Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceProdejna potravin vyhrává blízkostí a zvykem. Místní zákazník chodí každý den pro chleba a cestou od dveří k pokladně vezme, co ho upoutá. V tomto oboru proto záleží méně na působivém štítu a víc na desítkách drobných prvků na prodejní ploše: regálových lištách, woblerech, akčních koších, závěsných cedulích. Opotřebí se, ztrácejí se a mění se každý týden spolu s letákem.
Venku je úkol jednoduchý: prodejna musí být večer vidět a výloha nesmí ukazovat ulici zadní strany regálů a krabice. U supermarketů a franšízových sítí k tomu přistupuje jednotnost – stejné sdělení v desítce prodejen, ve stejný den.
1. Fasáda a vchod
Prodejna v sousedství bývá v přízemí panelového domu nebo v řadě obchodů, kde je průčelí úzké. Lépe pak funguje vystrčená reklama kolmo ke zdi než plochý štít. Otevírací doba na dveřích je první, na co se zákazníci ptají – hlavně kolem svátků a prodloužených víkendů.
- Světelný box nad vchodem→Název prodejny viditelný večer, kdy přichází většina zákazníků po práci.
- Oboustranná vystrčená reklama→U prodejny v panelovém domě nebo v řadě obchodů je vidět z chodníku v obou směrech, i když je průčelí schované.
- Otevírací doba a informace na dveřích→Fólie s otevírací dobou, platbou kartou, svátečním provozem. Snadno se vymění, když se hodiny změní.
2. Výlohy
Výloha prodejny potravin obvykle prohrává s regály – z ulice jsou vidět zadní strany polic a krabice. Místo toho zakryjte spodní pás potištěnou fólií a horní část nechte pro plakáty s nabídkou týdne.
- Polep výloh zakrývající regály→Potištěná fólie (zelenina, pečivo, název prodejny) zakryje záda regálů a výloha vypadá upraveně. Horní částí skla je interiér dál vidět.
- Plakáty s nabídkou týdne→A2 nebo A1 za sklem nebo v rámu u vchodu. Krátké náklady tiskneme digitálně, takže smysl má i 10 kusů.
3. Prodejní plocha
Tady je nejvíc práce a nejvíc spotřebního materiálu. Regálové lišty se špiní a odlepují, woblery se lámou o vozíky, závěsné cedule blednou pod zářivkami. Vyplatí se mít zásobu a jeden jednotný design pro celou prodejnu, místo aby každý prvek vypadal jako z jiného obchodu.
- Závěsné cedule uliček s názvy oddělení→Pečivo, mléčné výrobky, drogerie – zavěšené cedule nad uličkami. Zákazníci najdou zboží bez ptaní personálu.
- Regálové a cenovkové lišty→Lišta podél hrany police v barvě akce nebo značky. Na syntetickém papíře, který se dá otřít.
- Woblery a shelfstoppery→Vyčnívají z regálu kolmo a upoutají pohled podél uličky. Nejlevnější způsob, jak zvýraznit nabídku.
- Potištěné koše na zboží→Na objemové akce – nápoje, sladkosti, sezónní zboží. Z kartonu, na dobu kampaně.
- Pultové displeje u pokladny→Žvýkačky, baterie, drobné cukrovinky. Pultový displej z kartonu nebo plexiskla prodává, zatímco lidé čekají ve frontě.
- Podlahová grafika→Šipky k nabídkám, značení fronty u pokladny. Protiskluzový laminát R10 je tu nezbytný.
4. Vlastní výrobky a tašky
Mnoho prodejen má lahůdky, hotová jídla, vlastní pečivo nebo saláty. Pořádná etiketa s názvem prodejny vypadá mnohem lépe než ruční popis na fólii. Taška s logem na opakované použití zůstane zákazníkovi roky – a chodí s ním i ke konkurenci.
- Etikety na vlastní výrobky→Saláty, zákusky, nakrájené uzeniny. Etikety s políčky na datum a hmotnost; povinné údaje si odsouhlaste s potravinářským dozorem nebo dodavatelem vah.
- Tašky s logem na opakované použití→Potištěná bavlněná taška jako doplněk k nákupu nebo součást věrnostního programu.
5. Letáky a sítě prodejen
Akční leták pořád přivádí lidi do prodejny, zvlášť starší zákazníky. U sítě několika nebo desítky prodejen přistupuje k tisku logistika: každá prodejna dostane vlastní sadu, včas, bez telefonátů o chybějících položkách.
- Akční letáky→4–8 stran A4 každé dva týdny nebo jednou měsíčně. Při pevném rytmu plánujeme termíny dopředu.
- Kampaňové sady pro každou prodejnu→Woblery, plakáty, regálové lišty a letáky balené zvlášť pro každou adresu a odeslané kurýrem ve stejný den.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Orientační ceny nejčastěji objednávaných položek pro jednu prodejnu. U sítě se připočítává kompletace a odeslání na prodejnu.
| Jednostranný LED světelný box 400 × 70 cm (2,8 m² × od cca 320 €) | od cca 896 € bez DPH |
| Potištěná fólie na výlohu, 6 m² (6 × cca 8 €) | cca 48 € bez DPH + montáž |
| Plakáty A2, hedvábná křída 170 g, 10 ks | cca 28 € bez DPH |
| Regálové lišty na syntetickém papíře | cca 10–16 € bez DPH / m² |
| Woblery z HIPS 0,8 mm | cca 16–24 € bez DPH / m² |
| Leták A4, 8 stran, 1 000 ks | cca 280 € bez DPH |
| Bavlněné tašky s jednobarevným potiskem, 100 ks | od cca 2,10 € bez DPH / ks |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu a fotografiích místa. Pro sítě: kompletace cca 3,30 € a odeslání cca 2,80 € bez DPH za prodejnu.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Nezakrývejte celou výlohu. Zákazníci chtějí vidět, že je uvnitř světlo a čisto – zakryjte spodní pás a horní část nechte průhlednou.
- Závěsné cedule a regálové lišty objednávejte v jednom stylu a barvě. Pět různých písem na prodejní ploše vypadá jako nepořádek.
- Objednejte o 20–30 % woblerů a lišt navíc. Část se poškodí při doplňování zboží a čištění regálů.
- Podlahovou grafiku vždy laminujte protiskluzovou fólií. Podrobnosti v článku [podlahové samolepky](/poradnik/naklejki-podlogowe).
- U letáků vycházejících každé dva týdny si s námi domluvte pevný harmonogram: uzávěrka podkladů, tisk, dodání. Pak se nic neděje na poslední chvíli.