Mainoskyltit ja suurkuvatulostus
Suuntaa-antava havainnekuvaLelukaupalla on kaksi asiakasta kerralla. Kädestä vetävä lapsi ja vanhempi tai isovanhempi, joka maksaa ja haluaa löytää lahjan nopeasti, budjetissa ja oikealle iälle. Siksi mainonnan on toimittava kahdella korkeudella: väriä, hahmoja ja leikkiä lapsen silmien korkeudella, ja selkeät osastot, hinnat ja tieto lahjapaketoinnista aikuisen korkeudella.
Toinen asia on kalenteri. Tällä alalla muutama viikko ratkaisee koko vuoden: marras- ja joulukuu sekä pääsiäinen, kevätjuhlat ja koulujen alku. Siksi suosittelemme tekemään liikekyltin ja pysyvät opasteet kerralla kunnolla ja pitämään kausiin nopeasti ja edullisesti vaihdettavat elementit: ikkunakalvot, wobblerit, korit, lahjakuvasto. Lisää kampanjoiden suunnittelusta oppaassa [kausimainonta: joulu, alennusmyynnit, Black Friday](/poradnik/reklama-sezonowa-swieta-promocje).
1. Liikekyltti ja ikkuna
Lelukaupan ikkuna on näyttämö, ja lapsen pitää pysähtyä sen eteen. Koko lasin peittämisen sijaan tehkää kehys muotoon leikatuista värikkäistä tarroista ja jättäkää keskiosa lelujen esillepanolle. Tilatkaa joulugrafiikat lokakuussa, ei joulukuussa. Sana piirroshahmoista: niiden kuvat kuuluvat lisenssin haltijoille, joten ikkunaan kannattaa suunnitella liikkeen oma maskotti, ja studiomme voi tehdä sen.
- Valaistu logovalomainos sisäänkäynnin yläpuolelle→Syys- ja talvi-iltapäivinä, parhaana kautenanne, pimenee ennen neljää. Valaistu kyltti näkyy kadun toiselle puolelle ja pysäköintialueelle.
- Värikäs ikkunakehys muotoon leikatuista tarroista→Pilviä, ilmapalloja, liikkeen maskotti lasin ympärillä. Keskiosa pysyy kirkkaana, joten lelut myyvät edelleen itse itsensä.
- Kauden ikkunagrafiikat: joulu, pääsiäinen, kevätjuhlat→Monomeerikalvo kestää kauden ja irtoaa jäljettömästi. Vaihtakaa teemaa useita kertoja vuodessa murto-osalla pysyvän somistuksen hinnasta.
2. Sisäänkäynti ja lattia
Tämä paikka toimii parhaiten, mutta useimmat liikkeet unohtavat sen. Ruutuhyppely, tassunjäljet rakennuspalikoiden luo tai kilparata leikkiautojen viereen: lapsi leikkii, vanhemmalla on viisi minuuttia aikaa valita. Lattiaan käytämme vain R10-liukuestelaminoitua kalvoa, koska sisäänkäynti kastuu kengistä.
- Ruutuhyppelytarra tai leikkiautojen rata lattiaan→Pitää lapsen liikkeessä ja on paikka, jota vanhemmat kuvaavat eniten. Noin 1,5 m² kalvoa laminaatilla n. 45 € alv 0 %.
- Jäljet ja nuolet osastoille→Tassut, tähdet tai värilliset pisteet johdattavat kausiesillepanoon tai tarjousnurkkaan. Leikattu muotoon samasta liukuestekalvosta.
- Pahvinen maskottihahmo kuvauksiin→Iso hahmo kasvoaukolla tai liikkeen maskotti lapsen mittakaavassa. Kevyt, helppo siirtää ja edullinen vaihtaa uuteen ensi kaudella.
3. Myymälä ja hyllyt
Vanhemmat etsivät lahjaa iän ja hinnan, ei valmistajan mukaan. Hyllyjen merkitseminen ikäryhmittäin ja hintaluokittain lyhentää keskusteluja hyllyllä ja keventää henkilökunnan kuormaa joulukuun ruuhkassa. Lisätkää muutama vahva korostus uutuuksille ja suosikeille, ei enempää, koska lelukauppa on muutenkin täynnä ärsykkeitä.
- Ikäryhmäkyltit hyllyjen yläpuolelle: 0–3, 3–6, 6+, 10+→Yksinkertaisin tapa, jolla isoäiti löytää lahjan lapsenlapselle itse. Kevyt PVC tai HIPS, riippuvana tai hyllykiskossa.
- Wobblerit ja hyllystopperit: ”Uutuus”, ”Suosikki”, ”Lahjat alle 15 €”→Työntyvät hyllystä ja pistävät silmään. UV-tulostettu HIPS n. 16–24 €/m² alv 0 %, ja yhdestä neliömetristä saa useita kymmeniä kappaleita.
- Dump binit pikkuleluille ja pehmoleluille→Painettu pahvikori käytävällä tai kassan vieressä myy pieniä, 5–7 euron tuotteita, joihin lapset kurottavat itse.
