Iškabos ir plačiaformatė spauda
Iliustracinė vizualizacijaŽaislų parduotuvė turi du klientus vienu metu. Vaiką, tempiantį už rankos, ir tėvą ar senelį, kuris moka ir nori greitai rasti dovaną, atitinkančią biudžetą ir amžių. Todėl reklama turi veikti dviejuose aukščiuose: spalvos, personažai ir žaidimas vaiko akių lygyje, o aiškūs skyriai, kainos ir informacija apie dovanų įpakavimą – suaugusiojo.
Antras dalykas – kalendorius. Šioje srityje kelios savaitės lemia visus metus: lapkritis ir gruodis, plius Vaikų gynimo diena, Pirmosios Komunijos gegužę ir mokslo metų pradžia. Todėl patariame iškabą ir pastovų ženklinimą padaryti kartą ir kruopščiai, o sezonams turėti greitai ir pigiai keičiamus dalykus: vitrinos plėvelę, voblerius, dėžes, dovanų katalogą. Daugiau apie kampanijų planavimą – [sezoninė reklama: Kalėdos, akcijos, Black Friday](/poradnik/reklama-sezonowa-swieta-promocje).
1. Iškaba ir vitrina
Žaislų parduotuvės vitrina – scena, ir vaikas turėtų prie jos sustoti. Užuot uždengę visą stiklą, padarykite rėmelį iš pagal kontūrą iškirptų spalvingų lipdukų, o vidurį palikite žaislų ekspozicijai. Kalėdinę grafiką užsakykite spalį, ne gruodį. Žodis apie animacinius personažus: jų atvaizdai priklauso licencijų turėtojams, todėl vitrinai geriau sukurti savo parduotuvės talismaną – mūsų studija gali tai padaryti.
- Šviečianti logotipo šviesdėžė virš įėjimo→Rudens ir žiemos popietėmis, Jūsų geriausiu sezonu, sutemsta iki 16 val. Šviečianti iškaba matoma iš kitos gatvės pusės ir iš automobilių aikštelės.
- Spalvingas vitrinos rėmelis iš pagal kontūrą iškirptų lipdukų→Debesėliai, balionai, parduotuvės talismanas aplink stiklą. Vidurys lieka skaidrus, todėl žaislai toliau parduoda patys.
- Sezoninė vitrinos grafika: Kalėdos, Vaikų gynimo diena, Pirmosios Komunijos→Monomerinė plėvelė išsilaiko sezoną ir nusiima be pėdsakų. Temą keiskite kelis kartus per metus už dalį pastovios ekspozicijos kainos.
2. Įėjimas ir grindys
Ši vieta veikia geriausiai iš visų, tačiau dauguma parduotuvių ją pamiršta. Klasės, letenėlių pėdsakai, vedantys prie konstruktorių, ar lenktynių trasa prie žaislinių automobilių: vaikas žaidžia, tėvai turi penkias minutes išsirinkti. Ant grindų naudojame tik plėvelę su neslidžiu R10 laminatu, nes prie įėjimo grindys šlapios nuo batų.
- Grindų lipdukas „klasės“ ar žaislinių automobilių trasa→Išlaiko vaiką parduotuvėje ir yra dažniausiai tėvų fotografuojama vieta. Apie 1,5 m² plėvelės su laminatu – apie 45 € be PVM.
- Pėdsakai ir rodyklės į skyrius→Letenėlės, žvaigždutės ar spalvoti taškai veda prie sezoninės ekspozicijos ar pasiūlymų kampelio. Iškirpti pagal kontūrą iš tos pačios neslidžios plėvelės.
- Kartoninė talismano figūra nuotraukoms→Didelė figūra su anga veidui arba parduotuvės talismanas vaiko dydžio. Lengva, lengvai perkeliama ir pigiai pakeičiama nauja kitą sezoną.
3. Prekybos salė ir lentynos
Tėvai dovanos ieško pagal amžių ir kainą, o ne pagal gamintoją. Lentynų žymėjimas pagal amžiaus grupes ir kainų intervalus sutrumpina pokalbius prie lentynos ir palengvina personalo darbą gruodžio įkarštyje. Pridėkite kelis stiprius akcentus naujienoms ir perkamiausioms prekėms, ne daugiau, nes žaislų parduotuvėje dirgiklių ir taip pakanka.
- Amžiaus grupių lentelės virš lentynų: 0–3, 3–6, 6+, 10+→Paprasčiausias būdas, kad močiutė pati rastų dovaną anūkui. Lengvas PVC ar HIPS, kabinamas ar ant lentynos bėgelio.
- Vobleriai ir shelfstoperiai: „Naujiena“, „Perkamiausias“, „Dovanos iki 15 €“→Kyšo iš lentynos ir patraukia akį. HIPS su UV spauda – apie 16–24 € be PVM už m², o iš vieno kvadratinio metro išeina kelios dešimtys vienetų.
- Prekių dėžės smulkiems ir minkštiems žaislams→Spausdinta kartoninė dėžė praėjime ar prie kasos parduoda smulkmenas iki 5–7 €, kurių vaikai patys siekia.
- Prekystalio ekspozitorius prie kasos→Kolekcinėms kortelėms, lipdukams, mažoms figūrėlėms. Mažas plotas, pridedantis vertės beveik kiekvienam čekiui.
