Rótulos e impresión gran formato
VisualizaciónUna tienda de alimentación gana por cercanía y por costumbre. El cliente del barrio viene cada día a por el pan y, de paso, compra lo que ve entre la entrada y la caja. Por eso en este sector importa menos un rótulo espectacular y más las decenas de pequeños soportes en sala: tiras en los lineales, wobblers, cestas de oferta, colgantes sobre los pasillos. Se gastan, se pierden y cambian cada semana con el folleto.
Por fuera la tarea es sencilla: la tienda debe verse por la tarde y el escaparate no puede enseñar a la calle la trasera de las estanterías y las cajas. En supermercados y franquicias se suma la repetición: el mismo mensaje en una docena de puntos, el mismo día.
1. Fachada y entrada
La tienda de barrio suele estar en un bajo de un edificio o en un local con fachada estrecha. Ahí una banderola perpendicular funciona mejor que un rótulo plano. El horario en la puerta es lo primero que preguntan los clientes, sobre todo en domingos y festivos de apertura.
- Caja de luz sobre la entrada→El nombre de la tienda visible por la tarde, cuando llegan más clientes a la salida del trabajo.
- Banderola luminosa a doble cara→En un bajo o en una galería se ve desde la acera en ambos sentidos, aunque la fachada quede escondida.
- Horario e información en la puerta→Vinilo con horario, pago con tarjeta, festivos de apertura. Fácil de cambiar cuando cambia el horario.
2. Escaparates
El escaparate de una tienda de alimentación suele perder frente a las estanterías: desde la calle se ven las traseras de los lineales y las cajas. Es mejor rotular la franja baja con un vinilo con gráfica y dejar la alta para los carteles con las ofertas de la semana.
- Rotulación de escaparate que tapa las estanterías→Vinilo impreso (fruta, pan, nombre de la tienda) que oculta la trastienda y deja el escaparate limpio. El interior se sigue viendo por los cristales altos.
- Carteles con las ofertas de la semana→A2 o A1 tras el cristal o en un marco junto a la entrada. Las tiradas cortas las imprimimos en digital, así que incluso 10 unidades tienen sentido.
3. Sala de ventas
Aquí es donde más hay que hacer y donde más material se consume. Las tiras de precios se ensucian y se despegan, los wobblers se rompen con los carros, los colgantes se decoloran con los fluorescentes. Compensa tener stock y un solo diseño coherente para toda la tienda, no cada pieza de un estilo distinto.
- Colgantes con los nombres de sección→Panadería, lácteos, droguería: placas colgadas sobre los pasillos. El cliente encuentra el producto sin preguntar.
- Tiras de precios y de lineal→Franja en el borde de la balda con el color de la promoción o de la marca. En papel sintético que se puede limpiar.
- Wobblers y shelfstoppers→Sobresalen de la balda en perpendicular y captan la mirada en el pasillo. La forma más barata de destacar una promoción.
- Cestas de oferta impresas→Para promociones por volumen: bebidas, dulces, productos de temporada. De cartón, para la duración de la acción.
- Expositores de caja→Chicles, pilas, golosinas. Un expositor de sobremostrador de cartón o metacrilato vende en la cola.
- Gráficos de suelo→Flechas hacia las ofertas, señalización de la cola de caja. Aquí el laminado antideslizante R10 es imprescindible.
4. Producto propio y bolsas
Muchas tiendas tienen charcutería al corte, comida preparada, bollería propia o ensaladas. Una etiqueta bien hecha con el nombre de la tienda queda mucho mejor que un texto a mano sobre el film. La bolsa reutilizable con logo se queda con el cliente durante años y le acompaña incluso a la competencia.
- Etiquetas para productos de elaboración propia→Ensaladas, tartas, embutido loncheado. Etiquetas con campo para fecha y peso; los datos obligatorios, acuérdelos con su técnico de seguridad alimentaria o con el proveedor de la báscula.
- Bolsas reutilizables con logo→Bolsa de algodón impresa como regalo con la compra o en un programa de fidelización.
5. Folletos y cadenas de tiendas
El folleto de ofertas sigue atrayendo a la tienda, sobre todo a los clientes mayores. En una cadena de varias o de una docena de tiendas a la impresión se suma la logística: cada punto recibe su kit, a tiempo, sin llamar por piezas que faltan.
- Folletos de ofertas→4–8 páginas A4 cada dos semanas o una vez al mes. Con un ritmo fijo planificamos los plazos con antelación.
- Kits de campaña para cada tienda→Wobblers, carteles, tiras y folletos empaquetados por dirección y enviados por mensajería el mismo día.
- 01Briefing
Descripción, medidas, fotos del lugar y plazo: bastan unas frases.
- 02Diseño y presupuesto
Nuestros diseñadores preparan el diseño o la visualización y usted recibe el precio.
- 03Aprobación
Usted aprueba el diseño; para colores corporativos enviamos una prueba.
- 04Producción
Más de 35 máquinas en nuestra planta en Polonia: UV 3,2 m, CNC, láser, 3D, costura.
- 05Montaje o envío
Equipos y vehículos propios por toda Europa, red de socios, mensajería a todo el mundo.
Para empezar: un paquete orientativo
Precios orientativos de los elementos que más se piden para una tienda. En una cadena se suma el coste de preparación y envío por punto.
| Caja de luz LED a una cara 400 × 70 cm (2,8 m² × desde aprox. 320 €) | desde aprox. 880 € + IVA |
| Rotulación de escaparate con vinilo impreso, 6 m² (6 × aprox. 8 €) | aprox. 47 € + IVA + montaje |
| Carteles A2, estucado 170 g, 10 uds. | aprox. 28 € + IVA |
| Tiras de precios en papel sintético | aprox. 10–16 € + IVA / m² |
| Wobblers en HIPS 0,8 mm | aprox. 16–24 € + IVA / m² |
| Folleto A4, 8 páginas, 1000 uds. | aprox. 280 € + IVA |
| Bolsas de algodón impresas a 1 color, 100 uds. | desde aprox. 2,10 € + IVA / ud. |
Precios orientativos sin IVA; presupuesto exacto tras una breve descripción y fotos del lugar. Para cadenas: preparación aprox. 3,30 € y envío aprox. 2,80 € + IVA por punto.
Nuestra experiencia: a qué prestar atención
- No tape todo el escaparate. Los clientes quieren ver que dentro hay luz y limpieza: rotule la franja baja y deje la alta transparente.
- Pida colgantes y tiras en un solo estilo y color. Cinco tipografías distintas en la sala parecen desorden.
- Pida wobblers y tiras con un 20–30 % de reserva. Parte se estropea al reponer y al limpiar las baldas.
- Los gráficos de suelo, siempre con laminado antideslizante. Detalles en el texto sobre [vinilos de suelo](/poradnik/naklejki-podlogowe).
- Con folletos cada dos semanas, fije con nosotros un calendario estable: entrega de archivos, impresión, entrega. Así nada se hace en el último momento.