Mainoskyltit ja suurkuvatulostus
Suuntaa-antava havainnekuvaPuutarhamyymälällä on kaksi ongelmaa, joita tavallisella kaupalla ei ole. Ensinnäkin suurin osa tuotteista on ulkona sateessa ja paahteessa, ja niin ovat hintalaputkin. Muovitaskussa oleva paperikortti on lukukelvoton viikossa. Toiseksi kaudet vaihtuvat muutaman viikon välein: kevättalvi ja siemenet, toukokuu ja kesäkukat, kesä, syysistutukset, pyhäinpäivän hautakynttilät ja krysanteemit, sitten joulukuuset. Jokainen kausi tarkoittaa eri viestiä tien varressa ja eri aluetta sisäänkäynnillä.
Puutarhamyymälän asiakas kävelee hitaasti, lukee, vertailee ja kysyy mielellään neuvoa. Hyvät osastokyltit ja kasvikuvaukset keventävät henkilökunnan taakkaa lauantaina, kun joka käytävällä on joku kysymyksineen. Ja se, mitä asiakas vie kotiin (hoito-ohjeinen etiketti, esite, puutarhakalenteri), tuo hänet samaan paikkaan seuraavalla kaudella.
1. Tie, sisäänkäynti ja pysäköinti
Puutarhamyymälät sijaitsevat yleensä sisääntulotien varrella tai kaupungin laidalla isolla pihalla. Autoilijalla on muutama sekunti huomata sisäänkäynti ja päättää kääntyä. Pysyvä kyltti logolla ja vaihdettava banderolli kausiviestillä on toimivin yhdistelmä.
- Toteemi tai pyloni sisäänkäynnille→Logo, ”puutarhamyymälä”, nuoli. Valaisematon 2,5 m toteemi alkaen n. 750 € alv 0 %, valaistu 3 m pyloni alkaen n. 2 070 € alv 0 % ilman perustusta.
- Kausibanderollit aitaan→”Kesäkukat”, ”Krysanteemit”, ”Joulukuuset ruukussa ja leikattuina”. 10 × 2 m banderolli (20 m²) päällystetystä 510 g PVC:stä n. 145 € alv 0 %.
- Salkoliput tien varteen→Liikkuva lippu pistää silmään kaukaa. 150 × 90 cm salkolippu n. 45 € alv 0 %; kevätkaudeksi kannattaa pitää varasarja.
2. Osastokyltit pihalla ja sisätiloissa
Taimipiha ilman kylttejä muuttuu labyrintiksi. Asiakas etsii tuijia ja päätyy koristeheinien keskelle. Osastokylttien on näyttävä kasvien yli, oltava samaa väriä ja tyyliä ja kestettävä kastelua ja aurinkoa.
- Osastokyltit: hedelmäpuut, perennat, havukasvit, ruukut, lannoitteet→UV-tulostettu Dibond tolpissa tai sisätiloissa riippuvana. Suunnittelemme koko asettelun samaan tyyliin ja numeroimme käytävät.
- Aluekartta sisäänkäynnillä→Kartta osastoineen, kassoineen, wc:ineen ja isojen ostosten noutopisteineen. Sesonkina se puolittaa ”missä ovat…”-kysymykset.
- Suunnat kassoille ja lastausalueelle→Ruukkuja täynnä olevan kärryn kanssa asiakkaan pitää tietää, mihin auto tuodaan. Suuntaopasteet pihan uloskäynnille.
3. Hinnat ja kasvikuvaukset
Tässä materiaalilla on suurin merkitys. Tavallinen paperi ei kelpaa ulos, joten käytämme synteettistä paperia, HIPSiä tai PVC:tä, jotka eivät liisty tai haalistu heti. Hyvä hintalappu kasvin vieressä kertoo, mitä se maksaa, kuinka isoksi se kasvaa, viihtyykö se auringossa ja milloin se kukkii.
- HIPS-ruukkupiikit ja hintalaput→Leikattu piikin muotoon ja painettu multaan. Toisella puolella kuva ja kuvaus, toisella tilaa hinnalle. UV-tulostettu HIPS n. 16–24 €/m² alv 0 %.
- Vedenkestävät penkkikuvaukset synteettiselle paperille→Isommat kortit kasviryhmän viereen kasvuvaatimuksineen ja hintoineen. 160 g synteettinen paperi n. 10–16 €/m² alv 0 %, ei repeä sateessa.
- Etiketit ruukkuihin ja taimitarhan omiin tuotteisiin→Rullaetiketit lajikkeen nimellä ja taimitarhan logolla kalvolle, joka kestää kastelua.
4. Kaudet ja kampanjat
Jokainen puutarhakausi kestää muutaman viikon, ja siitä on kerrottava ennen alkua. Esite postilaatikoihin ennen toukokuuta, julisteet sisäänkäynnille ennen pyhäinpäivää, puutarhakalenteri vuoden lopussa kanta-asiakkaille.
