Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaPotraviny vyhrávajú blízkosťou a zvykom. Zákazník z okolia príde každý deň po chlieb a vezme aj to, čo mu padne do oka medzi dverami a pokladňou. V tomto odbore preto menej záleží na pôsobivom štíte a viac na desiatkach drobných nosičov na predajnej ploche: regálových lištách, wobleroch, akciových košoch, závesných tabuliach uličiek. Opotrebúvajú sa, strácajú a menia každý týždeň spolu s letákom.
Zvonka je úloha jednoduchá: predajňa musí byť vidieť večer a výklad nesmie ukazovať ulici zadné strany regálov a kartónov. Pri supermarketoch a franšízových sieťach k tomu pribúda jednotnosť – to isté posolstvo v desiatke predajní v ten istý deň.
1. Fasáda a vstup
Predajňa v susedstve je často na prízemí bytového domu alebo v rade obchodov, kde je priečelie úzke. Výsuvný box kolmo na stenu vtedy funguje lepšie ako plochý štít. Otváracie hodiny na dverách sú prvé, na čo sa zákazníci pýtajú – najmä okolo nedieľ a sviatkov.
- Svetelný box nad vchodom→Názov predajne viditeľný večer, keď väčšina zákazníkov prichádza po práci.
- Obojstranný výsuvný box→Pri predajni v bytovom dome alebo rade obchodov je viditeľný z chodníka v oboch smeroch, aj keď je priečelie schované.
- Otváracie hodiny a informácie na dverách→Fólia s otváracími hodinami, platbou kartou, sviatočnými hodinami. Pri zmene hodín sa ľahko vymení.
2. Výklady
Výklad potravín zvyčajne prehráva s regálmi – z ulice vidno zadné strany políc a krabice. Namiesto toho zakryte spodný pás potlačenou fóliou a hornú časť nechajte na plagáty s ponukami týždňa.
- Polep výkladov zakrývajúci regály→Potlačená fólia (zelenina, pečivo, názov predajne) zakryje zadnú stranu regálov a výklad zostane upravený. Interiér je stále vidieť cez hornú časť skla.
- Plagáty s ponukami týždňa→A2 alebo A1 za sklom alebo v ráme pri vchode. Krátke náklady tlačíme digitálne, takže aj 10 kusov má zmysel.
3. Predajná plocha
Tu je najviac práce a najviac spotrebného materiálu. Regálové lišty sa špinia a odlepujú, woblery sa lámu o vozíky, závesné tabule blednú pod žiarivkami. Oplatí sa mať zásobu a jeden jednotný dizajn pre celú predajňu, namiesto toho, aby každý prvok vyzeral ako z iného obchodu.
- Závesné tabule uličiek s názvami oddelení→Pečivo, mliečne výrobky, drogéria – závesné tabule nad uličkami. Zákazníci nájdu tovar bez pýtania sa personálu.
- Regálové a cenovkové lišty→Lišta pozdĺž hrany police vo farbe akcie alebo značky. Na syntetickom papieri, ktorý sa dá utrieť.
- Woblery a shelfstoppery→Vyčnievajú z police kolmo a pozdĺž uličky priťahujú pohľad. Najlacnejší spôsob, ako zvýrazniť ponuku.
- Potlačené koše→Na objemové akcie – nápoje, sladkosti, sezónny tovar. Kartónové, na dobu trvania kampane.
- Pultové displeje pri pokladni→Žuvačky, batérie, drobné cukrovinky. Pultový displej z kartónu alebo akrylátu predáva, kým ľudia stoja v rade.
- Podlahová grafika→Šípky k ponukám, značenie radu pri pokladni. Protišmykový laminát R10 je tu nevyhnutný.
4. Vlastné výrobky a tašky
Mnohé predajne majú pult s lahôdkami, hotové jedlá, vlastné pečivo či šaláty. Poriadna etiketa s názvom predajne vyzerá oveľa lepšie ako rukou písaný lístok na fólii. Taška s logom na opakované použitie zostane u zákazníka roky – a chodí s ním aj ku konkurencii.
- Etikety na vlastné výrobky→Šaláty, koláče, nakrájané mäso. Etikety s poľami na dátum a hmotnosť; povinné údaje dohodnite s potravinovou správou alebo dodávateľom váh.
- Tašky s logom na opakované použitie→Potlačená bavlnená taška ako doplnok k nákupu alebo súčasť vernostného programu.
5. Letáky a siete predajní
Akciový leták stále privádza ľudí do obchodu, najmä starších zákazníkov. Pri sieti niekoľkých či desiatok predajní k tlači pribúda logistika: každá predajňa dostane vlastnú sadu, včas, bez telefonátov o chýbajúcich položkách.
- Akciové letáky→4–8 strán A4 každé dva týždne alebo raz mesačne. Pri pevnom rytme plánujeme termíny dopredu.
- Kampaňové sady pre každú predajňu→Woblery, plagáty, regálové lišty a letáky balené zvlášť pre každú adresu a odoslané kuriérom v ten istý deň.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Orientačné ceny najčastejšie objednávaných položiek pre jednu predajňu. Pri sieti sa pripočíta kompletizácia a doprava na predajňu.
| Jednostranný LED svetelný box 400 × 70 cm (2,8 m² × od cca 320 €) | od cca 896 € bez DPH |
| Potlačená fólia na výklad, 6 m² (6 × cca 8 €) | cca 48 € bez DPH + aplikácia |
| Plagáty A2, saténový papier 170 g, 10 ks | cca 28 € bez DPH |
| Regálové lišty na syntetickom papieri | cca 10–16 € bez DPH / m² |
| Woblery z HIPS 0,8 mm | cca 16–24 € bez DPH / m² |
| Leták A4, 8 strán, 1 000 ks | cca 280 € bez DPH |
| Bavlnené tašky s jednofarebnou potlačou, 100 ks | od cca 2,10 € bez DPH / ks |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách miesta. Pre siete: kompletizácia cca 3,30 € a doprava cca 2,80 € bez DPH na predajňu.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Nezakrývajte celý výklad. Zákazníci chcú vidieť, že je vnútri svetlo a čisto – zakryte spodný pás a hornú časť nechajte priehľadnú.
- Závesné tabule a regálové lišty objednávajte v jednom štýle a farbe. Päť rôznych písiem na predajnej ploche pôsobí ako neporiadok.
- Objednajte o 20–30 % woblerov a líšt navyše. Časť sa poškodí pri dopĺňaní tovaru a čistení políc.
- Podlahovú grafiku vždy laminujte protišmykovou fóliou. Podrobnosti v článku [podlahové nálepky](/poradnik/naklejki-podlogowe).
- Pri dvojtýždňových letákoch si s nami dohodnite pevný harmonogram: termín podkladov, tlač, dodanie. Potom sa nič nedeje na poslednú chvíľu.