Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceKnihkupectví a papírnictví má dvě špičky za rok, které nelze zaspat: konec srpna se začátkem školního roku a prosinec s dárky. K tomu maturity, Den matek a velké knižní novinky. Výloha se proto mění několikrát ročně a právě výloha přivádí lidi z ulice, zvlášť v menších městech, kde knihkupectví soupeří hlavně s nákupy na internetu.
Čím knihkupectví internet poráží, je atmosféra a rada. Zákazníci chtějí trávit čas mezi regály, listovat, ptát se. Dobré cedule oddělení, doporučení personálu u knih a dětský koutek tu udělají víc než jakákoli cenová akce. A záložka s logem vložená do každé knihy odchází se zákazníkem domů a zůstává tam měsíce: nejlevnější reklama, jakou v tomto oboru známe.
1. Štít a výloha
Knihkupectví málokdy potřebuje křiklavý světelný box. Lépe vypadají písmena na fasádě nebo klasický štít a k tomu výloha, která vypráví příběh: novinky, téma měsíce, návrat do školy. Na skle stačí pár slov, zbytek udělají knihy naaranžované za ním.
- 3D písmena s názvem knihkupectví→Písmena z dibondu nebo plexiskla na distančních sloupcích, od cca 16 € bez DPH za znak při výšce 30 cm. Klidná a elegantní, hodí se ke starším budovám v centru.
- Sezónní grafika na výlohu→„Zpátky do školy“, „Kniha je skvělý dárek“, „Povinná četba“. Potištěná fólie nebo řezané písmo, po sezóně jde dolů beze zbytků.
2. Prodejní plocha
Zákazníci knihkupectví chodí pomalu a čtou. Cedule oddělení jim pomohou zorientovat se bez ptaní a doporučení na policích napoví, po čem sáhnout. Dětský koutek s barevnou stěnou udrží rodiče déle, protože děti nechtějí odejít.
- Nápisy oddělení na stěnách nad regály→„Detektivky“, „Literatura faktu“, „Dětské“, „Škola“, řezané z fólie za cca 1,40 € bez DPH za metr řezu. Levné, čitelné a bez vrtání.
- Nástěnná grafika v dětském koutku→Ilustrace přes celou stěnu nebo její část. Fólie s odvzdušňovacími kanálky jde bez bublin, cca 11–19 € bez DPH za m².
- Stojánek na novinky a bestsellery→Potištěný karton na krátkou kampaň nebo plexisklo pro trvalé použití. U vchodu nebo u pokladny, kde zákazníci čekají ve frontě.
- Woblery „Doporučuje knihkupec“ na regálech→Malá jmenovka z HIPS u vybraných titulů, s místem na ručně psanou poznámku. Zákazníci jí věří víc než žebříčkům.
3. Začátek školního roku
Konec srpna jsou nejrušnější tři týdny roku v papírnictví. Sešity, pera a batohy musí být vyskládané tak, aby rodič se seznamem v ruce rychle prošel obchod. Koše a plakáty udělají v chaosu pořádek.
- Koše na sešity a psací potřeby→Skládací kartonové koše s plným potiskem, vlnitá lepenka s UV tiskem cca 13–21 € bez DPH za m². Po sezóně se složí naplocho do příštího roku.
- Plakáty „Zpátky do školy“ do výlohy a na plochu→10 plakátů A2 cca 28 € bez DPH. Stejný motiv na skle, u pokladny i na dveřích.
4. Autorská čtení a akce
Besedy s autory, dětské dílny, čtenářský klub: kvůli tomu lidé chodí do knihkupectví, a ne do e-shopu. Ohlášení musí viset s dostatečným předstihem, v obchodě i ve městě: v knihovně, ve škole, v kavárně.
- Plakáty na akce v malých nákladech→100 plakátů A2 cca 85 € bez DPH, stačí na celé okolí. Do výlohy stačí pár kusů.
- Roll-up na akce a knižní veletrhy→Roll-up 85 × 200 cm od cca 55 € bez DPH. Na fotkách stojí za autorem a jezdí s vámi na veletrhy a školní prodeje knih.
5. Pro zákazníky a vlastní značku
Knihkupectví má vzácnou výhodu: jeho zákazníci milují papír. Záložka, pěkná taška, dárkový poukaz v obálce nebo sešit s logem nekončí v koši. A pokud ve vašem okolí žije místní autor nebo čeká na sepsání místní historie, můžete ji vydat a prodávat ve svém obchodě.
- Záložky s logem knihkupectví→Vkládají se do každé prodané knihy. 100 magnetických záložek stojí cca 160 € bez DPH; papírové ve větších nákladech jsou mnohem levnější, cena podle množství.
- Papírové tašky s logem→Taška z kraftového papíru 240 × 340 × 90 mm s potiskem, 100 ks cca 185 € bez DPH. Pojme několik knih a v rozích se netrhá.
- Dárkové poukazy v obálce→Před Vánoci a k příležitostem je kniha jako dárek sázka, poukaz ne. Tiskneme je číslované a se zušlechtěním.
- Balicí papír s logem→Balení do vlastního papíru v prosinci je služba, kvůli které se zákazníci vracejí. Vzor s vaším logem a knižním motivem.
- Zápisníky a sešity pod názvem knihkupectví→Zápisník A5 s obálkou, 50 listů, 100 ks cca 135 € bez DPH. Prodává se u pokladny a jinde ho nikdo nekoupí.
- Tisk knihy místního autora nebo místní historie→A5 v pevné vazbě, 164 stran, 100 kusů cca 700 € bez DPH. Krátký náklad, titul, který prodáváte jen vy.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Příklad přípravy knihkupectví s papírnickým oddělením na začátek školního roku. Ceny z našeho ceníku.
| 3D písmena z dibondu, 10 znaků, v = 30 cm (10 × cca 16 €) | od cca 160 € bez DPH |
| Plakáty A2 „Zpátky do školy“, 10 ks | cca 28 € bez DPH |
| Roll-up 85 × 200 cm | od cca 55 € bez DPH |
| Potištěné tašky z kraftového papíru, 100 ks | cca 185 € bez DPH |
| Zápisníky A5 s logem, 50 listů, 100 ks | cca 135 € bez DPH |
| Magnetické záložky s logem, 100 ks | cca 160 € bez DPH |
Orientační ceny bez DPH. Koše, stojánky a nápisy oddělení naceníme podle rozměru; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu a fotografiích obchodu.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Materiály na začátek školního roku objednejte v červenci. V posledním srpnovém týdnu mají tiskárny i kurýři nejrušnější období roku.
- Záložku dávejte do každé knihy, nejen když si zákazník řekne. Záložka s adresou a otevírací dobou je vaše vizitka v cizí domácnosti.
- Cedule oddělení dělejte z řezané fólie, ne z tištěných kartiček v rámečcích. Působí klidněji a není nutné je pořád rovnat.
- Plakát na besedu s autorem pověste dva týdny předem, ne dva dny. Čtenáři si večery plánují dopředu.
- Dárkový poukaz má mít číslo a datum platnosti. Snáz se vyúčtuje a hůř padělá.