Izkārtnes un lielformāta druka
Ilustratīva vizualizācijaRotaļlietu veikalam ir divi klienti vienlaikus. Bērns, kas velk aiz rokas, un vecāks vai vecvecāks, kas maksā un grib ātri atrast dāvanu, budžeta robežās un pareizajam vecumam. Tāpēc reklāmai jādarbojas divos augstumos: krāsas, tēli un rotaļa bērna acu augstumā, bet skaidras sadaļas, cenas un informācija par dāvanu iesaiņošanu – pieaugušā acu augstumā.
Otrs ir kalendārs. Šajā nozarē dažas nedēļas izšķir visu gadu: novembris un decembris, plus Bērnu aizsardzības diena, dzimšanas un vārda dienas un skolas sākums. Tāpēc iesakām izkārtni un pastāvīgo marķējumu izdarīt kārtīgi vienreiz, bet sezonām turēt ātrus, lēti maināmus elementus: skatloga plēvi, voblerus, grozus, dāvanu katalogu. Vairāk par kampaņu plānošanu rakstā [sezonas reklāma: Ziemassvētki, izpārdošanas, Black Friday](/poradnik/reklama-sezonowa-swieta-promocje).
1. Izkārtne un skatlogs
Rotaļlietu veikala skatlogs ir skatuve, un bērnam pie tā jāapstājas. Tā vietā, lai aizklātu visu stiklu, izveidojiet rāmi no pēc kontūras izgrieztām krāsainām uzlīmēm un vidu atstājiet rotaļlietu ekspozīcijai. Ziemassvētku grafiku pasūtiet oktobrī, nevis decembrī. Par multfilmu tēliem: to attēli pieder licences turētājiem, tāpēc skatlogam labāk izveidot sava veikala talismanu, un to var izdarīt mūsu studija.
- Izgaismota logotipa gaismas kaste virs ieejas→Rudens un ziemas pēcpusdienās, Jūsu labākajā sezonā, tumšs ir jau pirms 16:00. Izgaismota izkārtne redzama no ielas otras puses un no stāvvietas.
- Krāsains skatloga rāmis no pēc kontūras izgrieztām uzlīmēm→Mākoņi, baloni, veikala talismans ap stiklu. Vidus paliek brīvs, tāpēc rotaļlietas turpina pārdot sevi pašas.
- Sezonas skatlogu grafika: Ziemassvētki, Bērnu aizsardzības diena, skolas sākums→Monomēra plēve kalpo sezonu un noņemas bez atlikumiem. Mainiet tēmu vairākas reizes gadā par daļu no pastāvīgas ekspozīcijas cenas.
2. Ieeja un grīda
Šī vieta darbojas vislabāk, tomēr lielākā daļa veikalu par to aizmirst. Klasītes, ķepu nospiedumi, kas ved uz konstruktoriem, vai sacīkšu trase pie rotaļu mašīnām: bērns spēlējas, vecākam ir piecas minūtes izvēlei. Uz grīdas izmantojam tikai plēvi ar pretslīdes laminātu R10, jo ieeja kļūst slapja no apaviem.
- Klasīšu grīdas uzlīme vai rotaļu mašīnu trase→Tā notur bērnu veikalā un ir vieta, ko vecāki fotografē visvairāk. Aptuveni 1,5 m² plēves ar laminātu maksā aptuveni 45 € bez PVN.
- Pēdu nospiedumi un bultas, kas ved uz sadaļām→Ķepas, zvaigznes vai krāsaini punkti ved uz sezonas ekspozīciju vai piedāvājumu stūri. Izgriezti pēc kontūras no tās pašas pretslīdes plēves.
- Kartona talismana figūra fotografēšanai→Liela figūra ar izgrieztu seju vai veikala talismans bērna augumā. Viegla, viegli pārvietojama un lēti nomaināma ar jaunu nākamajā sezonā.
3. Tirdzniecības zāle un plaukti
Vecāki meklē dāvanu pēc vecuma un cenas, nevis pēc ražotāja. Plauktu marķēšana pēc vecuma grupām un cenu līmeņiem saīsina sarunas pie plaukta un atslogo personālu decembra steigā. Pievienojiet dažus spēcīgus akcentus jaunumiem un bestselleriem, ne vairāk, jo rotaļlietu veikals tik un tā ir pilns ar kairinātājiem.
- Vecuma grupu zīmes virs plauktiem: 0–3, 3–6, 6+, 10+→Vienkāršākais veids, kā vecmāmiņa pati atrod dāvanu mazbērnam. Viegls PVC vai HIPS, piekārts vai uz plaukta sliedes.
- Vobleri un šelfstoperi: „Jaunums”, „Bestsellers”, „Dāvanas līdz 15 €”→Tie izvirzās no plaukta un piesaista skatienu. HIPS ar UV druku maksā aptuveni 16–24 € par m² bez PVN, un viens kvadrātmetrs dod vairākus desmitus gabalu.
- Izpārdošanas grozi sīkām rotaļlietām un mīkstajām rotaļlietām→Apdrukāts kartona grozs ejā vai pie kases pārdod sīkumus līdz aptuveni 5–7 €, pēc kuriem bērni sniedzas paši.
