Insegne e Stampa Grande Formato
Visualizzazione illustrativaUn garden center ha due problemi che un negozio normale non ha. Primo, la maggior parte della merce sta all'aperto, sotto la pioggia e in pieno sole, e così anche cartellini e descrizioni. Un cartoncino in una bustina di plastica dopo una settimana è illeggibile. Secondo, le stagioni cambiano ogni poche settimane: inizio primavera e sementi, maggio e piantine da aiuola, estate, impianti autunnali, crisantemi e lumini per Ognissanti, poi gli alberi di Natale. Ogni stagione significa un messaggio diverso sulla strada e un'area diversa all'ingresso.
I clienti di un garden center camminano piano, leggono, confrontano e amano chiedere consiglio. Buoni cartelli dei reparti e descrizioni delle piante alleggeriscono il personale il sabato, quando in ogni corsia c'è qualcuno con una domanda. E ciò che il cliente porta a casa (un'etichetta con le istruzioni di cura, un volantino, un calendario del giardiniere) lo riporta nello stesso posto la stagione successiva.
1. Strada, ingresso e parcheggio
I garden center si trovano di solito su una strada di scorrimento o ai margini della città, con un grande piazzale. Chi guida ha pochi secondi per notare l'ingresso e decidere di svoltare. Un'insegna fissa con il logo più un banner sostituibile con il messaggio stagionale è l'impostazione che funziona meglio.
- Totem o pylon all'ingresso→Logo, “garden center”, una freccia. Totem non illuminato di 2,5 m da circa 750 € IVA esclusa, pylon illuminato di 3 m da circa 2.070 € IVA esclusa senza fondazione.
- Banner stagionali per la recinzione→“Piantine da aiuola”, “Crisantemi”, “Alberi di Natale recisi e in vaso”. Un banner 10 × 2 m (20 m²) in PVC spalmato da 510 g costa circa 145 € IVA esclusa.
- Bandiere su pennoni lungo la strada→Una bandiera in movimento attira lo sguardo da lontano. Una bandiera 150 × 90 cm per pennone costa circa 45 € IVA esclusa; tenga un set di riserva per la stagione primaverile.
2. Cartelli dei reparti nel piazzale e all'interno
Un piazzale di piante senza cartelli diventa un labirinto. Il cliente cerca le tuie e finisce tra le graminacee ornamentali. I cartelli dei reparti devono essere visibili sopra le piante, in un unico colore e stile, e resistere a irrigazione e sole.
- Cartelli dei reparti: alberi da frutto, perenni, conifere, vasi, concimi→Dibond con stampa UV su pali, o sospesi all'interno. Progettiamo tutta la disposizione in un unico stile e numeriamo le corsie.
- Mappa del sito all'ingresso→Una mappa con reparti, casse, bagni e punto di ritiro per gli acquisti voluminosi. In stagione dimezza le domande del tipo “dove sono i…”.
- Indicazioni per casse e area di carico→Un cliente con un carrello pieno di vasi deve sapere dove portare l'auto. Cartelli direzionali all'uscita del piazzale.
3. Prezzi e descrizioni delle piante
Qui il materiale conta più che altrove. La carta comune all'aperto non serve, quindi usiamo carta sintetica, HIPS o PVC, che non si inzuppano e non sbiadiscono subito. Un buon cartellino accanto a una pianta dice quanto costa, quanto cresce, se ama il sole e quando fiorisce.
- Segnavasi e cartellini prezzo in HIPS→Tagliati a punta e infilati nel terriccio. Foto e descrizione da un lato, spazio per il prezzo dall'altro. HIPS con stampa UV circa 16–24 € al m² IVA esclusa.
- Descrizioni impermeabili per le aiuole su carta sintetica→Cartellini più grandi accanto a un gruppo di piante con esigenze di coltivazione e prezzo. Carta sintetica da 160 g circa 10–16 € al m² IVA esclusa, non si strappa sotto la pioggia.
- Etichette per vasi e prodotti del vivaio→Etichette in bobina con nome della varietà e logo del vivaio, su pellicola che resiste all'irrigazione.
4. Stagioni e promozioni
Ogni stagione del garden center dura poche settimane e va annunciata prima che inizi. Un volantino nelle cassette prima di maggio, manifesti all'ingresso prima di Ognissanti, un calendario del giardiniere a fine anno per i clienti abituali.
