Rótulos e impresión gran formato
VisualizaciónUna juguetería tiene dos clientes a la vez. El niño que tira de la mano, y el padre o el abuelo que paga y quiere encontrar rápido un regalo dentro de su presupuesto y para la edad adecuada. La publicidad tiene que funcionar a dos alturas: color, personajes y juego a la altura de los ojos del niño, y secciones claras, precios e información sobre el envoltorio de regalo a la altura del adulto.
La segunda cuestión es el calendario. En este sector unas pocas semanas deciden el año entero: noviembre, diciembre y Reyes, además de las comuniones en mayo y la vuelta al cole. Por eso recomendamos hacer bien de una vez el rótulo y la señalización fija, y tener para cada temporada elementos rápidos y baratos de cambiar: vinilos de escaparate, bandejas, cestas, el catálogo de regalos. Más sobre cómo planificar campañas en la guía [publicidad de temporada: Navidad, rebajas, Black Friday](/poradnik/reklama-sezonowa-swieta-promocje).
1. Rótulo y escaparate
El escaparate de una juguetería es un escenario: el niño tiene que pararse delante. En vez de cubrir todo el cristal, es mejor hacer un marco de adhesivos de colores cortados a contorno y dejar el centro para los juguetes. La gráfica de Navidad se encarga en octubre, no en diciembre. Cuidado con los personajes de dibujos animados: su imagen pertenece a los titulares de la licencia, así que para el escaparate es mejor diseñar una mascota propia de la tienda; el diseño lo hacemos en nuestro estudio.
- Caja de luz con logo sobre la entrada→Las tardes de otoño e invierno, justo en la mejor temporada, anochece antes de las seis. Un rótulo iluminado se ve desde la otra acera y desde el aparcamiento.
- Marco de colores en el escaparate con adhesivos cortados a contorno→Nubes, globos, la mascota de la tienda alrededor del cristal. El centro queda transparente, así que los juguetes siguen vendiéndose solos.
- Vinilo de escaparate de temporada: Navidad, Reyes, comuniones→El vinilo monomérico aguanta una temporada y se retira sin marcas. Cambia el motivo varias veces al año por una fracción del precio de una decoración fija.
2. Entrada y suelo
Es el sitio que mejor funciona y el que la mayoría de tiendas olvida. Una rayuela, huellas que llevan a la sección de construcciones o un circuito de carreras junto a los coches: el niño juega y el padre tiene cinco minutos para elegir. En el suelo ponemos únicamente vinilo con laminado antideslizante R10, porque en la entrada el suelo está mojado por los zapatos.
- Vinilo de suelo «rayuela» o circuito para coches→Retiene al niño en la tienda y es el rincón que más fotografían los padres. Unos 1,5 m² de vinilo con laminado, aprox. 45 € + IVA.
- Huellas y flechas hacia las secciones→Patitas, estrellas o puntos de colores que llevan a la exposición de temporada o al rincón de ofertas. Los cortamos a contorno del mismo vinilo antideslizante.
- Figura de cartón de la mascota para fotos→Una figura grande con hueco para la cara o la mascota de la tienda a escala infantil. Ligera, fácil de mover y barata de cambiar por otra la temporada siguiente.
3. Sala de venta y estantes
El padre busca un regalo por edad y precio, no por fabricante. Señalizar las estanterías por franjas de edad y de precio acorta la conversación junto al estante y descarga al dependiente en las aglomeraciones de diciembre. Y unos pocos acentos fuertes para novedades y superventas, no más: una tienda de colores ya está llena de estímulos.
- Carteles de edades sobre las estanterías: 0–3, 3–6, 6+, 10+→La forma más sencilla de que la abuela encuentre sola el regalo para su nieto. De PVC ligero o HIPS, colgados o en la regleta de la estantería.
- Bandejas y shelfstoppers «Novedad», «Top», «Regalo hasta 15 €»→Sobresalen del estante y atraen la mirada. El HIPS con impresión UV cuesta aprox. 16–24 € + IVA por m², y de un metro salen varias decenas de piezas.
- Cestas expositoras para juguetes pequeños y peluches→Una cesta de cartón impreso en el pasillo o junto a la caja vende los detalles de 5–7 € que el niño coge solo.
- Expositor de mostrador junto a la caja→Para cromos, pegatinas, figuritas. Ocupa poco y añade importe a casi cada ticket.
