Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaElektronika sa predáva na akciách a porovnávaní. Zákazník prichádza s telefónom v ruke, ceny si overil na internete a hľadá dôvod kúpiť tu a teraz. Ten dôvod musí byť na polici: cena so splátkami, kľúčový parameter, „posledné kusy“, balík s darčekom. V predajniach elektroniky a počítačov je preto väčšina práce na nosičoch na predajnej ploche, ktoré sa menia s každým letákom a každou novinkou.
Druhou zvláštnosťou je svetlo. Veľké presklenie a slnko na obrazovkách televízorov sú častým problémom predajní na hlavných uliciach. Fólia na výklad to môže vyriešiť a zároveň niesť reklamu. Predajne so servisom potrebujú aj značenie servisného pultu a drobnú tlač, ktorá sa so zariadením vracia k zákazníkovi.
1. Fasáda a výklady
Predajne elektroniky často stoja v retail parkoch alebo pri výpadovkách, kde je fasáda veľká a zákazníci prichádzajú autom. Trvalé logo vo svetelnom boxe a vedľa neho rám na vymeniteľný kampaňový banner – najlacnejší spôsob, ako fasádu meniť spolu s akciami.
- Svetelný box s logom na fasáde→Trvalý prvok, večer viditeľný z parkoviska aj z cesty. Na veľkej fasáde ho staviame z modulov.
- Napínací rám s vymeniteľným bannerom→Black Friday, výpredaj spotrebičov, sezóna klimatizácií. Meníte len banner; rám zostáva roky.
- Fólia One Way Vision na výklady→Grafika do ulice, výhľad von zvnútra. Znižuje aj slnečné svetlo dopadajúce na obrazovky televízorov.
2. Predajná plocha
Zákazníci v predajni elektroniky porovnávajú. Pomôžte im: označte oddelenia zďaleka, zvýraznite ponuky pri produkte a zaveste príslušenstvo tam, kde zákazník aj tak stojí. Novinky a akcie výrobcov sa riešia dočasnými kartónovými displejmi – lacnými a rýchlo vyrobenými.
- Závesné tabule oddelení→Televízory, notebooky, malé spotrebiče, gaming. Obojstranné závesné tabule viditeľné od vchodu.
- Woblery a cenovky s parametrami→Cena, splátky, jeden či dva kľúčové parametre. Z HIPS, vyrezané do tvaru.
- Stojany s háčikmi na príslušenstvo→Káble, nabíjačky, slúchadlá, obaly pri pokladni a pri telefónoch. Kupujú ich ako doplnok tí, čo si práve kúpili zariadenie.
- Kartónové totemy k novinkám→Nová konzola, nový telefón, akcia výrobcu. Totem z kartónu alebo voštinovej dosky stojí pár týždňov a potom ide na recykláciu.
- Pultové displeje pri pokladni→Pamäťové karty, batérie, USB kľúče. Malý displej z kartónu alebo akrylátu predáva, kým ľudia stoja v rade.
- Zóna značky alebo gamingu ako shop-in-shop→Vyhradený priestor s rámami SEG a pultom vo farbách značky či témy. Zákazníci majú pocit, že vchádzajú do samostatného obchodu.
3. Servis a výdaj objednávok
Čoraz viac predajní má výdajné miesto internetových objednávok a servis. Zákazník, ktorý prichádza len vyzdvihnúť balík alebo odovzdať notebook, by mal od vchodu vedieť, kam ísť. A zariadenie vracajúce sa zo servisu je dobrá príležitosť nechať na ňom svoje kontakty.
- Tabule: servis, výdaj, vrátenie tovaru→Jednoduché smerové značenie na dverách a stenách. Rad pri pokladni sa nemieša s výdajom balíkov.
- Servisné nálepky s kontaktom na zariadenia→Malá nálepka na skrinke vami zostaveného počítača alebo notebooku po oprave. Pri ďalšej poruche zákazník vie, komu zavolať.
- Nálepky s číslom servisnej zákazky→Označenie zariadení na servisnej polici. Číslované hárky, pri výdaji sa ľahko odlepia.
4. Letáky, expedícia a siete predajní
Elektronika a spotrebiče sú stále odborom, ktorý žije z letákov. Mnohé predajne aj odosielajú internetové objednávky a balík s firemnou páskou je reklamou v každej domácnosti. Pri niekoľkých či desiatkach predajní musí kampaň štartovať všade v ten istý deň.
- Akciové letáky→8–16 strán A4 s dvojtýždňovou ponukou. Pri pevnom rytme plánujeme termíny dopredu.
- Baliaca páska s logom→Každá zásielka z e-shopu nesie názov predajne. Ukáže aj to, či bol balík otvorený.
- Kampaňové sady pre každú predajňu→Woblery, plagáty, závesné tabule a bannery balené zvlášť pre každú adresu a odoslané v ten istý deň.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Orientačné ceny prvkov, ktorými zvyčajne začína značenie predajne elektroniky. Kampane pre siete naceníme s nákladom na predajňu.
| Jednostranný LED svetelný box 500 × 80 cm (4 m² × od cca 320 €) | od cca 1 280 € bez DPH |
| Natieraný PVC banner 510 g do rámu 6 × 3 m (18 m² × cca 8 €) | cca 144 € bez DPH |
| Potlačená fólia One Way Vision na výklady | cca 10–18 € bez DPH / m² |
| Woblery a cenovky z HIPS 0,8 mm | cca 16–24 € bez DPH / m² |
| Leták A4, 8 strán, 1 000 ks | cca 280 € bez DPH |
| Potlačená baliaca páska 48 mm × 60 m, 36 kotúčov | cca 290 € bez DPH |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách miesta. Kompletizácia a doprava pre siete: cca 3,30 + cca 2,80 € bez DPH na predajňu.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Na wobler dajte cenu a jeden parameter. Zvyšok si zákazníci aj tak porovnajú v telefóne a preplnený wobler nikoho nezastaví.
- Fólia One Way Vision na výklade otočenom na slnko môže pomôcť s odleskami na obrazovkách. Ako funguje, vysvetľujeme v článku [fólia One Way Vision](/poradnik/folia-one-way-vision).
- Kartónové totemy a displeje berte ako materiál na jednu kampaň. Robiť ich z PVC sa neoplatí, keď sa po uvedení novinky aj tak vymenia. Viac: [kartónové POS displeje](/poradnik/ekspozytor-kartonowy-pos).
- Banner do napínacieho rámu objednajte rovno v dvoch verziách: sezónna kampaň a neutrálna s logom. Medzi akciami nezostanete s prázdnym rámom.
- Potlač baliacej pásky držte jednoduchú, v 1–3 farbách. Fotky na páske nefungujú.