Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaZáhradné centrum má dva problémy, ktoré bežný obchod nemá. Po prvé, väčšina tovaru stojí vonku, v daždi a na plnom slnku, a s ním aj cenovky a popisy. Papierová kartička v plastovom obale je o týždeň nečitateľná. Po druhé, sezóny sa menia každých pár týždňov: predjarie a semená, máj a priesady, leto, jesenná výsadba, chryzantémy a kahance na Dušičky, potom vianočné stromčeky. Každá sezóna znamená iné posolstvo pri ceste a inú plochu pri vchode.
Zákazníci záhradného centra chodia pomaly, čítajú, porovnávajú a radi sa pýtajú na radu. Dobré tabule oddelení a popisy rastlín odbremenia personál v sobotu, keď je v každej uličke niekto s otázkou. A to, čo si zákazník odnesie domov (etiketa s návodom na starostlivosť, leták, záhradkársky kalendár), ho privedie na rovnaké miesto aj v ďalšej sezóne.
1. Cesta, vjazd a parkovisko
Záhradné centrá zvyčajne stoja pri hlavnej ceste alebo na okraji mesta, s veľkou plochou. Vodič má pár sekúnd na to, aby zbadal vjazd a rozhodol sa odbočiť. Najlepšie funguje trvalá tabuľa s logom plus vymeniteľný banner so sezónnym posolstvom.
- Totem alebo pylón pri vjazde→Logo, „záhradné centrum“, šípka. Nesvietiaci totem 2,5 m od cca 750 € bez DPH, svetelný pylón 3 m od cca 2 070 € bez DPH bez základu.
- Sezónne bannery na plot→„Priesady“, „Chryzantémy“, „Rezané a črepníkové stromčeky“. Banner 10 × 2 m (20 m²) z natieraného PVC 510 g stojí cca 145 € bez DPH.
- Vlajky na stožiaroch pri ceste→Vlajúca vlajka priťahuje pohľad zďaleka. Vlajka 150 × 90 cm na stožiar stojí cca 45 € bez DPH; na jarnú sezónu majte náhradnú sadu.
2. Tabule oddelení na ploche a v hale
Plocha s rastlinami bez tabúľ sa mení na bludisko. Zákazník hľadá túje a skončí medzi okrasnými trávami. Tabule oddelení majú byť viditeľné nad rastlinami, v jednej farbe a štýle a odolné voči polievaniu a slnku.
- Tabule oddelení: ovocné stromy, trvalky, ihličnany, keramika, hnojivá→Dibond s UV tlačou na stĺpikoch alebo zavesený v hale. Celé rozloženie naplánujeme v jednom štýle a uličky očíslujeme.
- Mapa areálu pri vchode→Mapa s oddeleniami, pokladňami, toaletami a miestom výdaja veľkých nákupov. V sezóne zníži počet otázok „kde sú…“ na polovicu.
- Smerovanie k pokladniam a nakládke→Zákazník s vozíkom plným kvetináčov potrebuje vedieť, kam pristaviť auto. Smerové tabule pri východe z plochy.
3. Ceny a popisy rastlín
Tu rozhoduje materiál najviac. Obyčajný papier vonku neobstojí, preto používame syntetický papier, HIPS alebo PVC, ktoré nenasiaknu a hneď nevyblednú. Dobrá cenovka pri rastline povie, koľko stojí, aká veľká narastie, či má rada slnko a kedy kvitne.
- Zápichy a cenovky z HIPS→Vyrezané do tvaru hrotu a zapichnuté do zeme. Na jednej strane fotografia a popis, na druhej miesto na cenu. HIPS s UV tlačou cca 16–24 € bez DPH / m².
- Vodeodolné popisy záhonov na syntetickom papieri→Väčšie karty pri skupine rastlín s nárokmi na pestovanie a cenou. Syntetický papier 160 g cca 10–16 € bez DPH / m², v daždi sa netrhá.
