Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceZahradní centrum má dva problémy, které běžný obchod nemá. Zaprvé většina zboží stojí venku, v dešti a na plném slunci, a s ním i cenovky a popisky. Papírová kartička v plastovém obalu je za týden nečitelná. Zadruhé se sezóny mění každých pár týdnů: předjaří a semena, květen a balkonovky, léto, podzimní výsadba, chryzantémy a svíčky na Dušičky, pak vánoční stromky. Každá sezóna znamená jiné sdělení u silnice a jinou plochu u vchodu.
Zákazníci zahradních center chodí pomalu, čtou, porovnávají a rádi se ptají na radu. Dobré cedule oddělení a popisky rostlin uleví personálu v sobotu, kdy v každé uličce stojí někdo s otázkou. A to, co si zákazník odnese domů (etiketa s návodem k péči, leták, zahrádkářský kalendář), ho přivede zpět na stejné místo i další sezónu.
1. Silnice, vjezd a parkoviště
Zahradní centra obvykle stojí u výpadovky nebo na okraji města, s velkou venkovní plochou. Řidič má pár vteřin na to, aby si všiml vjezdu a rozhodl se odbočit. Nejlépe funguje kombinace trvalé cedule s logem a vyměnitelného banneru se sezónním sdělením.
- Totem nebo pylon u vjezdu→Logo, „zahradní centrum“, šipka. Nesvítící totem 2,5 m od cca 750 € bez DPH, svítící pylon 3 m od cca 2 070 € bez DPH bez základu.
- Sezónní bannery na plot→„Balkonovky“, „Chryzantémy“, „Řezané a živé vánoční stromky“. Banner 10 × 2 m (20 m²) z potahovaného PVC 510 g stojí cca 145 € bez DPH.
- Vlajky na stožárech u silnice→Vlající vlajka upoutá pohled zdaleka. Vlajka 150 × 90 cm na stožár stojí cca 45 € bez DPH; na jarní sezónu mějte náhradní sadu.
2. Cedule oddělení venku i uvnitř
Plocha s rostlinami bez cedulí se mění v bludiště. Zákazník hledá tůje a skončí mezi okrasnými trávami. Cedule oddělení mají být vidět nad rostlinami, v jedné barvě a stylu, a odolné zalévání i slunci.
- Cedule oddělení: ovocné stromy, trvalky, jehličnany, keramika, hnojiva→Dibond s UV tiskem na sloupcích nebo zavěšený uvnitř. Celé rozmístění naplánujeme v jednom stylu a uličky očíslujeme.
- Plán areálu u vchodu→Mapa s odděleními, pokladnami, toaletami a výdejem velkých nákupů. V sezóně sníží počet otázek „kde najdu…“ na polovinu.
- Směrovky k pokladnám a k nakládce→Zákazník s vozíkem plným květináčů potřebuje vědět, kam přistavit auto. Směrovky u výjezdu z plochy.
3. Ceny a popisky rostlin
Tady záleží na materiálu nejvíc. Obyčejný papír venku neobstojí, proto používáme syntetický papír, HIPS nebo PVC, které nerozmoknou a hned nevyblednou. Dobrá cenovka u rostliny řekne, kolik stojí, jak velká vyroste, jestli má ráda slunce a kdy kvete.
- Zápichy a cenovky z HIPS→Vyřezané do tvaru hrotu a zapíchnuté do země. Na jedné straně fotka a popis, na druhé místo pro cenu. HIPS s UV tiskem cca 16–24 € bez DPH za m².
- Voděodolné popisky záhonů na syntetickém papíře→Větší karty u skupiny rostlin s nároky na pěstování a cenou. Syntetický papír 160 g cca 10–16 € bez DPH za m², v dešti se netrhá.
- Etikety na květináče a vlastní produkty zahradnictví→Etikety na roli s názvem odrůdy a logem zahradnictví, na fólii, která vydrží zalévání.
4. Sezóny a akce
Každá sezóna v zahradním centru trvá pár týdnů a musí se ohlásit dřív, než začne. Leták do schránek před květnem, plakáty u vchodu před Dušičkami, zahrádkářský kalendář na konci roku pro stálé zákazníky.
- Sezónní leták→Jarní nabídky, rady a kupony. Leták A4, 8 stran, 1 000 kusů cca 280 € bez DPH. Roznáška v okolí nebo rozdávání u pokladny.
- Zahrádkářský kalendář s pracemi na každý měsíc→Co a kdy vysévat, stříhat a hnojit, s vaším logem a telefonem. Celý rok visí v kuchyni a připomíná, kde koupit to, co je potřeba zasadit.
- Áčko u vchodu s nabídkou týdne→„Muškáty 3 za cenu 2“, „Chryzantémy: nová dodávka“. Oboustranné áčko B1 s klaprámy stojí cca 120 € bez DPH a plakáty měníte sami každý týden.
5. Pro zákazníky a rozvoz
Zákazníci zahradních center odjíždějí s plným kufrem a často chtějí dovézt větší stromy nebo substrát. Taška s logem, leták o výsadbě a polepená dodávka jsou jednoduché věci, které budují jméno místa.
- Papírové tašky s logem→Na semena, cibuloviny, drobné doplňky a dárky. Taška z kraftového papíru 240 × 340 × 90 mm s potiskem, 500 ks cca 580 € bez DPH.
- Letáky o výsadbě a péči→Skládaný leták DL: jak zasadit strom, jak zalévat trávník, čím hnojit. 1 000 ks cca 90 € bez DPH, přidává se ke každé větší rostlině.
- Polep rozvozové dodávky→Dodávka s dovozem stromů a substrátu jezdí po okolních čtvrtích. Logo a „dovážíme rostliny“ na boku je reklama přesně tam, kde bydlí zákazníci se zahradou.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Příklad jarního značení středně velkého zahradního centra. Ceny z našeho ceníku, bez montáže.
| Nesvítící totem 2,5 m u vjezdu | od cca 750 € bez DPH |
| Sezónní banner 10 × 2 m, potahovaný 510 g (20 m² × cca 8 €) | cca 145 € bez DPH |
| 8 dibondových cedulí oddělení 60 × 40 cm (1,92 m² × cca 55 €) | cca 110 € bez DPH |
| Cenovky na syntetickém papíře, 5 m² (5 × cca 13 €) | cca 65 € bez DPH |
| Leták A4, 8 stran, 1 000 kusů | cca 280 € bez DPH |
| Potištěné tašky z kraftového papíru, 100 ks | cca 185 € bez DPH |
Orientační ceny bez DPH; zápichy a etikety naceníme podle tvaru a množství. Přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu a fotografiích místa.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Venku nepoužívejte papírové cenovky v plastových obalech. Po prvním zalévání se dovnitř dostane voda a text se rozteče.
- Cedule oddělení věšte nad rostliny, ne mezi ně. V květnu rostliny rostou rychleji, než čekáte, a za měsíc zakryjí cedule na krátkých sloupcích.
- Sezónní grafiku naplánujte na celý rok najednou. Jeden základní návrh, ve kterém se mění jen sdělení a fotka, je levnější a jednotnější.
- Banner na vánoční stromky objednejte v říjnu a na Dušičky v září. V těch týdnech chtějí všichni totéž na stejný den.
- Na etikety vlastního zahradnictví zvolte fólii místo papíru. Květináče stojí ve vlhku a papírová etiketa se během pár dní odlepí.