Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceČerpací stanice má otevřeno od časného rána do pozdní noci, často nonstop. Reklama musí být čitelná z jedoucího auta, odolná dešti, slunci i tlakové myčce a vyměnitelná bez vypnutí stojanů. Řidič se rozhoduje zajet během pár vteřin, takže základem je pylon a podsvícený přístřešek. Peníze se ale vydělávají v obchodě: káva, hot dog, kapalina do ostřikovačů. Tam dělají svou práci woblery, plakáty, menu nad pultem a značení na podlaze.
Síťové stanice mají vlastní manuály značky a harmonogramy kampaní. Tam rozhoduje jednotná barva na každém místě, hotové balíčky pro každou stanici a noční montáž. Nezávislé stanice obvykle potřebují méně prvků, ale dobře zvolených – níže popisujeme oba případy.
1. Vjezd a silnice
Tady vyhrává ten, kdo je vidět první. Pylon se umísťuje tak, aby ho řidič viděl před odbočovacím pruhem, ne vedle něj. Samostatně stojící konstrukce potřebují základy a povolení, proto před výrobou připravíme technický výkres.
- Oboustranný svítící pylon→Logo a název viditelné z obou směrů celou noc. Konstrukci, čelo i osvětlení navrhujeme pro konkrétní místo.
- Vlajky na stožárech→Vlajky s logem nebo kampaní u vjezdu – levně se mění a pohyb upoutá pohled řidiče.
- Směrovky na ploše→Myčka, vzduch a voda, parkoviště pro kamiony, výjezd. Cedule na rámech usměrní provoz v areálu.
2. Přístřešek a výdejní stojany
Čelo přístřešku je vidět zdaleka, ve dne i v noci pod světly. Fólie na přístřešku a stojanech pracuje v náročných podmínkách: palivo, chemie z myčky, slunce. Proto místo nejlevnějších monomerových používáme polymerové fólie s delší životností.
- Polep čela přístřešku→Barvy značky a logo podél celého přístřešku. Polymerová fólie drží barvu 5–7 let.
- Grafika na sloupech přístřešku→Nabídka myčky, káva za věrnostní body, platba aplikací – řidiči se na sloup dívají, zatímco tankují.
- Čísla stojanů a sdělení na stojanech→Velká čísla řezaná z fólie a samolepky se sděleními. U pokladny zákazník ví, za který stojan platí.
- Nová čela světelných boxů při rebrandingu→Vybledlá nebo zastaralá čela se mění za nová z backlitové fólie, bez stavby nové konstrukce.
3. Obchod a kávový koutek
Obchod na čerpací stanici prodává impulzivně. Zákazník vejde zaplatit palivo a má minutu na rozhodnutí o kávě nebo svačině. Sdělení musí být v jeho cestě: na dveřích, na podlaze k pokladně, na regálu, nad pultem. Tyto prvky se mění s každou kampaní, takže záleží na rychlém dotisku.
- Polep oken a dveří→Otevírací doba, nabídka kávy, akce měsíce. Na velkém prosklení často fólie One Way Vision.
- Woblery a shelfstoppery→Zvýrazní akční výrobky na regálu. Z HIPS vydrží celou kampaň.
- Regálové lišty→Sdělení po celé délce regálů, mění se spolu s akčním letákem.
- Menu kávy a jídel v podsvícených rámech→Ultratenký LED rám nad pultem, grafika se mění se změnou nabídky – bez elektrikáře.
- Podlahová grafika→Cesta k pokladně, toaletám, kávovému koutku. Protiskluzový laminát R10 je tu nutností, protože podlaha bývá mokrá.
- Kelímky s logem stanice→Potištěný termohrnek je zároveň zboží i věrnostní program – levnější káva do vlastního hrnku.
4. Kampaně pro sítě stanic
U desítek stanic není největším nákladem tisk, ale logistika a chyby: špatný balíček, chybějící wobler, jiná barva než na stanici o kus dál. Proto celou kampaň tiskneme na jednom místě, na stejné materiály, a balíme zvlášť pro každé místo podle seznamu.
- Kampaňové sady pro každou stanici→Balíček označený adresou stanice, s kompletní sadou materiálů a návodem, kam co patří. Kurýrní doručení na více adres.
- Rollout s montáží a fotoreportem→Týmy montují v noci nebo mimo špičku a centrála dostane fotky z každého místa.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Orientační ceny prvků, které stanice objednávají nejčastěji. Pro sítě naceníme celou kampaň s náklady na místo.
| Oboustranný svítící pylon, výška 3 m (bez základu) | od cca 2 070 € bez DPH |
| Vlajka na stožár 150 × 90 cm, obšitá, s karabinami | od cca 45 € bez DPH |
| Potištěná polymerová fólie na přístřešek | cca 9–16 € bez DPH / m² |
| Ultratenký LED světelný box A1 s menu nad pultem | od cca 165 € bez DPH |
| Woblery a shelfstoppery z HIPS 0,8 mm | cca 16–24 € bez DPH / m² |
| Kompletace kampaňové sady + rozesílání na více adres | cca 3,30 € + cca 2,80 € bez DPH / místo |
| Noční montáž / mimo provozní dobu | od cca 65 € bez DPH / hodina |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu a fotografiích místa. U kampaní pro sítě uvádíme náklady na místo.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Než objednáte pylon, ověřte si u úřadu, zda v daném místě neplatí omezení z územního plánu nebo pravidla pro reklamní zařízení. Obecné zásady najdete v článku [potřebuje štít povolení](/poradnik/czy-szyld-wymaga-pozwolenia).
- Na fólii pro stojany a přístřešky nešetřete. Monomerová fólie vystavená palivu a tlakové myčce rychle ztrácí barvu a odlepuje se na okrajích.
- Na podlahovou grafiku v obchodě vždy používejte protiskluzový laminát. V zimě zákazníci nanosí sníh a bláto.
- U kampaní pro sítě nám pošlete seznam stanic s adresami a rozměry prvků na každé z nich. Jedna tabulka ušetří týdny telefonátů.
- Naplánujte 5–10 % materiálu navíc na kampaň. Při montáži se vždy něco poškodí nebo přibude nová stanice.