Wizualizacja poglądowaW salonie jubilerskim reklama ma przede wszystkim budować zaufanie. Klient wydaje często kilka tysięcy złotych na pierścionek albo obrączki i podświadomie ocenia, czy to miejsce jest solidne. Krzywo naklejona folia, wyblakły plakat czy tani szyld psują wrażenie bardziej niż w jakiejkolwiek innej branży. Dlatego przy jubilerach zwykle radzimy mniej elementów, ale porządniejszych: dobre światło, materiały typu szkło, plexi i szczotkowane aluminium, spokojna grafika. Druga połowa reklamy jubilera wychodzi ze sklepu razem z klientem: pudełko, torebka, certyfikat, karta gwarancyjna. Biżuteria to w większości prezent — pudełko otwiera ktoś inny niż kupujący, przy świadkach, przy stole. To moment, w którym logo widzi najwięcej osób. Sezonowo liczą się Walentynki, komunie, sezon ślubny i grudzień — wtedy zmienia się witryna i rośnie zużycie opakowań.
Szyld i elewacja
Na szyld jubilera odradzamy duże, płaskie, mocno świecące kasetony z białym tłem. Lepiej wyglądają rozwiązania, w których świeci tylko nazwa: litery halo albo kaseton z ciemnym licem i frezowanymi literami.
- Kaseton z frezowanym licem — świecą tylko litery→Ciemne lico z dibondu, przez które przebija światło liter z plexi. Wygląda elegancko w dzień i w nocy. Od ok. 1 650 zł netto za m².
- Litery z podświetleniem halo→Światło pada na ścianę za literami, tworząc poświatę. Dobrze wygląda na kamiennej lub drewnianej okładzinie. Od ok. 235 zł netto za znak.
Witryna i drzwi
Witryna jubilera to w zasadzie gablota. Grafiki ma być mało i dyskretnie: logo na szkle, godziny, czasem zdjęcie kampanii w tle ekspozycji. Pamiętajcie, że w nocy biżuterię zwykle zdejmuje się z wystawy — wtedy witryna zostaje pusta i warto mieć tam podświetlony obraz zamiast ciemnej dziury.
- Logo nadrukowane na szkle drzwi→Druk UV z podkładem białym wygląda jak element szyby, a nie jak naklejka, i nie odkleja się na rogach. Ok. 99–143 zł netto za m².
- Grafika kampanijna na witrynie→Walentynki, komunie, kolekcja ślubna — grafika na jednym fragmencie szyby, zmieniana po sezonie bez ruszania logo.
- Podświetlana rama w witrynie na noc→Kiedy biżuteria jest już w sejfie, witrynę wypełnia podświetlone zdjęcie kolekcji. Format A1 od ok. 690 zł netto, grafikę zmienia się w kilka minut.
Wnętrze i ekspozycja
Biżuteria jest mała, więc wszystko wokół niej musi być lekkie i czyste. Plexi z polerowaną krawędzią, drobny nadruk logo, mała karteczka z ceną — tyle wystarcza.
- Ekspozytory i podstawki z plexi→Stopnie, schodki, stojaki na kolczyki i podstawki pod pojedyncze pierścionki — wycinane laserem, z logo nadrukowanym bezpośrednio na plexi.
- Metki i zawieszki z ceną→Drobne zawieszki z logo do biżuterii i zegarków. Ta sama grafika na każdej metce porządkuje gablotę.
- Katalog obrączek i kolekcji ślubnej→Pary wybierają obrączki kilka tygodni i chcą mieć wzory w domu. Własny katalog A4, 16 stron, 100 szt. to ok. 918 zł netto.
- Grafika ze ślubną kolekcją w strefie przymierzania→Przy stoliku, gdzie pary przymierzają obrączki, dobrze sprawdza się mniejsza podświetlana rama ze zdjęciem kolekcji. Grafikę zmienia się z każdą kolekcją.
