Wizualizacja poglądowaSkład budowlany ma dwie grupy klientów, które czytają reklamę zupełnie inaczej. Klient indywidualny przyjeżdża osobówką, szuka wejścia do sklepu i działu z farbami. Wykonawca wjeżdża busem albo po towar przyjeżdża kierowca z HDS-em — interesuje go, gdzie jest brama, gdzie biuro wydań, którędy na plac i gdzie nie wolno parkować. Dobre oznakowanie obsługuje obie grupy i oszczędza czas pracowników, którzy przestają co chwilę tłumaczyć drogę. Druga cecha tej branży: ogromne powierzchnie, które nic nie kosztują. Kilkadziesiąt metrów ogrodzenia przy ulicy, ściana hali, wiata nad towarem. To najtańsze miejsca reklamowe, jakie w ogóle można mieć — trzeba tylko dobrać materiał, który wytrzyma wiatr i kurz. Tu zużywa się dużo i szybko, więc liczymy też, co trzeba będzie wymienić za sezon czy dwa.
Ogrodzenie, elewacja i wjazd
Na płot z siatki albo paneli dajemy baner z gęstszym oczkowaniem i mocnymi trytytkami lub linką — baner przywiązany co metr urwie się przy pierwszej wichurze. Na elewację hali i na rusztowania lepsza jest siatka mesh, bo przepuszcza wiatr i mniej obciąża mocowania.
- Banery na ogrodzenie placu→Asortyment, marki, transport HDS, godziny — wszystko czytelne z jezdni. Baner powlekany 510 g wytrzymuje na zewnątrz 2–3 lata, przy płocie z prześwitem warto wziąć wersję z czarnym tyłem.
- Siatka mesh na ścianę hali→Kilkadziesiąt metrów kwadratowych reklamy widocznej z daleka, bez dużego parcia wiatru. Przy 30 m² siatka 370 g wychodzi ok. 46 zł netto za m².
- Pylon przy wjeździe→Pokazuje, gdzie skręcić, zanim kierowca zobaczy bramę. Na dole pylonu warto dać pola z logo głównych marek, które sprzedajecie.
- Flagi na masztach i windery→Ruch przy wjeździe przyciąga wzrok mocniej niż nieruchomy napis. Winder Midi 70 × 340 cm od ok. 320 zł netto; flagi blakną, więc licz wymianę co sezon.
Plac, rampa i ruch pojazdów
Na placu oznakowanie musi być duże, odporne i jednoznaczne. Tablice z dibondu na stelażach albo mocowane do ogrodzenia i wiat sprawdzają się latami. Strzałki i nazwy stref powtarzajcie w tym samym kolorze co w sklepie — kierowca szybciej się uczy.
- Tablice kierunkowe: biuro wydań, waga, rampa, wyjazd→Kierowcy nie kręcą się po placu, a magazynier nie musi wychodzić z wózka, żeby pokazać drogę. Tablica dibond 200 × 100 cm na stelażu od ok. 690 zł netto.
- Oznaczenia sektorów składowania→Duże litery lub numery sektorów (A, B, C…) na wiatach i regałach zewnętrznych ułatwiają wydawanie towaru i przyspieszają załadunek.
Sklep i hala sprzedaży
W markecie budowlanym klient szuka działu, potem półki, potem ceny. Zaczynamy od planu sklepu i listy działów, a dopiero potem projektujemy wiszące tablice i oznaczenia alejek — tak, żeby całość była jednym [systemem informacji wizualnej](/produkty/systemy-informacji-wizualnej), a nie zbiorem tablic z różnych lat.
- Tablice działów i numeracja alejek→Wiszące nad regałami, dwustronne, widoczne z wejścia. Klient sam trafia do chemii budowlanej czy elektryki.
- Kaseton nad wejściem albo nad kasami→Podświetlony napis przy wejściu pomaga zimą, kiedy sklep otwiera się przed świtem, a fachowcy przyjeżdżają o szóstej.
- Listwy cenowe na regały→Ceny na regałach paletowych i półkach w jednym formacie, czytelne z odległości. Przy częstych zmianach cen drukujemy na papierze syntetycznym, który się nie rozmaka.