- Volantino stagionale→Offerte di primavera, consigli e coupon. Volantino A4 di 8 pagine, 1.000 copie circa 280 € IVA esclusa. Distribuito in zona o consegnato alla cassa.
- Calendario del giardiniere con i lavori di ogni mese→Cosa seminare, potare e concimare e quando, con il Suo logo e il numero di telefono. Resta appeso in cucina tutto l'anno e ricorda dove comprare ciò che va piantato.
- Cavalletto all'ingresso con l'offerta della settimana→“Gerani 3 al prezzo di 2”, “Crisantemi: nuovo arrivo”. Un cavalletto bifacciale B1 con cornici a scatto costa circa 120 € IVA esclusa, e i manifesti li cambia Lei ogni settimana.
5. Per i clienti e le consegne
I clienti del garden center escono con il bagagliaio pieno e chiedono spesso di consegnare alberi più grandi o terriccio. Una borsa con il marchio, un volantino sulla messa a dimora e un furgone personalizzato sono cose semplici che costruiscono il nome del posto.
- Borse di carta con il marchio→Per sementi, bulbi, piccoli accessori e regali. Borsa kraft 240 × 340 × 90 mm stampata, 500 pezzi circa 580 € IVA esclusa.
- Volantini su messa a dimora e cura→Pieghevole DL: come piantare un albero, come irrigare il prato, con cosa concimare. 1.000 pezzi circa 90 € IVA esclusa, consegnato con ogni pianta più grande.
- Grafica per il furgone delle consegne→Il furgone che consegna alberi e terriccio gira nei quartieri vicini. Logo e “consegniamo piante” sulla fiancata sono pubblicità proprio dove vivono i clienti con giardino.
- 01Brief
Descrizione, misure, foto del luogo e scadenza: bastano poche frasi.
- 02Progetto e preventivo
I nostri grafici preparano il file o una visualizzazione e Lei riceve il prezzo.
- 03Approvazione
Lei approva il progetto; per i colori di marca forniamo una prova di stampa.
- 04Produzione
35+ macchine nel nostro stabilimento in Polonia: stampa UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, sartoria.
- 05Montaggio o consegna
Squadre e mezzi propri in tutta Europa, rete di partner, corrieri in tutto il mondo.
Per iniziare: un pacchetto indicativo
Un esempio di segnaletica primaverile per un garden center di medie dimensioni. Prezzi dal nostro listino, montaggio escluso.
| Totem non illuminato di 2,5 m all'ingresso | da circa 750 € IVA esclusa |
| Banner stagionale 10 × 2 m, spalmato 510 g (20 m² × circa 8 €) | circa 145 € IVA esclusa |
| 8 cartelli dei reparti in dibond 60 × 40 cm (1,92 m² × circa 55 €) | circa 110 € IVA esclusa |
| Cartellini prezzo su carta sintetica, 5 m² (5 × circa 13 €) | circa 65 € IVA esclusa |
| Volantino A4, 8 pagine, 1.000 copie | circa 280 € IVA esclusa |
| Borse in carta kraft stampate, 100 pezzi | circa 185 € IVA esclusa |
Prezzi indicativi IVA esclusa; segnavasi ed etichette si quotano in base a forma e quantità. Preventivo esatto dopo una breve descrizione e le foto del sito.
Dalla nostra esperienza: a che cosa fare attenzione
- All'aperto non usi cartellini di carta in bustine di plastica. Alla prima irrigazione l'acqua si raccoglie dentro e il testo cola.
- Appenda i cartelli dei reparti sopra le piante, non tra le piante. A maggio crescono più in fretta del previsto e in un mese nascondono i cartelli su pali corti.
- Pianifichi la grafica stagionale per tutto l'anno in una volta. Un progetto base in cui cambiano solo messaggio e foto è più economico e coerente.
- Ordini il banner per gli alberi di Natale a ottobre e quello per Ognissanti a settembre. In quelle settimane tutti vogliono la stessa cosa per lo stesso giorno.
- Per le etichette del vivaio scelga la pellicola anziché la carta. I vasi stanno nell'umido, e un'etichetta di carta si stacca in pochi giorni.