Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Čím sa obe technológie líšia
Digitálna tlač funguje ako veľmi rýchla tlačiareň: súbor ide priamo do stroja, ktorý tlačí hárok za hárkom. Nie sú tu tlačové platne ani zdĺhavá príprava. Každý hárok môže byť iný, takže digitál umožňuje personalizovať tlač (meno, číslo, kód) bez ďalších nákladov na prípravu.
Ofsetová tlač potrebuje pre každú farbu zhotovené platne a nastavený stroj, kým vyjde prvý dobrý hárok. To stojí peniaze aj čas, potom však stroj beží veľmi rýchlo a každý ďalší hárok je lacný. Ofset tiež umožňuje tlač farbami Pantone, nielen skladanie farieb z CMYK.
V praxi sa teda „digitál alebo ofset“ zúži na to, koľko kusov potrebujete a ako veľmi záleží na čase.
Porovnanie: výhody a nevýhody
| Kritérium | Digitálna tlač | Ofsetová tlač |
|---|---|---|
| Výhodné množstvo | od 1 kusa po zvyčajne niekoľko tisíc | veľké náklady, zvyčajne od niekoľkých tisíc vyššie |
| Náklady na prípravu | prakticky žiadne | platne a príprava pri každej zákazke |
| Termín | často 1–3 pracovné dni, expres 24 h | dlhší, závisí od poradia a schnutia |
| Personalizácia | áno, každý kus môže byť iný | nie, všetky kusy rovnaké |
| Farba Pantone | dosahovaná v CMYK, približne | možná tlač farbou Pantone |
| Malá dotlač | rýchla, bez nákladov na spustenie | pri malých množstvách nevýhodná |
| Jednotková cena pri veľkých nákladoch | klesá pomalšie | klesá veľmi výrazne |
Ako cena klesá s množstvom: príklady
Aj pri digitálnej tlači jednotková cena s množstvom citeľne klesá, pretože fixné náklady (kontrola súboru, nastavenie rezania, balenie) sa rozložia na viac kusov. Niekoľko príkladov z nášho cenníka:
- Vizitky 90 × 50 mm, 4/4, matná krieda 350 g: 500 ks za cca 15 € bez DPH (cca 0,03 € za kus), 1 000 ks za cca 25 € bez DPH (cca 0,025 € za kus).
- Plagát A2, 4/0, krieda 170 g: 10 ks za cca 28 € bez DPH (cca 2,80 € za kus), 100 ks za cca 85 € bez DPH (cca 0,85 € za kus).
- Brožúra A4 zošitá, 16 strán, matná krieda 170 g: 100 ks za cca 220 € bez DPH (cca 2,20 € za kus), 500 ks za cca 490 € bez DPH (necelé 1 € za kus).
- Obojstranná farebná tlač A4 v malých nákladoch pod 100 stojí cca 0,20 € bez DPH za stranu, od 1 000 strán cca 0,10 € bez DPH za stranu.
To je dobrý argument proti objednávaniu príliš malých várok „na skúšku“, ak už viete, že materiál sa minie za pár mesiacov.
Kedy zvoliť digitálnu tlač
- Náklady do niekoľkých tisíc: vizitky, letáky, skladačky, brožúry, pozvánky, hlavičkové papiere.
- Krátke termíny: digitál nepotrebuje čas na schnutie ako ofset, takže materiál môže odísť hneď po orezaní. Náš štandard je cca 3 pracovné dni, možný je expres do 24 hodín.
- Personalizácia a číslovanie: identifikačné karty, poukážky s unikátnymi kódmi, pozvánky s menami, číslované vstupenky. Variabilné dáta od cca 0,05 € bez DPH za záznam. Viac na stránke personalizovaná a číslovaná tlač.
- Viac verzií jedného návrhu: napr. leták v piatich verziách pre päť pobočiek, každý po 200 ks.
- Často sa meniaci obsah: cenníky, sezónne ponuky, veľtržné materiály aktualizované každý štvrťrok. Lepšie dotlačiť 300 kusov ako vyhodiť 3 000 neaktuálnych.
- 24 hexpresná tlač (UV atramenty netreba sušiť)
- cca 3 dništandardná doba výroby
- do 14 dníveľké a neštandardné projekty s montážou
K tomu doručenie kuriérom. Povedzte nám dátum — výrobu naplánujeme podľa neho.
Na čo dať pozor pri porovnávaní ponúk
Klienti nám často pošlú dve ponuky a pýtajú sa, prečo je rozdiel taký veľký. Odpoveď zvyčajne nie je v technológii, ale v detailoch.
- Rovnaký papier? Krieda 130 g a 170 g sú rozdielne náklady a v ponuke niekedy stojí len „krieda“.
- Jednostranne alebo obojstranne? 4/0 a 4/4 nie je to isté, aj keď obe ponuky sú na „letáky A5“.
- Čo je v cene? Kontrola súboru, rezanie, bigovanie, skladanie, balenie, doprava.
- Termín. Ofsetová ponuka s dvojtýždňovým termínom nepomôže, keď je veľtrh o päť dní.
- Dotlače. Pri ofsete je malá dotlač drahá, pri digitáli jednoduchá. Ak sa obsah často mení, rozhodujú náklady za celý rok, nie za jednu várku.
Porovnávajte preto celkové náklady na množstvo, ktoré potrebujete, v termíne, ktorý potrebujete, nie len jednotkovú cenu.
Kedy má navrch ofset a ako to riešime
Ofset má zmysel pri veľkých opakovaných nákladoch: desaťtisíce letákov do schránok, leták obchodnej siete každé dva týždne, knihy vo veľkých nákladoch, tlač farbou Pantone, ktorá sa musí opakovať do odtieňa.
Vo Wieluni tlačíme maloformátové materiály digitálne: je to naša každodenná práca s vizitkami, letákmi, brožúrami a hlavičkovými papiermi. Pri veľmi veľkých nákladoch zákazku naceníme individuálne a otvorene povieme, či sa digitál v danom prípade ešte oplatí. Nemá zmysel tlačiť technológiu, ktorá vás vyjde drahšie.
Ak si nie ste istí, ktorou cestou ísť, pošlite nám formát, počet strán, papier, množstvo a termín. Z takéhoto opisu rýchlo posúdime, čo sa oplatí viac. Tipy, ako napísať dopyt, na ktorý dostanete ponuku hneď, nájdete v článku ako objednať reklamu a tlač.