- Tiskiteline kassan viereen→Keräilykorteille, tarroille, pienille figuureille. Pieni pinta-ala, joka nostaa lähes jokaisen kuitin arvoa.
- Kuvatapetti leikkinurkkaukseen→Yksi kuvitettu seinä tekee tavallisesta nurkasta paikan, jossa lapset haluavat viipyä. B-s1,d0-luokiteltu kuitukangastapetti n. 15–25 €/m² alv 0 %.
4. Kassa ja lahjapaketointi
Useimmat lelut ostetaan lahjaksi, joten paketointipiste on osa myyntiä eikä lisä. Oman kuvion paperi ja logotarra saavat liikkeestänne tulleen paketin päätymään kuusen alle tai muiden perheiden syntymäpäiville ja tavoittamaan uusia asiakkaita.
- Brändätyt paperikassit→Kraft 240 × 340 × 90 mm painatuksella: 100 kpl n. 185 € alv 0 %, 500 kpl n. 580 € alv 0 %. Isommassa erässä kappalehinta laskee selvästi.
- Lahjapaperi omalla kuviolla→Liikkeen maskotti, tähdet, toistuva logo. Hinnoitellaan kuvion ja määrän mukaan; erilliset joulu- ja syntymäpäiväversiot kannattaa tilata.
- Logotarrat pakettien sulkemiseen→Pyöreä rullatarra teipin sijaan: nopeampi kassalla, ja näyttää heti hyvän liikkeen lahjalta.
- Lahjakortit→Pelastus vieraalle, joka ei tiedä, mitä ostaa lapselle syntymäpäiväksi. Painamme ne numeroituina ja kirjekuoressa, hinnoitellaan ilmeen mukaan.
5. Kausi ja kampanjat
Marraskuussa kassalla jaettava ja lähialueiden postilaatikoihin laitettava lahjakuvasto on yhä yksi alan tehokkaimmista mainonnan muodoista: lapset ympyröivät, mitä haluavat jouluksi. Suunnitelkaa se yhdessä ikkunasomistuksen kanssa, jotta teema on sama.
- Joulun lahjakuvasto→A4, 8 sivua, 1 000 kpl n. 280 € alv 0 %. Vanhemmat saavat valmiin listan, ja te saatte ympyröidyt sivut, jotka he tuovat takaisin liikkeeseen.
- 01Kysely
Kuvaus, mitat, kuvat kohteesta ja määräaika — muutama lause riittää.
- 02Suunnitelma ja hinta
Graafikkomme valmistelevat aineiston tai havainnekuvan, ja saatte hinnan.
- 03Hyväksyntä
Hyväksytte suunnitelman; brändivärejä varten teemme koevedoksen.
- 04Tuotanto
35+ konetta omalla tehtaalla Puolassa: 3,2 m UV-tulostus, CNC, laser, 3D, ompelimo.
- 05Asennus tai toimitus
Omat tiimit ja autot kaikkialla Euroopassa, kumppaniverkosto, kuriirit maailmanlaajuisesti.
Aluksi — suuntaa-antava paketti
Esimerkkisarja kävelykadun liikkeelle syys- ja talvikauden alkuun. Hinnat hinnastostamme ilman asennusta.
| Valomainos 300 × 60 cm (1,8 m² × n. 320 €) | alkaen n. 580 € alv 0 % |
| Ikkunasomistus, monomeerikalvo 6 m² (6 m² × n. 8 €) | n. 48 € alv 0 % + muotoon leikkaus |
| Ruutuhyppelytarra, noin 1,5 m² R10-laminaatilla | n. 45 € alv 0 % |
| HIPS-wobblerit ja hyllystopperit | n. 16–24 €/m² alv 0 % |
| Brändätyt kraft-paperikassit, 500 kpl | n. 580 € alv 0 % |
| A4-kuvasto, 8 sivua, 1 000 kpl | n. 280 € alv 0 % |
Suuntaa-antavat hinnat ilman arvonlisäveroa; tarkka tarjous lyhyen kuvauksen ja ikkunan valokuvien perusteella. Graafinen suunnittelu tehdään talossa.
Kokemuksestamme — mihin kannattaa kiinnittää huomiota
- Tilatkaa joulugrafiikat lokakuussa. Jono on pisin joulukuussa, ja ikkunan pitää tehdä työtä marraskuun puolivälistä alkaen.
- Älkää peittäkö koko ikkunaa grafiikalla. Lelukaupassa näkymä itse leluihin myy parhaiten; kalvon pitää kehystää niitä, ei piilottaa.
- Suunnitelkaa ikkunaan ja kasseihin liikkeen oma maskotti piirroshahmojen sijaan. Se on teidän, voitte käyttää sitä kaikkialla, ja se rakentaa brändiänne.
- Lattiaan vain liukuestelaminoitu kalvo. Tavallinen tarra sisäänkäynnillä muuttuu talvella liukkaaksi kuin jää.
- Merkitkää ikäryhmät ja hintaluokat isolla, selkeällä tekstillä. Lahjaa ostavat isovanhemmat eivät etsi tietoa laatikosta.