- Sienų tapetas žaidimų kampelyje→Viena siena su iliustracija paverčia įprastą kampą vieta, kur vaikai nori pasilikti. B-s1,d0 klasės flizelino tapetas – apie 15–25 € be PVM už m².
4. Kasa ir dovanų įpakavimas
Dauguma žaislų perkami dovanų, todėl įpakavimo vieta – pardavimo dalis, o ne priedas. Popierius su Jūsų raštu ir logotipo lipdukas lemia, kad siuntinys iš Jūsų parduotuvės atsiduria po eglute ar kitų šeimų gimtadieniuose ir pasiekia naujus klientus.
- Firminiai popieriniai maišeliai→Kraft 240 × 340 × 90 mm su spauda: 100 vnt. – apie 185 € be PVM, 500 vnt. – apie 580 € be PVM. Didesniame tiraže vieneto kaina pastebimai krenta.
- Dovanų popierius su Jūsų raštu→Parduotuvės talismanas, žvaigždutės, pasikartojantis logotipas. Kaina pagal dizainą ir kiekį; verta užsakyti atskiras kalėdinę ir gimtadienio versijas.
- Logotipo lipdukai siuntiniams užklijuoti→Apvalus lipdukas ritinyje vietoj juostos: greičiau prie kasos ir iš karto atrodo kaip dovana iš geros parduotuvės.
- Dovanų kuponai ir kortelės→Išsigelbėjimas svečiui, nežinančiam, ką nupirkti vaikui gimtadienio proga. Spausdiname juos numeruotus ir voke, kaina pagal dizainą.
5. Sezonas ir akcijos
Dovanų katalogas, lapkritį dalijamas prie kasos ir dedamas į pašto dėžutes aplinkiniuose kvartaluose, vis dar yra vienas veiksmingiausių reklamos būdų šioje srityje: vaikai apibraukia, ko nori Kalėdoms. Planuokite jį kartu su vitrinos ekspozicija, kad tema būtų ta pati.
- Kalėdinis dovanų katalogas→A4, 8 puslapiai, 1 000 egz. – apie 280 € be PVM. Tėvai gauna paruoštą sąrašą, o Jūs – apibrauktus puslapius, kuriuos jie atsineša į parduotuvę.
- 01Užklausa
Aprašymas, matmenys, vietos nuotraukos ir terminas – užtenka kelių sakinių.
- 02Projektas ir kaina
Mūsų dizaineriai parengia maketą ar vizualizaciją, o Jūs gaunate kainą.
- 03Patvirtinimas
Jūs patvirtinate projektą, o prekės ženklo spalvoms pateikiame bandomąjį spaudinį.
- 04Gamyba
35+ staklių nuosavoje gamykloje Lenkijoje: 3,2 m UV spauda, CNC, lazeris, 3D, siuvykla.
- 05Montavimas ar pristatymas
Nuosavos komandos ir automobiliai visoje Europoje, partnerių tinklas, kurjeriai visame pasaulyje.
Pradžiai – orientacinis rinkinys
Pavyzdinis rinkinys parduotuvei pagrindinėje gatvėje rudens ir žiemos sezono pradžiai. Kainos iš mūsų kainoraščio, montavimas neįskaičiuotas.
| Šviesdėžė 300 × 60 cm (1,8 m² × apie 320 €) | nuo maždaug 580 € be PVM |
| Vitrinos ekspozicija, monomerinė plėvelė 6 m² (6 m² × apie 8 €) | apie 48 € be PVM + pjovimas pagal kontūrą |
| Grindų lipdukas „klasės“, apie 1,5 m² su R10 laminatu | apie 45 € be PVM |
| HIPS vobleriai ir shelfstoperiai | apie 16–24 € be PVM už m² |
| Firminiai kraft popieriaus maišeliai, 500 vnt. | apie 580 € be PVM |
| A4 katalogas, 8 puslapiai, 1 000 egz. | apie 280 € be PVM |
Kainos orientacinės, be PVM; tikslią kainą pateikiame gavę trumpą aprašymą ir vitrinos nuotraukas. Grafinį dizainą atliekame patys. Rašykite mums lietuviškai – atsakysime lietuviškai.
Iš mūsų patirties – į ką atkreipti dėmesį
- Kalėdinę grafiką užsakykite spalį. Gruodį eilės ilgiausios, o vitrina turėtų dirbti nuo lapkričio vidurio.
- Neuždenkite visos vitrinos grafika. Žaislų parduotuvėje geriausiai parduoda pačių žaislų vaizdas; plėvelė turi juos įrėminti, o ne slėpti.
- Vitrinai ir maišeliams sukurkite savo parduotuvės talismaną vietoj animacinių herojų. Jis Jūsų, galite jį naudoti visur, ir jis kuria Jūsų prekės ženklą.
- Ant grindų – tik plėvelė su neslidžiu laminatu. Paprastas lipdukas prie įėjimo žiemą tampa slidus kaip ledas.
- Amžiaus grupes ir kainų intervalus žymėkite didelėmis, paprastomis raidėmis. Dovaną perkantys seneliai neieškos informacijos ant dėžės.