Enseignes & impression grand format
VisualisationL’électronique se vend par la promotion et la comparaison. Le client arrive téléphone en main, a vérifié les prix en ligne et cherche une raison d’acheter ici et maintenant. Cette raison doit être en rayon : prix avec mensualités, caractéristique clé, « dernières pièces », pack avec cadeau. C’est pourquoi, dans le high-tech et l’électroménager, le gros du travail porte sur les supports en magasin, qui changent à chaque prospectus et à chaque lancement.
Autre particularité : la lumière. Grandes vitrines et soleil sur les écrans des téléviseurs posent souvent problème dans les magasins en rue. Un film sur la vitrine peut le résoudre tout en portant de la publicité. Et pour les magasins avec atelier SAV s’ajoutent le repérage du point de dépôt et les petits imprimés qui reviennent au client avec son appareil.
1. Façade et vitrines
Les magasins d’électroménager sont souvent en zone commerciale ou en entrée de ville, avec une grande façade et des clients qui viennent en voiture. Un logo fixe en caisson, et à côté un cadre pour une bâche de campagne interchangeable : c’est le moyen le moins cher de faire évoluer la façade avec les promotions.
- Caisson logo en façade→Élément permanent, visible le soir depuis le parking et la route. Sur une grande façade, nous le réalisons en modules.
- Cadre tendu à bâche interchangeable→Black Friday, soldes électroménager, saison des climatiseurs. Vous changez la bâche, le cadre reste des années.
- Microperforé One Way Vision pour vitrines→Visuel côté rue, vue sur l’extérieur depuis l’intérieur. Il limite au passage le soleil sur les écrans des téléviseurs.
2. Surface de vente
Dans un magasin d’électronique, le client compare. Aidez-le : repérez les rayons de loin, mettez les promotions en valeur au produit, et accrochez les accessoires là où le client se tient de toute façon. Lancements et opérations des fabricants se gèrent avec des supports temporaires en carton, peu coûteux et rapides à produire.
- Suspensions avec noms des rayons→Téléviseurs, ordinateurs portables, petit électroménager, gaming. Panneaux suspendus visibles dès l’entrée, double face.
- Wobblers et étiquettes prix avec caractéristiques→Prix, mensualité, une ou deux caractéristiques essentielles. En HIPS, découpés à la forme.
- Présentoirs à crochets pour accessoires→Câbles, chargeurs, écouteurs, coques près de la caisse et des téléphones. Ceux qui ont acheté l’appareil les ajoutent.
- Totems carton pour les lancements→Nouvelle console, nouveau téléphone, opération fabricant. Un totem en carton ou en alvéolaire reste quelques semaines puis part au recyclage.
- Présentoirs de comptoir en caisse→Cartes mémoire, piles, clés USB. Un petit présentoir en carton ou plexi vend pendant l’attente.
- Espace marque ou gaming en shop-in-shop→Zone délimitée avec cadres SEG et comptoir, aux couleurs de la marque ou du thème. Le client a l’impression d’entrer dans une autre boutique.
3. SAV et retrait des commandes
De plus en plus de magasins ont un point de retrait des commandes en ligne et un atelier SAV. Le client qui vient seulement retirer un colis ou déposer un ordinateur doit savoir dès l’entrée où aller. Et l’appareil qui revient du SAV est une bonne occasion d’y laisser vos coordonnées.
- Plaques : SAV, retrait des commandes, retours→Signalétique directionnelle simple sur les portes et les murs. La file de caisse ne se mélange pas avec les retraits.
- Autocollants avec contact SAV sur les appareils→Petit autocollant sur le boîtier d’un PC monté chez vous ou d’un portable réparé. À la prochaine panne, le client sait qui appeler.
- Autocollants avec numéro d’intervention SAV→Repérage des appareils sur l’étagère de l’atelier. Planches numérotées, faciles à décoller à la restitution.
4. Prospectus, expéditions et réseau de magasins
L’électroménager reste un secteur de prospectus. De plus, beaucoup de magasins expédient les commandes en ligne, et un colis avec le logo sur le ruban adhésif est une publicité dans chaque foyer. Avec quelques magasins ou une quinzaine, la campagne doit démarrer partout le même jour.
- Prospectus promotionnels→8 à 16 pages A4 avec l’offre de la quinzaine. Avec un rythme fixe, nous planifions les dates à l’avance.
- Ruban adhésif au logo→Chaque envoi de la boutique en ligne porte le nom du magasin. On voit aussi au passage si le colis a été ouvert.
- Kits de campagne par magasin→Wobblers, affiches, suspensions et bâches emballés séparément pour chaque adresse et expédiés le même jour.
- 01Brief
Description, dimensions, photos du site et délai — quelques phrases suffisent.
- 02Création et devis
Nos graphistes préparent la maquette ou la visualisation, vous recevez le prix.
- 03Validation
Vous validez la maquette ; pour les couleurs de marque, nous fournissons une épreuve.
- 04Production
Plus de 35 machines dans notre usine en Pologne : UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, couture.
- 05Pose ou livraison
Équipes et véhicules propres en Europe, réseau de partenaires, transporteurs dans le monde entier.
Pour démarrer — un ensemble indicatif
Prix indicatifs des éléments par lesquels commence la signalétique d’un magasin d’électronique. Les campagnes de réseau sont chiffrées avec un coût par point de vente.
| Caisson simple face LED 500 × 80 cm (4 m² × à partir d’env. 320 €) | à partir d’env. 1 280 € HT |
| Bâche enduite 510 g pour cadre 6 × 3 m (18 m² × env. 8 €) | env. 144 € HT |
| Microperforé One Way Vision imprimé pour vitrines | env. 10 à 18 € HT / m² |
| Wobblers et étiquettes prix en HIPS 0,8 mm | env. 16 à 24 € HT / m² |
| Prospectus A4, 8 pages, 1000 ex. | env. 280 € HT |
| Ruban adhésif 48 mm × 60 m imprimé, 36 rouleaux | env. 290 € HT |
Prix indicatifs HT ; devis précis sur courte description et photos du site. Conditionnement et expédition pour réseau : env. 3,30 € + env. 2,80 € HT par point de vente.
Notre expérience — les points d’attention
- Sur le wobbler, mettez le prix et une caractéristique. Le client comparera le reste sur son téléphone, et un wobbler surchargé n’arrête personne.
- Un microperforé One Way Vision sur la vitrine exposée au soleil peut réduire les reflets sur les écrans. Son fonctionnement est expliqué dans [le film One Way Vision](/poradnik/folia-one-way-vision).
- Traitez totems et présentoirs carton comme des supports pour une seule opération. Inutile de les faire en PVC s’ils sont remplacés après le lancement. Plus d’informations : [présentoir carton PLV](/poradnik/ekspozytor-kartonowy-pos).
- Commandez d’emblée deux bâches pour le cadre tendu : campagne saisonnière et version neutre au logo. Vous ne resterez pas avec un cadre vide entre deux opérations.
- Pour le ruban adhésif, choisissez une impression simple en 1 à 3 couleurs. Les photos ne rendent pas bien sur un ruban.