Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaHračkárstvo má dvoch zákazníkov naraz. Dieťa, ktoré ťahá za ruku, a rodiča či starého rodiča, ktorý platí a chce rýchlo nájsť darček, v rámci rozpočtu a pre správny vek. Reklama preto musí fungovať v dvoch výškach: farby, postavičky a hra vo výške očí dieťaťa a prehľadné sekcie, ceny a informácia o balení darčekov vo výške dospelého.
Druhou vecou je kalendár. V tomto odbore o celom roku rozhodne pár týždňov: november a december plus Deň detí, prvé sväté prijímania v máji a návrat do školy. Preto odporúčame urobiť štít a trvalé značenie raz a poriadne a na sezóny mať rýchle a lacno vymeniteľné prvky: fóliu na výklad, woblery, koše, katalóg darčekov. Viac o plánovaní kampaní v článku [sezónna reklama: Vianoce, výpredaje, Black Friday](/poradnik/reklama-sezonowa-swieta-promocje).
1. Štít a výklad
Výklad hračkárstva je javisko a dieťa by sa pred ním malo zastaviť. Namiesto zakrytia celého skla urobte rám z farebných nálepiek rezaných po obryse a stred nechajte na expozíciu hračiek. Vianočnú grafiku objednajte v októbri, nie v decembri. Pozor na rozprávkové postavičky: ich podoba patrí držiteľom licencií, preto je lepšie navrhnúť na výklad vlastného maskota predajne – naše štúdio to zvládne.
- Svetelný box s logom nad vchodom→Na jeseň a v zime, vo vašej najlepšej sezóne, je tma pred 16:00. Svetelný štít je vidieť spoza ulice aj z parkoviska.
- Farebný rám výkladu z nálepiek rezaných po obryse→Oblaky, balóny, maskot predajne okolo skla. Stred zostane priehľadný, takže hračky sa naďalej predávajú samy.
- Sezónna grafika na výklad: Vianoce, Deň detí, prvé sväté prijímanie→Monomérová fólia vydrží sezónu a odstráni sa bez zvyškov. Tému meňte niekoľkokrát do roka za zlomok ceny trvalej výzdoby.
2. Vstup a podlaha
Toto miesto funguje zo všetkých najlepšie, a predsa naň väčšina predajní zabúda. Skákací panák, labky vedúce ku stavebniciam alebo pretekárska dráha pri autíčkach: dieťa sa hrá, rodič má päť minút na výber. Na podlahu používame len fóliu s protišmykovým laminátom R10, pretože vchod je mokrý od topánok.
- Podlahová nálepka skákací panák alebo dráha pre autíčka→Udrží dieťa v predajni a je to miesto, ktoré rodičia fotia najčastejšie. Približne 1,5 m² fólie s laminátom stojí cca 45 € bez DPH.
- Stopy a šípky vedúce k sekciám→Labky, hviezdičky či farebné bodky vedú k sezónnej expozícii alebo kútiku s ponukami. Rezané po obryse z tej istej protišmykovej fólie.
- Kartónová postava maskota na fotky→Veľká postava s otvorom na tvár alebo maskot predajne vo veľkosti dieťaťa. Ľahká, ľahko sa presúva a lacno sa vymení za novú v ďalšej sezóne.
3. Predajná plocha a regály
Rodičia hľadajú darček podľa veku a ceny, nie podľa výrobcu. Označenie regálov vekovými kategóriami a cenovými hladinami skracuje rozhovory pri regáli a odbremení personál v decembrovom zhone. Pridajte pár výrazných akcentov na novinky a bestsellery, nie viac, pretože hračkárstvo je plné podnetov aj tak.
- Tabule vekových kategórií nad regálmi: 0–3, 3–6, 6+, 10+→Najjednoduchší spôsob, ako babička sama nájde darček pre vnúča. Ľahké PVC alebo HIPS, zavesené alebo na lište police.
- Woblery a shelfstoppery: „Novinka“, „Bestseller“, „Darčeky do 15 €“→Vyčnievajú z police a priťahujú pohľad. HIPS s UV tlačou stojí cca 16–24 € bez DPH / m² a jeden meter štvorcový dá niekoľko desiatok kusov.
