Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceHračkářství má dva zákazníky najednou. Dítě, které tahá za ruku, a rodiče nebo prarodiče, kteří platí a chtějí rychle najít dárek – v rozpočtu a pro správný věk. Reklama proto musí pracovat ve dvou výškách: barvy, postavičky a hra ve výšce očí dítěte a přehledná oddělení, ceny a informace o dárkovém balení ve výšce dospělého.
Druhou věcí je kalendář. V tomto oboru rozhodne o celém roce pár týdnů: listopad a prosinec, k tomu Den dětí, Velikonoce a začátek školního roku. Radíme proto udělat štít a trvalé značení jednou pořádně a na sezóny mít rychlé, levně vyměnitelné prvky: fólie na výlohu, woblery, koše, katalog dárků. Víc o plánování kampaní v článku [sezónní reklama: Vánoce, akce, Black Friday](/poradnik/reklama-sezonowa-swieta-promocje).
1. Štít a výloha
Výloha hračkářství je jeviště a dítě se před ní má zastavit. Místo zakrytí celého skla udělejte rám z barevných samolepek řezaných podle obrysu a střed nechte pro expozici hraček. Vánoční grafiku objednejte v říjnu, ne v prosinci. Slovo k postavičkám z pohádek: jejich podoba patří držitelům licencí, proto je lepší navrhnout do výlohy vlastního maskota obchodu, a to umí naše studio.
- Svítící světelný box s logem nad vchodem→Za podzimních a zimních odpolední, ve vaší nejlepší sezóně, je tma před čtvrtou. Svítící štít je vidět přes ulici i z parkoviště.
- Barevný rám výlohy ze samolepek řezaných podle obrysu→Mráčky, balonky, maskot obchodu kolem skla. Střed zůstává volný, takže hračky se dál prodávají samy.
- Sezónní grafika na výlohu: Vánoce, Den dětí, Velikonoce→Monomerová fólie vydrží sezónu a jde dolů beze zbytků. Téma změníte několikrát ročně za zlomek ceny trvalé výzdoby.
2. Vstup a podlaha
Tohle místo funguje nejlépe ze všech, a přesto na něj většina obchodů zapomíná. Skákací panák, tlapky vedoucí ke stavebnicím nebo závodní dráha u autíček: dítě si hraje, rodič má pět minut na výběr. Na podlahu používáme jen fólii s protiskluzovým laminátem R10, protože vstup je mokrý od bot.
- Podlahová samolepka skákací panák nebo dráha pro autíčka→Udrží dítě v obchodě a rodiče ji fotí nejčastěji. Zhruba 1,5 m² fólie s laminátem stojí cca 45 € bez DPH.
- Stopy a šipky vedoucí k oddělením→Tlapky, hvězdy nebo barevné tečky vedou k sezónní expozici nebo do koutku s nabídkou. Řezané podle obrysu ze stejné protiskluzové fólie.
- Kartonová postava maskota na fotky→Velká postava s otvorem na obličej, nebo maskot obchodu v dětském měřítku. Lehká, snadno přenosná a levně vyměnitelná za novou příští sezónu.
3. Prodejní plocha a regály
Rodiče hledají dárek podle věku a ceny, ne podle výrobce. Označení regálů věkovými kategoriemi a cenovými hladinami zkrátí rozhovory u regálu a uleví personálu v prosincovém shonu. Přidejte pár výrazných akcentů pro novinky a bestsellery, víc ne, protože hračkářství je plné podnětů i tak.
- Cedule s věkem nad regály: 0–3, 3–6, 6+, 10+→Nejjednodušší způsob, jak babička sama najde dárek pro vnouče. Lehké PVC nebo HIPS, zavěšené nebo na liště regálu.
- Woblery a shelfstoppery: „Novinka“, „Bestseller“, „Dárky do 15 €“→Vyčnívají z regálu a upoutají pohled. HIPS s UV tiskem stojí cca 16–24 € bez DPH za m² a z jednoho metru čtverečního je několik desítek kusů.
