Werbetechnik & Großformatdruck
VisualisierungEin Spielwarengeschäft hat zwei Kunden gleichzeitig. Das Kind, das an der Hand zieht, und Eltern oder Großeltern, die zahlen und schnell ein Geschenk im passenden Budget und für das richtige Alter finden wollen. Die Werbung muss also auf zwei Höhen funktionieren: Farbe, Figuren und Spiel auf Augenhöhe des Kindes, klare Abteilungen, Preise und der Hinweis auf Geschenkverpackung auf Augenhöhe der Erwachsenen.
Die zweite Sache ist der Kalender. In dieser Branche entscheiden ein paar Wochen über das ganze Jahr: November und Dezember, dazu Kindertag, Kommunion im Mai und Schulanfang. Deshalb empfehlen wir, Schild und feste Beschilderung einmal ordentlich zu machen und für die Saisons schnelle, günstig austauschbare Dinge zu haben – Schaufensterfolien, Wobbler, Körbe, einen Geschenkprospekt. Mehr zur Kampagnenplanung im Ratgeber [Saisonwerbung: Feiertage, Sale, Black Friday](/poradnik/reklama-sezonowa-swieta-promocje).
1. Schild und Schaufenster
Das Schaufenster eines Spielwarengeschäfts ist eine Bühne – das Kind soll davor stehen bleiben. Statt die ganze Scheibe zuzukleben, ist ein Rahmen aus bunten, konturgeschnittenen Aufklebern besser, die Mitte bleibt frei für die Spielzeugpräsentation. Grafiken für Weihnachten bestellen Sie im Oktober, nicht im Dezember. Vorsicht bei Zeichentrickfiguren: Ihre Darstellung gehört den Lizenzinhabern, entwerfen Sie für das Schaufenster also besser ein eigenes Maskottchen – den Entwurf macht unser Studio.
- Leuchtkasten mit Logo über dem Eingang→An Herbst- und Winternachmittagen, also in der besten Saison, wird es vor 16 Uhr dunkel. Ein beleuchtetes Schild sieht man von der anderen Straßenseite und vom Parkplatz.
- Bunter Schaufensterrahmen aus konturgeschnittenen Aufklebern→Wolken, Ballons, das Maskottchen des Geschäfts rund um die Scheibe. Die Mitte bleibt durchsichtig, das Spielzeug verkauft sich weiter selbst.
- Saisonale Schaufensterbeschriftung: Weihnachten, Kindertag, Kommunion→Monomere Folie reicht für eine Saison und geht rückstandsfrei ab. Sie wechseln das Motiv mehrmals im Jahr für einen Bruchteil einer festen Dekoration.
2. Eingang und Boden
Der Ort, der am besten funktioniert und den die meisten Geschäfte vergessen. Ein Hüpfspiel, Tatzenspuren zur Bausteinabteilung oder eine Rennstrecke bei den Spielzeugautos – das Kind spielt, die Eltern haben fünf Minuten für die Auswahl. Auf den Boden kommt ausschließlich Folie mit rutschhemmendem Laminat R10, denn am Eingang ist es nass von den Schuhen.
- Bodenaufkleber „Hüpfkästchen“ oder Autorennstrecke→Hält das Kind im Laden und ist der Ort, den Eltern am häufigsten fotografieren. Ca. 1,5 m² Folie mit Laminat kosten ca. 45 € netto.
- Spuren und Pfeile zu den Abteilungen→Tatzen, Sterne oder bunte Punkte führen zur Saisonpräsentation oder zur Aktionsecke. Wir schneiden sie nach Kontur aus derselben rutschhemmenden Folie.
- Maskottchenfigur aus Karton für Fotos→Große Figur mit Gesichtsausschnitt oder das Maskottchen in Kindergröße. Leicht, einfach umzustellen und günstig für die nächste Saison zu ersetzen.
3. Verkaufsraum und Regale
Eltern suchen ein Geschenk nach Alter und Preis, nicht nach Hersteller. Eine Kennzeichnung der Regale nach Altersbereichen und Preisstufen verkürzt das Gespräch am Regal und entlastet das Personal im Dezembertrubel. Dazu ein paar kräftige Akzente für Neuheiten und Hits – nicht mehr, denn ein buntes Geschäft ist ohnehin voller Reize.
- Schilder für Altersbereiche über den Regalen: 0–3, 3–6, 6+, 10+→Der einfachste Weg, damit die Oma selbst ein Geschenk für den Enkel findet. Aus leichtem PVC oder HIPS, abgehängt oder an der Regalleiste.
- Wobbler und Shelfstopper „Neu“, „Hit“, „Geschenk bis 15 €“→Sie ragen aus dem Regal und fangen den Blick. HIPS mit UV-Druck kostet ca. 16–24 € netto pro m², und aus einem Meter werden einige Dutzend Stück.
- Schüttkörbe für kleines Spielzeug und Plüschtiere→Ein bedruckter Kartonkorb im Gang oder an der Kasse verkauft Kleinigkeiten für 5–7 €, nach denen das Kind selbst greift.