- Fotomural en el rincón de juego→Una pared con una ilustración convierte una esquina normal en un sitio donde el niño quiere quedarse. El fotomural de tejido no tejido con clasificación B-s1,d0 cuesta aprox. 15–25 € + IVA por m².
4. Caja y envoltorio de regalos
La mayoría de los juguetes se compran para regalar, así que el puesto de envoltorio forma parte de la venta y no es un extra. Un papel con diseño propio y un adhesivo con logo hacen que el paquete de su tienda acabe bajo el árbol o en el cumpleaños en casa de otros padres, y llegue a nuevos clientes.
- Bolsas de papel con logo→Kraft de 240 × 340 × 90 mm impresa: 100 uds., aprox. 185 € + IVA; 500 uds., aprox. 580 € + IVA. En tiradas mayores el coste por unidad baja claramente.
- Papel de regalo con diseño propio→La mascota de la tienda, estrellas, el logo en repetición. Se presupuesta según diseño y tirada; conviene encargar aparte una versión navideña y otra de cumpleaños.
- Adhesivos con logo para cerrar los paquetes→Adhesivo redondo en rollo en lugar de celo: más rápido en caja y el paquete parece enseguida un regalo de una buena tienda.
- Vales y tarjetas regalo→La salvación del invitado que no sabe qué regalar en un cumpleaños. Los imprimimos numerados y con sobre; precio según diseño.
5. Temporada y promociones
El catálogo de regalos repartido en noviembre en la caja y buzoneado en el barrio sigue siendo una de las formas de publicidad más eficaces del sector: los niños marcan en él lo que quieren pedir a los Reyes. Planifíquelo junto con la decoración del escaparate para que el motivo sea el mismo.
- Catálogo de regalos para Navidad y Reyes→A4, 8 páginas, 1000 uds., aprox. 280 € + IVA. El padre recibe una lista hecha y usted, páginas marcadas con las que vuelve a la tienda.
- 01Briefing
Descripción, medidas, fotos del lugar y plazo: bastan unas frases.
- 02Diseño y presupuesto
Nuestros diseñadores preparan el diseño o la visualización y usted recibe el precio.
- 03Aprobación
Usted aprueba el diseño; para colores corporativos enviamos una prueba.
- 04Producción
Más de 35 máquinas en nuestra planta en Polonia: UV 3,2 m, CNC, láser, 3D, costura.
- 05Montaje o envío
Equipos y vehículos propios por toda Europa, red de socios, mensajería a todo el mundo.
Para empezar: un paquete orientativo
Ejemplo de conjunto para una tienda física al inicio de la temporada de otoño e invierno. Precios de nuestras tarifas, sin montaje.
| Caja de luz 300 × 60 cm (1,8 m² × aprox. 320 €) | desde aprox. 570 € + IVA |
| Decoración de escaparate, vinilo monomérico 6 m² (6 m² × aprox. 8 €) | aprox. 48 € + IVA + corte a contorno |
| Vinilo de suelo «rayuela», aprox. 1,5 m² con laminado R10 | aprox. 45 € + IVA |
| Bandejas y shelfstoppers de HIPS | aprox. 16–24 € + IVA / m² |
| Bolsas de papel kraft con logo, 500 uds. | aprox. 580 € + IVA |
| Catálogo A4, 8 páginas, 1000 uds. | aprox. 280 € + IVA |
Precios orientativos sin IVA; presupuesto exacto tras una breve descripción y fotos del escaparate. El diseño gráfico lo hace nuestro estudio.
Nuestra experiencia: a qué prestar atención
- Encargue la gráfica de Navidad y Reyes en octubre. En diciembre la cola es la más larga y el escaparate debe trabajar desde mediados de noviembre.
- No cubra todo el escaparate con gráfica. En una juguetería lo que mejor vende es ver los juguetes: el vinilo debe enmarcarlos, no taparlos.
- Para el escaparate y las bolsas diseñe una mascota propia en lugar de personajes de dibujos. Es suya, puede usarla en todas partes y con ella construye marca.
- En el suelo, solo vinilo con laminado antideslizante. Un adhesivo normal en la entrada se vuelve en invierno resbaladizo como el hielo.
- Señalice edades y franjas de precio con un texto grande y sencillo. Los abuelos que compran un regalo no van a buscar la información en la caja del juguete.