Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaČerpacia stanica je otvorená od skorého rána do neskorej noci, často nonstop. Reklama musí byť čitateľná z idúceho auta, odolná voči dažďu, slnku aj vysokotlakovému čističu a vymeniteľná bez vypnutia stojanov. Vodič sa rozhoduje zastaviť za pár sekúnd, takže pylón a podsvietený prístrešok sú základ. Peniaze sa však zarábajú v obchode: káva, párok v rožku, kvapalina do ostrekovačov. Tam robia svoju prácu woblery, plagáty, menu nad pultom a značenie na podlahe.
Stanice sietí majú vlastné manuály značky a harmonogramy kampaní. Tam rozhoduje jednotná farba na každom mieste, hotové balíky pre každú stanicu a nočná montáž. Nezávislé stanice zvyčajne potrebujú menej prvkov, ale dobre zvolených – nižšie sa venujeme obom prípadom.
1. Vjazd a cesta
Tu vyhráva ten, koho vidno prvého. Pylón umiestňujeme tak, aby ho vodič uvidel pred odbočovacím pruhom, nie vedľa neho. Samostatne stojace konštrukcie potrebujú základy a povolenia, preto pred výrobou pripravíme technický výkres.
- Obojstranný svetelný pylón→Logo a názov viditeľné z oboch smerov celú noc. Konštrukciu, čelo aj podsvietenie navrhneme pre konkrétne miesto.
- Vlajky na stožiaroch→Vlajky s logom alebo kampaňou pri vjazde – lacno sa vymieňajú a pohyb priťahuje oko vodiča.
- Smerové tabule v areáli→Umyváreň, vzduch a voda, parkovanie kamiónov, výjazd. Tabule na rámoch usporiadajú dopravu v areáli.
2. Prístrešok a výdajné stojany
Atiku prístrešku vidno zďaleka, cez deň aj v noci pod svetlami. Fólia na prístrešku a stojanoch pracuje v drsných podmienkach: palivo, chémia z umyvárky, slnko. Preto namiesto najlacnejších monomérových používame polymérové fólie s dlhšou životnosťou.
- Polep atiky prístrešku→Farby a logo značky pozdĺž celého prístrešku. Polymérová fólia drží farbu 5–7 rokov.
- Grafika na stĺpy prístrešku→Ponuka umyvárky, káva za vernostné body, platba aplikáciou – vodiči sa na stĺp pozerajú počas tankovania.
- Čísla stojanov a informácie na stojanoch→Veľké čísla z rezanej fólie a informačné nálepky. Pri pokladni zákazník vie, za ktorý stojan platí.
- Nové čelá svetelných boxov pri rebrandingu→Vyblednuté alebo zastarané čelá vymeníme za nové s podsvietenou fóliou, bez stavby novej konštrukcie.
3. Obchod na stanici a kávový kútik
Obchod na stanici predáva impulzívne. Zákazník vojde zaplatiť palivo a má minútu na rozhodnutie o káve či občerstvení. Posolstvo musí byť v jeho ceste: na dverách, na podlahe k pokladni, na polici, nad pultom. Tieto prvky sa menia s každou kampaňou, preto záleží na rýchlych dotlačiach.
- Polep okien a dverí→Otváracie hodiny, ponuka kávy, akcia mesiaca. Na veľké presklenie často fólia One Way Vision.
- Woblery a shelfstoppery→Zvýraznia akciové produkty na polici. Z HIPS vydržia celú kampaň.
- Regálové lišty→Posolstvo po celej dĺžke regálov, mení sa spolu s akciovým letákom.
- Menu kávy a jedla v podsvietených rámoch→Ultratenký LED rám nad pultom, s grafikou menenou pri zmene ponuky – bez elektrikára.
- Podlahová grafika→Cesta k pokladni, toalety, kávový kútik. Protišmykový laminát R10 je tu nevyhnutný, podlaha je často mokrá.
- Poháre s logom stanice→Potlačený termohrnček je merch aj vernostný program zároveň – lacnejšia káva do vlastného pohára.
4. Kampane pre siete staníc
Pri desiatkach staníc nie je najväčším nákladom tlač, ale logistika a chyby: nesprávny balík, chýbajúci wobler, iná farba ako na stanici o kus ďalej. Preto celú kampaň tlačíme na jednom mieste, na rovnakých materiáloch, a balíme zvlášť pre každé miesto podľa zoznamu.
- Kampaňové sady pre každú stanicu→Balík označený adresou stanice, s kompletnou sadou materiálov a návodom, čo kam patrí. Doručenie kuriérom na viac adries.
- Rollout s montážou a fotoreportom→Partie montujú v noci alebo mimo špičky a centrála dostane fotky z každého miesta.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Orientačné ceny položiek, ktoré stanice objednávajú najčastejšie. Pre siete naceníme celú kampaň s nákladom na miesto.
| Obojstranný svetelný pylón, výška 3 m (bez základu) | od cca 2 070 € bez DPH |
| Vlajka na stožiar 150 × 90 cm, obšitá, s karabínami | od cca 45 € bez DPH |
| Potlačená polymérová fólia na prístrešok | cca 9–16 € bez DPH / m² |
| Ultratenký LED svetelný box A1 s menu nad pultom | od cca 165 € bez DPH |
| Woblery a shelfstoppery z HIPS 0,8 mm | cca 16–24 € bez DPH / m² |
| Kompletizácia kampaňovej sady + doprava na viac adries | cca 3,30 + cca 2,80 € bez DPH / miesto |
| Nočná montáž / montáž mimo prevádzkových hodín | od cca 65 € bez DPH / hod. |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách miesta. Pri kampaniach pre siete uvádzame náklad na miesto.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Pred objednaním pylónu si na obci overte, či na danom mieste neplatia obmedzenia územného plánu alebo pravidlá umiestňovania reklamy. Všeobecné zásady sú v článku [potrebuje štít povolenie](/poradnik/czy-szyld-wymaga-pozwolenia).
- Na fólii na stojany a prístrešky nešetrite. Monomérová fólia vystavená palivu a vysokotlakovému čističu rýchlo stráca farbu a odlepuje sa na okrajoch.
- Na podlahovú grafiku v obchode vždy použite protišmykový laminát. V zime zákazníci nosia dnu sneh a blato.
- Pri kampaniach pre siete nám pošlite zoznam staníc s adresami a rozmermi nosičov na každej. Jedna tabuľka ušetrí týždne telefonátov.
- Na kampaň naplánujte 5–10 % materiálu navyše. Pri montáži sa vždy niečo poškodí alebo pribudne nová stanica.