- Kausiesite→Kevään tarjoukset, vinkit ja kupongit. A4-esite, 8 sivua, 1 000 kpl n. 280 € alv 0 %. Jaetaan paikallisesti tai kassalla.
- Puutarhakalenteri kuukauden töineen→Mitä ja milloin kylvää, leikata ja lannoittaa, logollanne ja puhelinnumerollanne. Roikkuu keittiössä koko vuoden ja muistuttaa, mistä seuraavaksi istutettavat ostetaan.
- A-ständi sisäänkäynnille viikon tarjouksella→”Pelargoniat 3 kahden hinnalla”, ”Krysanteemit: uusi erä”. Kaksipuolinen B1 A-ständi napsautuskehyksillä n. 120 € alv 0 %, julisteet vaihdatte itse joka viikko.
5. Asiakkaille ja toimituksiin
Puutarhamyymälän asiakkaat lähtevät tavaratila täynnä ja pyytävät usein toimittamaan isommat puut tai mullan. Brändätty kassi, istutusohje ja teipattu jakeluauto ovat yksinkertaisia asioita, jotka rakentavat paikan nimeä.
- Brändätyt paperikassit→Siemenille, sipuleille, pienille tarvikkeille ja lahjoille. Kraft-kassi 240 × 340 × 90 mm painatuksella, 500 kpl n. 580 € alv 0 %.
- Istutus- ja hoito-ohjeet→Taitettu DL-lehtinen: miten istuttaa puu, miten kastella nurmikkoa, millä lannoittaa. 1 000 kpl n. 90 € alv 0 %, annetaan jokaisen isomman kasvin mukana.
- Jakeluauton teippaus→Puita ja multaa toimittava pakettiauto kiertää lähialueen asuinalueita. Logo ja ”toimitamme kasvit kotiin” kyljessä on mainos juuri siellä, missä puutarha-asiakkaat asuvat.
- 01Kysely
Kuvaus, mitat, kuvat kohteesta ja määräaika — muutama lause riittää.
- 02Suunnitelma ja hinta
Graafikkomme valmistelevat aineiston tai havainnekuvan, ja saatte hinnan.
- 03Hyväksyntä
Hyväksytte suunnitelman; brändivärejä varten teemme koevedoksen.
- 04Tuotanto
35+ konetta omalla tehtaalla Puolassa: 3,2 m UV-tulostus, CNC, laser, 3D, ompelimo.
- 05Asennus tai toimitus
Omat tiimit ja autot kaikkialla Euroopassa, kumppaniverkosto, kuriirit maailmanlaajuisesti.
Aluksi — suuntaa-antava paketti
Esimerkki keskikokoisen puutarhamyymälän kevätopasteista. Hinnat hinnastostamme ilman asennusta.
| Valaisematon 2,5 m toteemi sisäänkäynnille | alkaen n. 750 € alv 0 % |
| Kausibanderolli 10 × 2 m, päällystetty 510 g (20 m² × n. 8 €) | n. 145 € alv 0 % |
| 8 Dibond-osastokylttiä 60 × 40 cm (1,92 m² × n. 55 €) | n. 110 € alv 0 % |
| Hintalaput synteettiselle paperille, 5 m² (5 × n. 13 €) | n. 65 € alv 0 % |
| A4-esite, 8 sivua, 1 000 kpl | n. 280 € alv 0 % |
| Painetut kraft-paperikassit, 100 kpl | n. 185 € alv 0 % |
Suuntaa-antavat hinnat ilman arvonlisäveroa; ruukkupiikit ja etiketit hinnoitellaan muodon ja määrän mukaan. Tarkka tarjous lyhyen kuvauksen ja alueen valokuvien perusteella.
Kokemuksestamme — mihin kannattaa kiinnittää huomiota
- Älkää käyttäkö ulkona paperisia hintakortteja muovitaskuissa. Ensimmäisen kastelun jälkeen sisälle kertyy vettä ja teksti valuu.
- Ripustakaa osastokyltit kasvien yläpuolelle, ei niiden väliin. Toukokuussa kasvit kasvavat odotettua nopeammin ja peittävät kuukaudessa lyhyissä tolpissa olevat kyltit.
- Suunnitelkaa koko vuoden kausigrafiikat kerralla. Yksi pohja, jossa vain viesti ja kuva vaihtuvat, on edullisempi ja yhtenäisempi.
- Tilatkaa joulukuusibanderolli lokakuussa ja pyhäinpäivän banderolli syyskuussa. Noina viikkoina kaikki haluavat saman asian samaksi päiväksi.
- Valitkaa taimitarhan etiketteihin kalvo paperin sijaan. Ruukut seisovat kosteassa, ja paperietiketti irtoaa päivissä.