Opakowania i dokumenty dla klienta
Tu jubiler ma najwięcej do zyskania. Pudełko z logo, torebka ze złoceniem i certyfikat w eleganckiej kopercie sprawiają, że prezent jest „od was”, a nie z bezimiennego sklepu. Uszlachetnienia — złocenie, lakier wybiórczy, folia soft touch — robią tu dużą różnicę przy niewielkim koszcie na sztukę.
- Pudełka z logo na biżuterię→Pudełka fasonowe z nadrukiem już od 100 szt. — 155 × 110 × 50 mm to ok. 872 zł netto za 100 sztuk. Większy nakład wyraźnie obniża cenę sztuki.
- Torby papierowe z logo→Torebka, z którą klient wychodzi przez galerię albo ulicę, to chodzący szyld. Kraft z nadrukiem, 100 szt. ok. 784 zł netto; wersje eleganckie wyceniamy po wyborze papieru i uszlachetnienia.
- Złocenie i lakier wybiórczy na opakowaniach i kartach→Złote logo na matowym, ciemnym kartonie od razu mówi „biżuteria”. Uszlachetnienie wyceniamy razem z nakładem.
- Certyfikaty i karty gwarancyjne→Opis wyrobu, próba, kamień, data zakupu. Drukowane na grubym papierze wyglądają jak dokument, który chce się zachować.
- Bony podarunkowe→Dla tych, którzy boją się nie trafić z rozmiarem pierścionka. Bon w kopercie z logo sprzedaje się dobrze przed świętami i Walentynkami.
Sieci salonów jubilerskich
Salony sieciowe zwykle stoją w galeriach, gdzie montaż możliwy jest tylko w nocy, a kampanie zmieniają się równocześnie w całej Polsce. Drukujemy serię w tych samych kolorach, pakujemy komplet na każdy salon i wysyłamy albo montujemy własnymi ekipami w godzinach zamknięcia galerii.
- Zestawy kampanijne na każdy salon→Folie na witryny, grafiki do lightboxów i materiały na ladę dla wszystkich punktów, w osobnych paczkach. Kompletacja ok. 14 zł netto za punkt, wysyłka wielopunktowa ok. 12 zł netto za punkt.
Na start — orientacyjny pakiet
Przykładowy zestaw dla salonu jubilerskiego przy ulicy lub w galerii — szyld, szkło i podstawowe opakowania.
| Kaseton z frezowanym licem 200 × 50 cm (1 m² × ok. 1 650 zł) | od ok. 1 650 zł netto |
| albo litery z podświetleniem halo, 7 znaków (7 × ok. 235 zł) | od ok. 1 650 zł netto |
| Logo drukowane UV na szkle drzwi | ok. 99–143 zł netto / m² |
| Kaseton ultra-slim LED A1 do witryny | od ok. 690 zł netto |
| Pudełka fasonowe z nadrukiem 155 × 110 × 50 mm, 100 szt. | ok. 872 zł netto |
| Torby papierowe Kraft z nadrukiem, 100 szt. | ok. 784 zł netto |
Ceny orientacyjne netto; dokładna wycena po krótkim opisie i zdjęciach miejsca. Złocenia, karty gwarancyjne i metki wyceniamy po wyborze papieru i nakładu.
Z naszego doświadczenia — na co uważać
- Mocno świecący, biały kaseton nad jubilerem wygląda tanio. Lepiej, żeby świeciła tylko nazwa — kaseton z frezowanym licem albo litery halo.
- Nie przyklejajcie cen ani promocji taśmą do szyby. Przy tej branży klient widzi każdy skrót i przenosi to wrażenie na towar.
- Pudełka zamawiajcie w jednym, dwóch rozmiarach i większym nakładzie. Pięć rozmiarów po sto sztuk kosztuje dużo więcej niż dwa po pięćset.
- Przed sezonem komunijnym i świętami sprawdźcie stan opakowań z wyprzedzeniem. Pudełka i torby z uszlachetnieniem potrzebują więcej czasu niż zwykły druk.
- Złoty kolor na ekranie i na wydruku to dwie różne rzeczy. Jeśli zależy wam na złocie, zamówcie próbę albo wybierzcie złocenie folią zamiast żółtej farby.