- Etikety na kvetináče a vlastné produkty škôlky→Etikety v kotúči s názvom odrody a logom škôlky, na fólii, ktorá vydrží polievanie.
4. Sezóny a akcie
Každá sezóna v záhradnom centre trvá pár týždňov a treba ju ohlásiť skôr, ako začne. Leták do schránok pred májom, plagáty pri vchode pred Dušičkami, záhradkársky kalendár na konci roka pre stálych zákazníkov.
- Sezónny leták→Jarné ponuky, tipy a kupóny. Leták A4, 8 strán, 1 000 ks cca 280 € bez DPH. Roznáša sa v okolí alebo rozdáva pri pokladni.
- Záhradkársky kalendár s prácami na každý mesiac→Čo a kedy siať, strihať a hnojiť, s vaším logom a telefónom. Visí celý rok v kuchyni a pripomína, kde kúpiť to, čo treba vysadiť ďalej.
- Reklamné áčko pri vchode s ponukou týždňa→„Muškáty 3 za 2“, „Chryzantémy: nová dodávka“. Obojstranné áčko B1 s klaprámami stojí cca 120 € bez DPH a plagáty si každý týždeň meníte sami.
5. Pre zákazníkov a rozvoz
Zákazníci záhradného centra odchádzajú s plným kufrom a často chcú doviezť väčšie stromy alebo substrát. Taška s logom, leták o výsadbe a polepená rozvozová dodávka sú jednoduché veci, ktoré budujú meno miesta.
- Papierové tašky s logom→Na semená, cibuľky, drobné doplnky a darčeky. Kraftová taška 240 × 340 × 90 mm s potlačou, 500 ks cca 580 € bez DPH.
- Letáky o výsadbe a starostlivosti→Skladaný leták DL: ako vysadiť strom, ako polievať trávnik, čím hnojiť. 1 000 ks cca 90 € bez DPH, ku každej väčšej rastline.
- Polep rozvozovej dodávky→Dodávka, ktorá vozí stromy a substrát, jazdí po okolitých štvrtiach. Logo a „dovezieme rastliny“ na boku sú reklama presne tam, kde bývajú zákazníci so záhradami.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Príklad jarného značenia pre stredne veľké záhradné centrum. Ceny podľa nášho cenníka, bez montáže.
| Nesvietiaci totem 2,5 m pri vjazde | od cca 750 € bez DPH |
| Sezónny banner 10 × 2 m, natieraný 510 g (20 m² × cca 8 €) | cca 145 € bez DPH |
| 8 dibondových tabúľ oddelení 60 × 40 cm (1,92 m² × cca 55 €) | cca 110 € bez DPH |
| Cenovky na syntetickom papieri, 5 m² (5 × cca 13 €) | cca 65 € bez DPH |
| Leták A4, 8 strán, 1 000 ks | cca 280 € bez DPH |
| Kraftové papierové tašky s potlačou, 100 ks | cca 185 € bez DPH |
Orientačné ceny bez DPH; zápichy a etikety naceníme podľa tvaru a množstva. Presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách areálu.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Vonku nepoužívajte papierové cenovky v plastových obaloch. Po prvom polievaní sa dovnútra dostane voda a text sa rozpije.
- Tabule oddelení veste nad rastliny, nie medzi ne. V máji rastliny rastú rýchlejšie, ako čakáte, a do mesiaca zakryjú tabule na nízkych stĺpikoch.
- Sezónne grafiky naplánujte na celý rok naraz. Jeden základný návrh, v ktorom sa mení len posolstvo a fotografia, je lacnejší a jednotnejší.
- Banner na vianočné stromčeky objednajte v októbri a na Dušičky v septembri. V tých týždňoch chcú všetci to isté na ten istý deň.
- Na etikety škôlky zvoľte fóliu, nie papier. Kvetináče stoja vo vlhku a papierová etiketa sa za pár dní odlepí.