchodu. Zákazníci nájdu stavebnú chémiu či elektro sami.
- Svetelný box nad vchodom alebo pokladňami→Svietiaci nápis pri vchode pomôže v zime, keď predajňa otvára pred svitaním a remeselníci prichádzajú o šiestej.
- Cenovkové lišty na regály→Ceny na paletových regáloch a policiach v jednom formáte, čitateľné zďaleka. Pri častých zmenách cien tlačíme na syntetický papier, ktorý nenasiakne.
- Woblery a shelfstoppery na akcie→Označia akciový tovar priamo na polici. Robíme ich aj v sadách pre viac predajní naraz.
- Potlačené návleky na akciové palety→Paleta cementu či lepidla v akcii, oblečená do návleku s cenou a sloganom, premení zásobu na expozíciu. Návlek sa zloží a ide na ďalšiu paletu.
4. Tlač, ľudia a vozidlá
Stavebniny žijú z remeselníkov a remeselníci si leták berú na stavbu a nechávajú v dodávke. Personál v jednotných tričkách na dvore a rozvozové vozidlá s číslom na obchodné oddelenie sú reklamou, ktorá pracuje každý deň bez ďalších nákladov.
- Akciové letáky→Mesačný alebo sezónny leták s cenami pre maloobchodných aj firemných zákazníkov. A4, 8 strán, 1 000 ks stojí cca 280 € bez DPH.
- Polep rozvozových dodávok a áut s hydraulickou rukou→Názov, telefón, oblasť rozvozu. Na stavbe stojí vozidlo hodiny a vidí ho každý remeselník.
- Tričká a mikiny s logom pre personál→Zákazníci na dvore hneď vedia, koho sa opýtať. Potlač A4 pri 50–99 ks stojí cca 2,35 € bez DPH za kus.
5. Siete, nákupné skupiny a franšízy
Stavebniny v nákupných skupinách a sieťach dostávajú každú sezónu rovnaké kampane. Materiály pripravíme pre všetky pobočky naraz: jeden návrh, rovnaké farby v každej sérii, balík s kompletnou sadou pre každú predajňu a doprava na viac adries. Montáž vo viacerých lokalitách zabezpečíme vlastnými partiami.
- Kampaňové sady pre každú pobočku→Bannery, plagáty, woblery a cenovky jednej kampane balené zvlášť pre každú predajňu. Kompletizácia a doprava stojí cca 2,80 € bez DPH na miesto.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Ukážkové položky, ktorými začína väčšina stavebnín – dajú sa objednať aj samostatne, podľa rozpočtu.
| Natieraný banner 510 g, 6 × 1,5 m, na plot (9 m² × cca 9 €) | cca 81 € bez DPH |
| Mesh 370 g, 10 × 3 m, na fasádu (30 m² × cca 11 €) | cca 330 € bez DPH |
| Dibondová smerová tabuľa 200 × 100 cm na pozinkovanom ráme | od cca 165 € bez DPH |
| Winder Midi 70 × 340 cm (žrď + vlajka) | od cca 75 € bez DPH |
| Leták A4, 8 strán, 1 000 ks | cca 280 € bez DPH |
| Obojstranný svetelný pylón, výška 3 m (bez základu) | od cca 2 070 € bez DPH |
| Práca plošiny do 18 m s obsluhou | od cca 230 € bez DPH / deň |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách miesta. Doprava partie sa účtuje cca 1 € bez DPH / km tam aj späť.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Banner na panelový plot uchyťte každých 30–50 cm, nie každý meter. Najčastejšou reklamáciou nie je tlač – sú to vytrhnuté oká po víchrici, lebo úchyty boli príliš ďaleko od seba.
- Na dvore nepoužívajte biele tabule s malým písmom – po roku prachu z kameniva sú nečitateľné. Tmavé pozadie, veľké písmená, piktogram.
- Letáky objednajte s rezervou na koniec akcie a rozdávajte ich remeselníkom pri pokladni. Letáky na stojane pri vchode ubúdajú pomalšie, ako by ste čakali.
- Návleky na palety a beachflagy navrhujte bez dátumov. Ten istý návlek „Ponuka týždňa“ poslúži viacerým kampaniam.
- Pred objednaním mesh na stenu budovy si overte, či prenajímateľ a miestne pravidlá povoľujú reklamu takej veľkosti – pri pochybnostiach sa opýtajte na stavebnom úrade.