- Koše na drobné hračky a plyšáky→Potištěný kartonový koš v uličce nebo u pokladny prodává drobnosti do 5–7 €, po kterých děti sáhnou samy.
- Pultový displej u pokladny→Na sběratelské kartičky, samolepky, malé figurky. Malá plocha, která přidá hodnotu téměř každé účtence.
- Fototapeta v hracím koutku→Jedna stěna s ilustrací udělá z obyčejného kouta místo, kde chtějí děti zůstat. Vliesová tapeta s klasifikací B-s1,d0 stojí cca 15–25 € bez DPH za m².
4. Pokladna a dárkové balení
Většina hraček se kupuje jako dárek, takže místo pro balení je součástí prodeje, ne doplněk. Papír s vlastním vzorem a samolepka s logem zajistí, že balíček z vašeho obchodu skončí pod stromečkem nebo na oslavách narozenin v jiných rodinách – a dostane se k novým zákazníkům.
- Papírové tašky s logem→Kraft 240 × 340 × 90 mm s potiskem: 100 ks cca 185 € bez DPH, 500 ks cca 580 € bez DPH. Při větším nákladu cena za kus znatelně klesá.
- Balicí papír s vlastním vzorem→Maskot obchodu, hvězdičky, opakující se logo. Cena podle návrhu a množství; vyplatí se objednat zvlášť vánoční a narozeninovou verzi.
- Samolepky s logem na zalepení balíčků→Kulatá samolepka na roli místo izolepy: rychlejší u pokladny a hned vypadá jako dárek z dobrého obchodu.
- Dárkové poukazy a karty→Záchrana pro hosta, který neví, co dítěti koupit k narozeninám. Tiskneme je číslované a v obálce, cena podle návrhu.
5. Sezóna a akce
Katalog dárků rozdávaný u pokladny v listopadu a vhozený do schránek na okolních sídlištích je v tomto oboru pořád jednou z nejúčinnějších forem reklamy: děti si zakroužkují, co chtějí k Vánocům. Naplánujte ho spolu s výlohou, aby téma bylo stejné.
- Vánoční katalog dárků→A4, 8 stran, 1 000 kusů cca 280 € bez DPH. Rodiče dostanou hotový seznam a vy zakroužkované stránky, se kterými se vrátí do obchodu.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Ukázková sada pro obchod na hlavní ulici na začátek podzimní a zimní sezóny. Ceny z našeho ceníku, bez montáže.
| Světelný box 300 × 60 cm (1,8 m² × cca 320 €) | od cca 580 € bez DPH |
| Výzdoba výlohy, monomerová fólie 6 m² (6 m² × cca 8 €) | cca 48 € bez DPH + řezání podle obrysu |
| Podlahová samolepka skákací panák, cca 1,5 m² s laminátem R10 | cca 45 € bez DPH |
| Woblery a shelfstoppery z HIPS | cca 16–24 € bez DPH za m² |
| Papírové tašky z kraftu s logem, 500 ks | cca 580 € bez DPH |
| Katalog A4, 8 stran, 1 000 kusů | cca 280 € bez DPH |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu a fotografiích výlohy. Grafický návrh děláme ve vlastním studiu.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Vánoční grafiku objednejte v říjnu. V prosinci je fronta nejdelší a výloha má pracovat od poloviny listopadu.
- Nezakrývejte grafikou celou výlohu. V hračkářství nejlépe prodává pohled na samotné hračky; fólie je má rámovat, ne schovávat.
- Místo pohádkových hrdinů navrhněte pro výlohu a tašky vlastního maskota obchodu. Je váš, můžete ho používat všude a buduje vaši značku.
- Na podlahu jen fólii s protiskluzovým laminátem. Obyčejná samolepka u vchodu je v zimě kluzká jako led.
- Věkové kategorie a cenové hladiny označte velkým jednoduchým písmem. Prarodiče kupující dárek nebudou informace hledat na krabici.