- Woblery i shelfstoppery z promocjami→Oznaczają towar w akcji bezpośrednio na półce. Robimy je też w zestawach dla kilku sklepów naraz.
- Pokrowce z nadrukiem na palety promocyjne→Paleta cementu czy kleju w akcji, ubrana w pokrowiec z ceną i hasłem, robi z towaru ekspozytor. Pokrowiec zdejmuje się i zakłada na następną paletę.
Druk, ludzie i auta
Hurtownia żyje z fachowców, a fachowiec bierze gazetkę na budowę i zostawia ją w busie. Ludzie na placu w jednakowych koszulkach i auta dostawcze z telefonem do biura sprzedaży to reklama, która pracuje codziennie bez dopłat.
- Gazetki promocyjne→Miesięczna albo sezonowa gazetka z cenami dla klientów i wykonawców. A4, 8 stron, 1000 szt. to ok. 1 162 zł netto.
- Oklejenie aut dostawczych i HDS→Nazwa, telefon, zakres dowozu. Na budowie auto stoi godzinami i wszyscy wykonawcy je widzą.
- Koszulki i bluzy z logo dla załogi→Klient na placu od razu wie, kogo zapytać. Nadruk A4 przy 50–99 szt. to ok. 10 zł netto za sztukę.
Sieci, grupy zakupowe i franczyzy
Hurtownie zrzeszone w grupach i sieci składów dostają co sezon te same akcje. Przygotowujemy materiały dla wszystkich punktów naraz: jeden projekt, ta sama kolorystyka w każdej serii, paczka z kompletem na każdy sklep i wysyłka wielopunktowa. Montaż w kilku lokalizacjach organizujemy własnymi ekipami.
- Zestawy kampanijne na punkt→Banery, plakaty, woblery i cenówki na jedną akcję spakowane osobno dla każdego sklepu. Kompletacja i wysyłka to ok. 12 zł netto za punkt.
Na start — orientacyjny pakiet
Przykładowe pozycje, od których zaczyna większość składów — można je zamawiać osobno, w miarę budżetu.
| Baner powlekany 510 g 6 × 1,5 m na ogrodzenie (9 m² × ok. 36 zł) | ok. 325 zł netto |
| Siatka mesh 370 g 10 × 3 m na elewację (30 m² × ok. 46 zł) | ok. 1 380 zł netto |
| Tablica kierunkowa dibond 200 × 100 cm na stelażu ocynkowanym | od ok. 690 zł netto |
| Winder Midi 70 × 340 cm (maszt + flaga) | od ok. 320 zł netto |
| Gazetka A4, 8 stron, 1000 szt. | ok. 1 162 zł netto |
| Pylon dwustronny podświetlany, wys. 3 m (bez fundamentu) | od ok. 8 900 zł netto |
| Praca z podnośnika koszowego do 18 m, z operatorem | od ok. 950 zł netto / dzień |
Ceny orientacyjne netto; dokładna wycena po krótkim opisie i zdjęciach miejsca. Dojazd ekipy liczymy ok. 2,80 zł netto za km w obie strony.
Z naszego doświadczenia — na co uważać
- Baner na płocie z paneli mocujcie co 30–50 cm, nie co metr. Najczęstsza reklamacja to nie druk, tylko urwane oczka po wichurze przy zbyt rzadkim mocowaniu.
- Na placu nie dawajcie białych tablic z drobnym tekstem — po roku kurzu z kruszywa są nieczytelne. Ciemne tło, duże litery, piktogram.
- Gazetkę zamawiajcie z zapasem na koniec akcji i rozdawajcie fachowcom przy kasie. Leżąca na stojaku przy wejściu znika wolniej, niż się wydaje.
- Pokrowce na palety i windery projektujcie bez dat. Ten sam pokrowiec „Promocja tygodnia” posłuży przez kilka akcji.
- Przed zamówieniem siatki na ścianę hali sprawdźcie, czy właściciel budynku i miejscowe przepisy pozwalają na reklamę tej wielkości — w razie wątpliwości pytajcie w urzędzie gminy.