Rótulos e impresión gran formato
VisualizaciónUn centro de jardinería tiene dos dificultades que una tienda normal no conoce. La primera: la mayor parte del género está fuera, bajo la lluvia y a pleno sol, y con él los precios y las descripciones. Un papel en una funda de plástico es ilegible en una semana. La segunda: las temporadas cambian cada pocas semanas: semillas a finales de invierno, plantel en mayo, verano, plantación de otoño, crisantemos para Todos los Santos y luego los árboles de Navidad. Cada temporada pide otro mensaje en la carretera y otra zona en la entrada.
El cliente de un centro de jardinería pasea despacio, lee, compara y pide consejo con gusto. Una buena señalización de secciones y las fichas de las plantas descargan a los dependientes el sábado, cuando en cada pasillo hay alguien con una pregunta. Y lo que el cliente se lleva a casa (la etiqueta con los cuidados, el folleto, el calendario del jardinero) hace que, pasada la temporada, vuelva al mismo sitio.
1. Carretera, acceso y aparcamiento
Los centros de jardinería suelen estar en una carretera de salida o en las afueras, con una gran explanada. El conductor tiene pocos segundos para ver la entrada y decidir si gira. Una señal fija con el logo y una lona cambiante con el mensaje de temporada es la combinación que mejor funciona.
- Monolito o tótem en el acceso→Logo, «centro de jardinería», flecha. Monolito sin iluminar de 2,5 m desde aprox. 750 € + IVA; tótem luminoso de 3 m desde aprox. 2070 € + IVA, sin cimentación.
- Lonas de temporada para la valla→«Plantel de huerta», «Crisantemos», «Árboles de Navidad naturales y en maceta». Una lona de 10 × 2 m (20 m²) recubierta de 510 g sale por aprox. 145 € + IVA.
- Banderas en mástiles junto a la carretera→El movimiento de la bandera atrae la mirada de lejos. Bandera de 150 × 90 cm para mástil, aprox. 45 € + IVA; para la primavera conviene tener un juego de repuesto.
2. Señalización de secciones en la explanada y la nave
Una explanada llena de plantas sin señalizar se convierte en un laberinto. El cliente busca tuyas y acaba entre gramíneas ornamentales. Los carteles de sección deben verse por encima de las plantas, con un mismo color y estilo, y resistir el agua del riego y el sol.
- Carteles de sección: frutales, vivaces, coníferas, cerámica, abonos→Dibond con impresión UV sobre postes o colgado en la nave. Planificamos todo el conjunto con un mismo estilo y numeramos los pasillos.
- Plano del centro en la entrada→Mapa con las secciones, las cajas, el aseo y el punto de recogida de compras grandes. En temporada reduce a la mitad las preguntas de «¿dónde están…?».
- Dirección a caja y zona de carga→El cliente con un carro lleno de macetas tiene que saber dónde acercar el coche. Carteles de dirección en la salida de la explanada.
3. Precios y fichas de las plantas
Aquí el material lo es casi todo. Fuera, el papel normal no sirve: usamos papel sintético, HIPS o PVC, que no se deshacen con el agua ni se decoloran enseguida. Una buena etiqueta junto a la planta dice cuánto cuesta, cuánto crece, si le gusta el sol y cuándo florece.
- Pinchos y etiquetas de precio de HIPS para macetas→Troquelados en forma de pica para clavar en la tierra. En una cara foto y descripción; en la otra, espacio para el precio. HIPS con impresión UV aprox. 16–24 € + IVA/m².
- Fichas impermeables de bancal en papel sintético→Fichas más grandes junto a un grupo de plantas, con sus necesidades y el precio. Papel sintético de 160 g, aprox. 10–16 € + IVA/m²; no se rompe con la lluvia.
- Etiquetas para macetas y productos del propio vivero→Etiquetas en rollo con el nombre de la variedad y el logo del vivero, en vinilo que aguanta el riego.
4. Temporadas y promociones
Cada temporada en un centro de jardinería dura pocas semanas y hay que anunciarla antes de que empiece. El folleto en los buzones antes de mayo, los pósters en la entrada antes de Todos los Santos, el calendario del jardinero a final de año para los clientes habituales.
