Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaNábytok nikto nekupuje impulzívne. Zákazníci obchádzajú viac predajní, sadnú si na sedačku, otvárajú šuplíky, vracajú sa s partnerom. Často cestujú z diaľky, lebo predajne nábytku stoja pri výpadovkách a v retail parkoch. Zvonka preto musí byť predajňa viditeľná z cesty a rozpoznateľná, keď sa zákazník o týždeň vráti. Vnútri rozhodujú expozície: tá istá rohová sedačka sa predáva úplne inak pri holej stene a pri fototapete s oknom do záhrady.
Druhou vecou je informácia priamo pri kuse nábytku. Zákazníci chcú poznať cenu, dostupné farby a termín dodania bez hľadania predavača. Poriadna karta produktu pri každom kuse skráti rozhovor a v sobotu, keď je predajňa plná, obslúžite viac ľudí.
1. Fasáda a cesta
Predajňa nábytku má zvyčajne veľkú, rovnú fasádu a stojí pri rýchlej ceste. Ideálne podmienky pre veľké písmená a mesh plachtu s interiérom. Mesh prepúšťa vietor, takže na vysokej stene funguje lepšie ako plný banner.
- Svetelné písmená na budove→Názov predajne viditeľný z cesty aj parkoviska, aj v zimných večeroch, keď máte ešte otvorené.
- Pylón pri vjazde→V retail parku s viacerými obchodmi pylón pri ceste ukáže vodičom, kde odbočiť. Viditeľný z oboch smerov.
- Mesh plachta s interiérom na fasádu→Veľkoformátová fotka obývačky alebo kuchyne na stene budovy. Z cesty ľudia vidia, čo predávate, skôr ako prečítajú názov.
- Vlajky na parkovisku→Výpredaj vystavených kusov, dni otvorených dverí, nová kolekcia. Beachflagy sa ľahko presúvajú a po akcii zbalia.
2. Expozície a aranžovanie
Dobrá expozícia je stena, koberec, obraz a svetlo. Steny v obchodnej hale sú zvyčajne biele alebo holé opláštenie, takže bez pozadia nábytok vyzerá ako v sklade. Fototapety a obrazy tlačíme na rozmer a kedykoľvek ich vymeníme, keď príde nová kolekcia. Vo veľkých halách je aj ozvena – akustický panel s potlačou ju vyrieši a zároveň zdobí.
- Fototapety za expozíciami→Výhľad z okna, tehla, betón, les. Flízelínová tapeta bez zápachu, lepená počas otváracích hodín predajne.
- Obrazy na plátne do expozícií→Obraz nad sedačkou či posteľou dotvorí aranžmán. Na blindráme, v akejkoľvek veľkosti podľa nábytku.
- Potlačené koberce→Koberec s vlastným vzorom alebo logom pod stolom v jedálenskej zóne. Málokto naň myslí, a pritom spojí celý aranžmán.
- Akustické panely s potlačou→V hale s betónovou podlahou sa rozhovor pri stole projektanta nesie celou predajňou. Panel stlmí ozvenu a vyzerá ako obraz.
3. Informácie pri nábytku
Karta produktu pri kuse pracuje za predavača. Mala by byť v rovnakom štýle v celej predajni, ľahko vymeniteľná pri zmene ceny a dosť veľká, aby sa dala prečítať zo sedačky vedľa.
- Karty produktov v akrylátových stojanoch→Názov, rozmery, možnosti látok, cena, termín dodania. List v stojane vymeníte za sekundu.
- Visačky „vystavený kus“ a zľavové visačky→Visačka na nábytku s cenou pred zľavou a po nej. Z plastu, lebo papier sa rýchlo poškodí.
- Závesné tabule oddelení→Kuchyne, spálne, obývačky, záhradný nábytok. Vo veľkej hale zákazníci od vchodu vidia, kam ísť.
4. Predaj a projekty
Kuchyne a vstavaný nábytok sa predávajú na základe projektu. Zákazník odchádza s výkresmi a ponukou a doma ich porovnáva s konkurenciou. Firemná zložka zabezpečí, že vaša ponuka pôsobí serióznejšie aj na kuchynskom stole zákazníka.
- Zložky na projekty a ponuky→Firemná zložka A4, v ktorej si zákazník odnesie domov projekt kuchyne a ponuku. Často ju prinesie späť na podpis zmluvy.
- Katalóg kolekcie→Vlastný katalóg s vystaveným nábytkom a dostupnými možnosťami. Zákazníci si ho v pokoji prelistujú doma.
5. Rozvoz a doprava
Rozvozová dodávka s nábytkom zastaví pred domom zákazníka a stojí tam hodinu či dve. Susedia sa pozerajú. Oplatí sa mať na nej názov predajne a telefón.
- Polep rozvozovej dodávky→Logo, telefón, fotka aranžmánu na boku dodávky. Liata fólia s laminátom, odstrániteľná pri vrátení vozidla lízingovej spoločnosti.
- Baliaca páska s logom→Na nábytok posielaný kuriérom a internetové objednávky. Balík s názvom predajne príde k zákazníkovi aj jeho susedom.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Ukážkové ceny pre predajňu pri ceste v obchodnej hale. Sumy podľa nášho cenníka, bez montáže.
| Písmená podsvietené spredu v = 50 cm, 8 znakov (8 × (46 € + 2 × 11 €)) | od cca 544 € bez DPH |
| Mesh 370 g na fasádu, 6 × 4 m (24 m² × cca 11 €) | cca 264 € bez DPH |
| Flízelínová fototapeta do expozície, 3 × 2,6 m (7,8 m² × cca 20 €) | cca 156 € bez DPH |
| Obraz na plátne: tlač na plátno + blindrám | cca 15–24 + cca 27 € bez DPH / m² |
| Zložky A4 s matnou laminácou, 100 ks | cca 135 € bez DPH |
| Katalóg A4, 16 strán, matný saténový papier 170 g, 100 ks | cca 220 € bez DPH |
| Winder Maxi 90 × 440 cm (žrď + vlajka) | od cca 125 € bez DPH |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách miesta. Montáž na vysokú budovu z plošiny do 18 m od cca 230 € bez DPH za deň.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Na vysokú stenu budovy použite mesh namiesto plného bannera. Vo vetre sa plný banner správa ako plachta. Porovnanie v článku [mesh alebo banner](/poradnik/siatka-mesh-czy-baner).
- Fototapety do expozícií objednávajte pre konkrétnu expozíciu, s rozmerom steny bez soklov a zásuviek. Motív zladíme s nábytkom už pri príprave grafiky.
- Karty produktov robte z jednej šablóny pre celú predajňu. Personál zmení cenu v súbore a vytlačí kartu namiesto navrhovania od nuly.
- Fotky na mesh na fasádu potrebujú vysoké rozlíšenie. Fotka z telefónu roztiahnutá na 24 m² vyjde mäkká – opýtajte sa nás skôr, ako objednáte fotenie.
- Veľký nápis na fasáde môže vyžadovať súhlas a niektoré obce majú prísne pravidlá pre vonkajšiu reklamu. Overte si to pred objednávkou – základy rozoberáme v článku [reklama na fasáde budovy](/poradnik/reklama-na-elewacji-budynku).