- Koše na drobné hračky a plyšáky→Potlačený kartónový kôš v uličke alebo pri pokladni predáva drobnosti do 5–7 €, po ktorých deti siahajú samy.
- Pultový displej pri pokladni→Na zberateľské kartičky, nálepky, malé figúrky. Malá plocha, ktorá zvýši hodnotu takmer každého nákupu.
- Fototapeta v kútiku na hranie→Jedna stena s ilustráciou premení obyčajný kút na miesto, kde deti chcú zostať. Flízelínová tapeta s triedou B-s1,d0 stojí cca 15–25 € bez DPH / m².
4. Pokladňa a balenie darčekov
Väčšina hračiek sa kupuje ako darček, takže miesto na balenie je súčasťou predaja, nie doplnkom. Papier s vlastným vzorom a nálepka s logom zabezpečia, že balík z vašej predajne skončí pod stromčekom či na narodeninách iných rodín – a dostane sa k novým zákazníkom.
- Papierové tašky s logom→Kraft 240 × 340 × 90 mm s potlačou: 100 ks cca 185 € bez DPH, 500 ks cca 580 € bez DPH. Pri väčšom náklade cena za kus citeľne klesne.
- Baliaci papier s vlastným vzorom→Maskot predajne, hviezdičky, opakujúce sa logo. Cena podľa návrhu a množstva; oplatí sa objednať samostatnú vianočnú a narodeninovú verziu.
- Nálepky s logom na zalepenie balíčkov→Okrúhla nálepka v kotúči namiesto pásky: rýchlejšie pri pokladni a hneď to vyzerá ako darček z dobrého obchodu.
- Darčekové poukážky a karty→Záchrana pre hosťa, ktorý nevie, čo kúpiť dieťaťu na narodeniny. Tlačíme ich číslované a v obálke, cena podľa návrhu.
5. Sezóna a akcie
Katalóg darčekov rozdávaný pri pokladni v novembri a hádzaný do schránok na okolitých sídliskách je stále jednou z najúčinnejších foriem reklamy v tomto odbore: deti zakrúžkujú, čo chcú na Vianoce. Naplánujte ho spolu s výkladom, aby mala rovnakú tému.
- Vianočný katalóg darčekov→A4, 8 strán, 1 000 ks cca 280 € bez DPH. Rodičia dostanú hotový zoznam a vy zakrúžkované strany, ktoré prinesú späť do predajne.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Ukážková sada pre predajňu na hlavnej ulici na začiatku jesennej a zimnej sezóny. Ceny podľa nášho cenníka, bez montáže.
| Svetelný box 300 × 60 cm (1,8 m² × cca 320 €) | od cca 580 € bez DPH |
| Aranžmán výkladu, monomérová fólia 6 m² (6 m² × cca 8 €) | cca 48 € bez DPH + rezanie po obryse |
| Podlahová nálepka skákací panák, cca 1,5 m² s laminátom R10 | cca 45 € bez DPH |
| Woblery a shelfstoppery z HIPS | cca 16–24 € bez DPH / m² |
| Kraftové papierové tašky s logom, 500 ks | cca 580 € bez DPH |
| Katalóg A4, 8 strán, 1 000 ks | cca 280 € bez DPH |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách výkladu. Grafický návrh robíme vo vlastnej réžii.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Vianočnú grafiku objednajte v októbri. V decembri sú najdlhšie rady a výklad by mal pracovať od polovice novembra.
- Nezakrývajte celý výklad grafikou. V hračkárstve najlepšie predáva pohľad na samotné hračky; fólia ich má rámovať, nie skrývať.
- Navrhnite si vlastného maskota predajne na výklad a tašky namiesto rozprávkových hrdinov. Je váš, môžete ho použiť všade a buduje vašu značku.
- Na podlahu len fóliu s protišmykovým laminátom. Obyčajná nálepka pri vchode je v zime šmykľavá ako ľad.
- Vekové kategórie a cenové hladiny označte veľkým, jednoduchým písmom. Starí rodičia, ktorí kupujú darček, nebudú hľadať informácie na krabici.