- Thekenaufsteller an der Kasse→Für Sammelkarten, Sticker, kleine Figuren. Wenig Fläche, aber er erhöht den Wert fast jedes Kassenbons.
- Fototapete in der Spielecke→Eine Wand mit Illustration macht aus einer normalen Ecke einen Ort, an dem das Kind bleiben will. Vlies-Fototapete mit Brandschutzklasse B-s1,d0 kostet ca. 15–25 € netto pro m².
4. Kasse und Geschenkverpackung
Die meisten Spielsachen werden als Geschenk gekauft, der Verpackungsplatz gehört also zum Verkauf und ist kein Extra. Papier mit eigenem Muster und ein Aufkleber mit Logo sorgen dafür, dass das Päckchen aus Ihrem Geschäft unter dem Weihnachtsbaum oder auf dem Geburtstag bei anderen Eltern landet – und neue Kunden bringt.
- Papiertragetaschen mit Logo→Kraft 240 × 340 × 90 mm mit Druck: 100 Stück ca. 185 € netto, 500 Stück ca. 580 € netto. Bei größerer Auflage sinkt der Stückpreis deutlich.
- Geschenkpapier mit eigenem Muster→Maskottchen des Geschäfts, Sterne, Logo im Rapport. Wir kalkulieren nach Muster und Auflage – eine eigene Weihnachts- und Geburtstagsversion lohnt sich.
- Logo-Aufkleber zum Verschließen der Päckchen→Runder Aufkleber auf der Rolle statt Klebeband: schneller an der Kasse und sieht sofort aus wie ein Geschenk aus einem guten Laden.
- Gutscheine und Geschenkkarten→Die Rettung für Gäste, die nicht wissen, was sie dem Kind zum Geburtstag schenken sollen. Wir drucken sie nummeriert und im Umschlag, Preis nach Vorlage.
5. Saison und Aktionen
Ein Geschenkprospekt, der im November an der Kasse verteilt und in die Briefkästen der Umgebung gesteckt wird, ist in dieser Branche immer noch eine der wirksamsten Werbeformen – Kinder kreuzen darin an, was sie sich vom Nikolaus oder Christkind wünschen. Planen Sie ihn zusammen mit der Schaufensterdekoration, damit das Motiv dasselbe ist.
- Geschenkprospekt für Nikolaus und Weihnachten→A4, 8 Seiten, 1000 Stück ca. 280 € netto. Die Eltern bekommen eine fertige Wunschliste, Sie die angekreuzten Seiten, mit denen sie in den Laden zurückkommen.
- 01Briefing
Beschreibung, Maße, Fotos vom Standort und Termin — ein paar Sätze genügen.
- 02Entwurf und Angebot
Unsere Grafiker erstellen Entwurf oder Visualisierung, Sie erhalten den Preis.
- 03Freigabe
Sie geben den Entwurf frei; bei Hausfarben gibt es einen Proof.
- 04Produktion
35+ Maschinen im eigenen Werk in Polen: UV-Druck 3,2 m, CNC, Laser, 3D, Näherei.
- 05Montage oder Versand
Eigene Teams und Fahrzeuge in ganz Europa, Partnernetz, Kuriere weltweit.
Für den Start — ein Richtpaket
Beispielset für ein Ladengeschäft zum Start der Herbst- und Wintersaison. Preise aus unserer Preisliste, ohne Montage.
| Leuchtkasten 300 × 60 cm (1,8 m² × ca. 320 €) | ab ca. 570 € netto |
| Schaufensterdekoration, monomere Folie 6 m² (6 m² × ca. 8 €) | ca. 48 € netto + Konturschnitt |
| Bodenaufkleber „Hüpfkästchen“, ca. 1,5 m² mit Laminat R10 | ca. 45 € netto |
| Wobbler und Shelfstopper aus HIPS | ca. 16–24 € netto / m² |
| Kraft-Papiertaschen mit Logo, 500 Stück | ca. 580 € netto |
| Prospekt A4, 8 Seiten, 1000 Stück | ca. 280 € netto |
Richtpreise netto; ein genaues Angebot nach einer kurzen Beschreibung und Fotos des Schaufensters. Den Grafikentwurf macht unser eigenes Studio.
Aus der Praxis — worauf Sie achten sollten
- Bestellen Sie Grafiken für Nikolaus und Weihnachten im Oktober. Im Dezember ist die Warteschlange am längsten, und das Schaufenster soll ab Mitte November arbeiten.
- Kleben Sie nicht das ganze Schaufenster mit Grafik zu. Im Spielwarengeschäft verkauft der Blick auf das Spielzeug selbst am besten – die Folie soll es einrahmen, nicht verdecken.
- Entwerfen Sie für Schaufenster und Taschen ein eigenes Maskottchen statt Zeichentrickhelden. Es gehört Ihnen, Sie können es überall verwenden und bauen damit Ihre Marke auf.
- Auf den Boden nur Folie mit rutschhemmendem Laminat. Ein normaler Aufkleber am Eingang wird im Winter glatt wie Eis.
- Kennzeichnen Sie Altersbereiche und Preisstufen mit großer, einfacher Schrift. Großeltern, die ein Geschenk kaufen, suchen die Information nicht auf der Verpackung.