- Letes displejs pie kases→Kolekcionējamām kartītēm, uzlīmēm, mazām figūriņām. Neliela platība, kas pievieno vērtību gandrīz katram čekam.
- Fototapete rotaļu stūrītī→Viena siena ar ilustrāciju pārvērš parastu stūri par vietu, kur bērni grib palikt. Flizelīna tapete ar klasi B-s1,d0 maksā aptuveni 15–25 € par m² bez PVN.
4. Kase un dāvanu iesaiņošana
Lielākā daļa rotaļlietu tiek pirktas kā dāvanas, tāpēc iesaiņošanas vieta ir pārdošanas daļa, nevis papildinājums. Papīrs ar Jūsu rakstu un logotipa uzlīme nozīmē, ka paka no Jūsu veikala nonāk zem eglītes vai citu ģimeņu dzimšanas dienās un sasniedz jaunus klientus.
- Papīra maisiņi ar zīmolu→Kraft 240 × 340 × 90 mm ar druku: 100 gab. aptuveni 185 € bez PVN, 500 gab. aptuveni 580 € bez PVN. Lielākā tirāžā vienības cena manāmi samazinās.
- Dāvanu papīrs ar Jūsu rakstu→Veikala talismans, zvaigznes, atkārtots logotips. Cenu aprēķinām pēc dizaina un daudzuma; vērts pasūtīt atsevišķas Ziemassvētku un dzimšanas dienu versijas.
- Logotipa uzlīmes paku aizzīmogošanai→Apaļa uzlīme ruļļos līmlentes vietā: ātrāk pie kases, un uzreiz izskatās kā dāvana no laba veikala.
- Dāvanu kartes→Glābiņš viesim, kurš nezina, ko nopirkt bērnam dzimšanas dienā. Drukājam tās numurētas un aploksnē, cenu aprēķinām pēc dizaina.
5. Sezona un akcijas
Dāvanu katalogs, ko novembrī izdala pie kases un iemet pastkastītēs tuvējos rajonos, joprojām ir viena no efektīvākajām reklāmas formām šajā nozarē: bērni apvelk, ko vēlas Ziemassvētkos. Plānojiet to kopā ar skatloga noformējumu, lai tēma būtu viena.
- Ziemassvētku dāvanu katalogs→A4, 8 lappuses, 1 000 eksemplāri aptuveni 280 € bez PVN. Vecāki saņem gatavu sarakstu, bet Jūs – apvilktas lappuses, ko viņi atnes atpakaļ uz veikalu.
- 01Pieprasījums
Apraksts, izmēri, vietas fotoattēli un termiņš — pietiek ar dažiem teikumiem.
- 02Dizains un tāme
Mūsu dizaineri sagatavo maketu vai vizualizāciju, un Jūs saņemat cenu.
- 03Apstiprināšana
Jūs apstiprināt dizainu; zīmola krāsām sagatavojam provi.
- 04Ražošana
35+ iekārtas mūsu ražotnē Polijā: 3,2 m UV druka, CNC, lāzers, 3D, šūšana.
- 05Montāža vai piegāde
Savas brigādes un transports visā Eiropā, partneru tīkls, kurjeri visā pasaulē.
Sākumam — orientējošs komplekts
Parauga komplekts veikalam uz galvenās ielas rudens un ziemas sezonas sākumā. Cenas no mūsu cenrāža, bez montāžas.
| Gaismas kaste 300 × 60 cm (1,8 m² × aptuveni 320 €) | no aptuveni 580 € bez PVN |
| Skatloga noformējums, monomēra plēve 6 m² (6 m² × aptuveni 8 €) | aptuveni 48 € bez PVN + griešana pēc kontūras |
| Klasīšu grīdas uzlīme, aptuveni 1,5 m² ar R10 laminātu | aptuveni 45 € bez PVN |
| HIPS vobleri un šelfstoperi | aptuveni 16–24 € par m² bez PVN |
| Kraft papīra maisiņi ar zīmolu, 500 gab. | aptuveni 580 € bez PVN |
| A4 katalogs, 8 lappuses, 1 000 eksemplāri | aptuveni 280 € bez PVN |
Orientējošas cenas bez PVN; precīzs piedāvājums pēc īsa apraksta un skatloga fotogrāfijām. Grafisko dizainu veidojam paši.
No mūsu pieredzes — kam pievērst uzmanību
- Ziemassvētku grafiku pasūtiet oktobrī. Decembrī rinda ir visgarākā, bet skatlogam jāstrādā no novembra vidus.
- Neaizklājiet visu skatlogu ar grafiku. Rotaļlietu veikalā vislabāk pārdod skats uz pašām rotaļlietām; plēvei tās jāieskauj, nevis jāslēpj.
- Skatlogam un maisiņiem izveidojiet sava veikala talismanu multfilmu varoņu vietā. Tas ir Jūsu, to var izmantot visur, un tas veido Jūsu zīmolu.
- Uz grīdas tikai plēve ar pretslīdes laminātu. Parasta uzlīme pie ieejas ziemā kļūst slidena kā ledus.
- Vecuma grupas un cenu līmeņus marķējiet lieliem, vienkāršiem burtiem. Vecvecāki, kas pērk dāvanu, informāciju uz kastes nemeklēs.