- Folleto de temporada→Oferta de primavera, consejos y cupones. Folleto A4 de 8 páginas, 1000 uds., aprox. 280 € + IVA. Se buzonea por la zona o se entrega en caja.
- Calendario del jardinero con las tareas del año→Qué y cuándo sembrar, podar, abonar, con logo y teléfono. Cuelga en la cocina todo el año y recuerda dónde comprar lo que toca plantar.
- Caballete en la entrada con la oferta de la semana→«Geranios 3 × 2», «Crisantemos: nueva remesa». Caballete a doble cara B1 con marco abatible, aprox. 120 € + IVA; los pósters los cambia usted cada semana.
5. Para el cliente y el reparto
El cliente de un centro de jardinería se va con el maletero lleno y a menudo pide que le lleven árboles grandes o sacos de tierra. Una bolsa con logo, un folleto con instrucciones de plantación y una furgoneta de reparto rotulada son cosas sencillas que crean marca.
- Bolsas de papel con logo→Para semillas, bulbos, pequeños accesorios y regalos. Bolsa kraft de 240 × 340 × 90 mm impresa, 500 uds., aprox. 580 € + IVA.
- Folletos con instrucciones de plantación y cuidado→Díptico DL plegado: cómo plantar un árbol, cómo regar el césped, con qué abonar. 1000 uds., aprox. 90 € + IVA; se entrega con cada planta grande.
- Rotulación de la furgoneta de reparto→La furgoneta que reparte árboles y tierra recorre las urbanizaciones de la zona. Logo y «llevamos las plantas a su casa» en el lateral: publicidad justo donde viven los clientes con jardín.
- 01Briefing
Descripción, medidas, fotos del lugar y plazo: bastan unas frases.
- 02Diseño y presupuesto
Nuestros diseñadores preparan el diseño o la visualización y usted recibe el precio.
- 03Aprobación
Usted aprueba el diseño; para colores corporativos enviamos una prueba.
- 04Producción
Más de 35 máquinas en nuestra planta en Polonia: UV 3,2 m, CNC, láser, 3D, costura.
- 05Montaje o envío
Equipos y vehículos propios por toda Europa, red de socios, mensajería a todo el mundo.
Para empezar: un paquete orientativo
Ejemplo de señalización para la temporada de primavera de un centro de jardinería mediano. Precios de nuestras tarifas, sin montaje.
| Monolito sin iluminar de 2,5 m en el acceso | desde aprox. 750 € + IVA |
| Lona de temporada 10 × 2 m, recubierta 510 g (20 m² × aprox. 8 €) | aprox. 145 € + IVA |
| 8 carteles de sección en dibond 60 × 40 cm (1,92 m² × aprox. 55 €) | aprox. 100 € + IVA |
| Etiquetas de precio en papel sintético, 5 m² (5 × aprox. 13 €) | aprox. 65 € + IVA |
| Folleto A4, 8 páginas, 1000 uds. | aprox. 280 € + IVA |
| Bolsas de papel kraft impresas, 100 uds. | aprox. 185 € + IVA |
Precios orientativos sin IVA; los pinchos para macetas y las etiquetas se presupuestan según forma y tirada. Presupuesto exacto tras una breve descripción de la explanada y fotos.
Nuestra experiencia: a qué prestar atención
- No use etiquetas de papel en fundas de plástico en el exterior. Con el primer riego se llenan de agua y el texto se corre.
- Cuelgue los carteles de sección por encima de las plantas, no entre ellas. En mayo las plantas crecen más rápido de lo que parece y en un mes tapan la señalización de los postes bajos.
- Planifique de una vez la gráfica de temporada de todo el año. Un diseño base en el que solo cambian el mensaje y la foto: más barato y más coherente.
- Encargue la lona de los árboles de Navidad en octubre y la de Todos los Santos en septiembre. En esas semanas todo el mundo quiere lo mismo para el mismo día.
- Para las etiquetas del propio vivero elija vinilo, no papel. Las macetas están en ambiente húmedo y una etiqueta de papel se despega en pocos días.