Světelná reklama a velkoformátový tisk
Sezónní kalendář: co a kdy objednat
| Období | Příležitost | Co připravit | Objednat do |
|---|---|---|---|
| Leden | povánoční výprodeje, nový rok | fólie na výlohu, plakáty, woblery „−50 %“ | poloviny prosince |
| Únor | Valentýn | dekorace výloh, visačky, poukazy | poloviny ledna |
| Březen–duben | Velikonoce, jaro, zahradní sezóna | plakáty, displeje, beachflagy před sezónou | 4 týdny před Velikonocemi |
| Květen–červen | Den matek (druhá květnová neděle), svatby a oslavy, sezóna zahrádek | poukazy, slunečníky, áčka, menu | začátku dubna |
| Červenec–srpen | prázdniny, letní výprodeje | bannery, vlajky, materiály na jarmarky a festivaly | června |
| Srpen–září | návrat do škol | stojany, koše na zboží, woblery | července |
| Listopad | Black Friday, Cyber Monday | shelfstoppery, podlahová grafika, plakáty, fólie na výlohu | poloviny října |
| Prosinec | Mikuláš, Vánoce, firemní dárky | dekorace výloh, dárkové sady, kalendáře | října |
Data v posledním sloupci nechávají čas na návrh, opravy, tisk a doručení. Samotný tisk běžně trvá cca 3 pracovní dny, v listopadu a prosinci je ale nejlepší si termín rezervovat dřív. Firemní kalendáře a vánoční dárky mají vlastní rytmus; viz firemní kalendáře: kdy objednat.
Black Friday a výprodeje: obchod musí křičet cenou
U výprodejů se všechno točí kolem jedné informace: kolik zákazník ušetří. Materiály děláme tak, aby to číslo bylo vidět zdálky a na několika místech trasy zákazníka obchodem.
- Výloha: velké „−30 %“ nebo „Black Friday“ z fólie, viditelné z druhé strany ulice. Na krátké akce doporučujeme fólii Easy Dot nebo jinou přelepitelnou fólii (cca 11–19 € bez DPH za m²): lepí se bez bublin a po akci jde čistě dolů.
- Vstup: áčko nebo roll up s hlavní nabídkou.
- Podlaha: podlahová grafika se šipkami vedoucími do zóny akce, s protiskluzovou laminací (cca 19–30 € bez DPH za m²).
- Regály: shelfstoppery a woblery u zlevněných produktů. Potištěný HIPS stojí cca 16–24 € bez DPH za m² plus výsek.
- Pokladna: malý stojánek s impulzním produktem nebo leták s kódem na další nákup.
U obchodních řetězců přibude logistika: sady balíme zvlášť pro každou pobočku a posíláme na více adres: kompletace cca 3,30 € bez DPH za pobočku, rozeslání na více míst cca 2,80 € bez DPH za pobočku. Materiálům v prodejnách obecně se věnuje článek POS materiály.
Vánoce: výloha, interiér a dárky
Pro mnoho obchodů a služeb jsou týdny před Vánoci nejdůležitější v roce a výloha je nejlepší reklamní plocha, kterou máte.
Výloha. Fóliové dekorace (vločky, nápisy, sváteční motivy) se řežou plotrem nebo tisknou na čirou fólii (cca 7–14 € bez DPH za m²). Pokud má být grafika vidět z obou stran skla, osvědčí se oboustranné samolepky na sklo. Pískovaná fólie dává na skle efekt mrazu.
Interiér. Plakáty v rámech, girlandy a vlaječky s logem, sváteční čelo ve světelném boxu s vyměnitelnou grafikou.
Dárky pro klienty a partnery. Sady v krabičce s gravírovaným logem (např. propiska a klíčenka, 50 sad od cca 6 € bez DPH za kus), hrnky, kalendáře, potištěné sladkosti. Dárky objednávejte v říjnu: v prosinci zbývají jen drahé expresní varianty.
Přání a poukazy. Vánoční přání s logem a dárkové poukazy jsou dobrým způsobem, jak zákazníkům připomenout, že existujete, a poukaz navíc přivede nové.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Jak nekupovat každou sezónu všechno znovu
Největší rozdíl v nákladech dělá volba nosičů s vyměnitelnou grafikou. Vybavení koupíte jednou a každou sezónu měníte jen tisk.
- Áčko s klaprámem. Oboustranné áčko A1 stojí od cca 90 € bez DPH a nový plakát do něj cca 12 € bez DPH. Výměna trvá minutu.
- Prémiový roll up s výměnnou kazetou. Nová grafika do roll upu 85 × 200 cm stojí cca 21 € bez DPH místo nákupu celé nové sady.
- Textilní rámy SEG. Modul 100 × 230 cm s grafikou od cca 160 € bez DPH, náhradní grafika od cca 65 € bez DPH. Látka se složí a vejde se do šuplíku.
- Ultratenký světelný box s vyměnitelnou grafikou. Formát A1 od cca 165 € bez DPH: v obchodě každou sezónu měníte podsvícený plakát. Takové boxy jsou k dispozici v obchodě LedMeSee (shop.ledmesee.com).
- Přelepitelné fólie na výlohy. Po akci se sloupnou bez škrábání skla.
Řetězcům, které každý rok opakují stejné akce, můžeme hotové materiály skladovat: skladování grafiky stojí cca 26 € bez DPH za paletu měsíčně.
Nejčastější chyby sezónních kampaní
- Objednávka na poslední chvíli. V listopadu chce každý všechno na včera. Expres je možný (cca 40 % z ceny tisku), dřívější uvedení data se mu ale obvykle vyhne.
- Dekorace visící po sezóně. Vánoční výloha v polovině ledna nebo plakát Black Friday v prosinci říká zákazníkům, že na detaily nikdo nedbá. Termín sundání si stanovte předem.
- Příliš mnoho najednou. Pět různých akcí v jedné výloze znamená žádnou akci. Jedna hlavní nabídka, čitelná z ulice.
- Jedna grafika v obchodě, jiná online. Akce na sociálních sítích a ve výloze má vypadat stejně: zákazník ji má hned poznat. Online kampaň obvykle vede marketingová agentura nebo majitel, my stejný vizuál upravíme pro tisk.
- Chybí měření. Samostatný slevový kód pro výlohu, leták a online ukáže, co se vyplatí příští rok zopakovat.