Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaKníhkupectvo či papiernictvo má do roka dva vrcholy, ktoré nemôžete prespať: koniec augusta s návratom do školy a december s darčekmi. K tomu obdobie skúšok, prvé sväté prijímania, Deň matiek a veľké knižné novinky. Výklad sa preto mení niekoľkokrát do roka a práve výklad privádza ľudí z ulice, najmä v menších mestách, kde kníhkupectvo súperí hlavne s nákupmi na internete.
Čím kníhkupectvo poráža internet, je atmosféra a rada. Zákazníci chcú tráviť čas medzi regálmi, listovať, pýtať sa. Dobré tabule oddelení, odporúčania personálu pri knihách a detský kútik tu urobia viac ako akákoľvek cenová akcia. A záložka s logom vložená do každej knihy ide so zákazníkom domov a zostane tam mesiace: najlacnejšia reklama, akú v tomto odbore poznáme.
1. Štít a výklad
Kníhkupectvo len zriedka potrebuje krikľavý svetelný box. Lepšie pôsobia písmená na fasáde alebo klasický štít a k tomu výklad, ktorý rozpráva príbeh: novinky, téma mesiaca, návrat do školy. Na skle stačí pár slov, zvyšok urobia knihy vystavené za ním.
- 3D písmená s názvom kníhkupectva→Písmená z dibondu alebo akrylátu na dištančných držiakoch, od cca 16 € bez DPH za znak pri výške 30 cm. Pokojné a elegantné, hodia sa k starším budovám v centre.
- Sezónna grafika na výklad→„Späť do školy“, „Kniha je dobrý darček“, „Povinné čítanie“. Potlačená fólia alebo rezané nápisy, po sezóne odstránené bez zvyškov.
2. Predajná plocha
Zákazníci kníhkupectva chodia pomaly a čítajú. Tabule oddelení im pomôžu zorientovať sa bez pýtania a odporúčania na policiach napovedia, po čom siahnuť. Detský kútik s farebnou stenou udrží rodičov dlhšie, lebo deti nechcú odísť.
- Nápisy oddelení na stenách nad regálmi→„Detektívky“, „Náučná literatúra“, „Deti“, „Škola“, vyrezané z fólie za cca 1,40 € bez DPH za meter reznej dráhy. Lacné, čitateľné a bez vŕtania.
- Nástenná grafika v detskom kútiku→Ilustrácia na celú stenu alebo jej časť. Fólia s odvzdušňovacími kanálikmi sa lepí bez bublín, cca 11–19 € bez DPH / m².
- Displej na novinky a bestsellery→Potlačený kartón na krátku kampaň alebo akrylát na trvalé použitie. Postavený pri vchode alebo pri pokladni, kde zákazníci čakajú v rade.
- Woblery „odporúčame“ na policiach→Malá tabuľka z HIPS pri vybraných tituloch s miestom na ručne písanú poznámku. Zákazníci jej veria viac ako rebríčkom.
3. Návrat do školy
Koniec augusta sú v papiernictve najrušnejšie tri týždne v roku. Zošity, perá a batohy treba rozložiť tak, aby rodič so zoznamom v ruke rýchlo prešiel obchodom. Koše a plagáty vnesú do chaosu poriadok.
- Koše na zošity a písacie potreby→Skladacie, celé potlačené kartónové koše, vlnitá lepenka s UV tlačou cca 13–21 € bez DPH / m². Po sezóne sa zložia naplocho do ďalšieho roka.
- Plagáty „Späť do školy“ do výkladu a na predajnú plochu→10 plagátov A2 cca 28 € bez DPH. Rovnaký dizajn na skle, pri pokladni aj na dverách.
4. Besedy s autormi a podujatia
Besedy s autormi, tvorivé dielne pre deti, čitateľský klub: kvôli tomu ľudia chodia do kníhkupectva, nie do e-shopu. Pozvánku treba vyvesiť s dostatočným predstihom, v obchode aj po meste: v knižnici, škole, kaviarni.
- Plagáty na podujatia v malých nákladoch→100 plagátov A2 cca 85 € bez DPH, stačí na celé okolie. Do výkladu stačí pár kusov.
- Roll-up na podujatia a knižné veľtrhy→Roll-up 85 × 200 cm od cca 55 € bez DPH. Na fotkách stojí za autorom a cestuje s vami na veľtrhy a školské knižné burzy.
5. Pre zákazníkov a vlastnú značku
Kníhkupectvo má vzácnu výhodu: jeho zákazníci milujú papier. Záložka, pekná taška, darčeková poukážka v obálke či zošit s logom neskončia v koši. A ak je vo vašom okolí miestny autor alebo história, ktorá čaká na spísanie, môžete ju vydať a predávať vo svojom obchode.
- Záložky s logom kníhkupectva→Vkladané do každej predanej knihy. 100 magnetických záložiek stojí cca 160 € bez DPH; papierové vo väčších nákladoch sú oveľa lacnejšie, cena podľa množstva.
- Papierové tašky s logom→Kraftová taška 240 × 340 × 90 mm s potlačou, 100 ks cca 185 € bez DPH. Pojme niekoľko kníh a netrhá sa na rohoch.
- Darčekové poukážky v obálke→Pred Vianocami a na rôzne príležitosti je kniha ako darček riziko, poukážka nie. Tlačíme ich číslované a so zušľachtením.
- Darčekový baliaci papier s logom→Balenie do vlastného papiera v decembri je služba, kvôli ktorej sa zákazníci vracajú. Vzor s logom a knižným motívom.
- Bloky a zošity pod menom kníhkupectva→Blok A5 s obálkou, 50 listov, 100 ks cca 135 € bez DPH. Predáva sa pri pokladni a nikde inde sa nedá kúpiť.
- Tlač knihy miestneho autora alebo regionálnej histórie→A5 v pevnej väzbe, 164 strán, 100 ks cca 700 € bez DPH. Krátky náklad, titul, ktorý predávate len vy.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Príklad prípravy kníhkupectva s oddelením papiernictva na návrat do školy. Ceny podľa nášho cenníka.
| 3D písmená z dibondu, 10 znakov, v = 30 cm (10 × cca 16 €) | od cca 160 € bez DPH |
| Plagáty A2 „Späť do školy“, 10 ks | cca 28 € bez DPH |
| Roll-up 85 × 200 cm | od cca 55 € bez DPH |
| Potlačené kraftové papierové tašky, 100 ks | cca 185 € bez DPH |
| Bloky A5 s logom, 50 listov, 100 ks | cca 135 € bez DPH |
| Magnetické záložky s logom, 100 ks | cca 160 € bez DPH |
Orientačné ceny bez DPH. Koše, displeje a nápisy oddelení naceníme podľa rozmeru; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách obchodu.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Materiály na návrat do školy objednajte v júli. Posledný augustový týždeň majú tlačiarne aj kuriéri najrušnejšie obdobie roka.
- Záložku dajte do každej knihy, nielen keď o ňu zákazník požiada. Záložka s vašou adresou a otváracími hodinami je vaša vizitka v cudzej domácnosti.
- Tabule oddelení robte z rezanej fólie namiesto tlačených kartičiek v rámikoch. Pôsobia pokojnejšie a netreba ich neustále narovnávať.
- Plagát na besedu s autorom vyveste dva týždne vopred, nie dva dni. Čitatelia si plánujú večery dopredu.
- Darčeková poukážka by mala mať číslo a dátum platnosti. Ľahšie sa vyúčtuje a ťažšie falšuje.