Lichtreclame & grootformaat print
Waar de naam vandaan komt en wie het nodig heeft
POS staat voor point of sale. U komt ook POP tegen (point of purchase) – in de praktijk betekent het hetzelfde. POS-materiaal is alles wat in een winkel staat, hangt of ligt en de klant vertelt: hier is een actie, hier is iets nieuws, pak mij.
Waarom werkt het? Omdat een groot deel van de aankoopbeslissingen bij het schap valt. Een klant komt binnen voor brood en gaat naar buiten met brood en een reep chocola, omdat er bij de kassa een display stond met iets wat hij niet van plan was. In een zelfbedieningswinkel is het schap de enige verkoper die met elke klant praat – POS geeft het een stem.
POS-materiaal wordt besteld door drie groepen: fabrikanten die willen dat hun producten opvallen in andermans winkels, winkelketens die acties draaien, en losse winkels, apotheken, drogisterijen en showrooms die meer willen verkopen van wat in hun schappen ligt.
Soorten POS-materiaal en waarvoor ze dienen
| POS-onderdeel | Waar het werkt | Meestal gemaakt van | Prijs bedrukt materiaal |
|---|---|---|---|
| Wobbler | steekt op een flexibel armpje uit het schap | HIPS 0,8 mm | ca. € 16–24 per m² |
| Shelfstopper | steekt haaks uit het schap, zichtbaar vanuit het gangpad | HIPS of pvc 3 mm | ca. € 16–33 per m² |
| Schapstrip / prijsstrip | de voorkant van het schap, over de hele lengte | synthetisch papier 160 g of HIPS | ca. € 10–24 per m² |
| Schapdisplay | op de toonbank of het schap, met producten | golfkarton 3,5 mm | ca. € 13–21 per m² |
| Toonbankdisplay | bij de kassa | karton of acrylaat 3 mm | ca. € 13–60 per m² |
| Stortbak | op de vloer, losse artikelen | golfkarton | ca. € 13–21 per m² + snijden |
| Totem / kartonnen figuur | ingang, gangpad | karton of honingraatkarton 10 mm | ca. € 13–45 per m² |
| Vloersticker | de vloer voor het schap | folie met R10-laminaat | ca. € 19–30 per m² |
| Folderhouder | toonbank, receptie | helder acrylaat 3 mm | ca. € 43–60 per m² + buigen |
Het lagere tarief in elke range geldt voor grotere oppervlakken. Snijden op vorm komt erbij – bijv. HIPS ca. € 0,95 excl. btw per strekkende meter freespad, karton langs een stanslijn ca. € 0,70 excl. btw per meter, rillen van vouwlijnen ca. € 0,50 excl. btw per meter. Details en opties op de pagina's wobblers, shelfstoppers en prijsstrips en schapdisplays.
Voorbeeld: wat wobblers voor één winkel kosten
Laten we een eenvoudig geval doorrekenen. Een winkel wil 100 actieproducten markeren met ronde wobblers van 10 cm van HIPS.
- Oppervlak: 100 × 10 × 10 cm is 1 m², en met afloop en een toeslag voor snijden rekenen we ca. 1,2 m².
- Print op HIPS 0,8 mm bij 1–4 m²: 1,2 m² × ca. € 24 = ca. € 29 excl. btw.
- Op vorm snijden: de omtrek van de cirkel is ca. 0,3 m, dus 100 stuks is ca. 31 m × € 0,95 = ca. € 29 excl. btw.
- Samen ca. € 60 excl. btw, dus ca. € 0,60 per stuk, zonder de armpjes.
Voor kleine formaten geldt een minimumwaarde voor print en afwerking, dus 10 wobblers kosten niet tien keer minder dan honderd. Daarom adviseren we meestal meerdere acties in één order te bundelen – bijv. wobblers voor de volgende twee acties plus affiches.
- 01Aanvraag
Omschrijving, afmetingen, foto’s van de locatie en deadline — een paar zinnen zijn genoeg.
- 02Ontwerp en prijs
Onze ontwerpers maken het ontwerp of een visualisatie en u krijgt een prijs.
- 03Akkoord
U keurt het ontwerp goed; voor huiskleuren leveren we een proefdruk.
- 04Productie
35+ machines in ons eigen bedrijf in Polen: UV-print van 3,2 m, CNC, laser, 3D, naaiatelier.
- 05Montage of levering
Eigen ploegen en voertuigen in heel Europa, een partnernetwerk en koeriers wereldwijd.
Karton, pvc of acrylaat – de materiaalkeuze
De eenvoudigste regel: kies het materiaal op basis van hoe lang de POS in de winkel moet blijven.
Golfkarton – acties van een paar weken: een actie, een seizoen, een productintroductie. Licht, goedkoop, volledig recyclebaar en plat te vouwen, dus goedkoop te verzenden. Na de actie gaat het naar het oud papier. Het houdt niet van vocht – bij koelingen, vriezers en buiten houdt het het niet.
HIPS en pvc-schuimplaat – een paar maanden tot een paar jaar. Wobblers, strips en shelfstoppers die het afnemen van schappen en een tik van een winkelwagen overleven.
Acrylaat – vaste en elegantere onderdelen: folderhouders, testerstandaards, toonbankdisplays in een apotheek of bij een juwelier. Duurder in aanschaf, maar ze gaan jaren mee.
Honingraatkarton, multiplex – grotere, stevige displays en meubels die eruit moeten zien als meubilair, niet als karton.
Een veelgemaakte fout: een kartonnen display besteld als vaste inrichting. Na drie maanden zijn de hoeken versleten en ziet het er slechter uit dan helemaal geen display. Moet iets een jaar blijven, maak het dan vanaf het begin van een duurzamer materiaal.
Wat POS laat verkopen
We zien veel POS-materiaal – een deel werkt, een deel is gewoon een kleurig stuk plastic. Het verschil zit meestal in een paar details:
- Eén boodschap. De prijs, de korting of 'nieuw' – niet alles tegelijk. '−30%' leesbaar vanuit het gangpad doet meer dan een alinea over ingrediënten.
- De juiste hoogte. De zone op oog- en handhoogte verkoopt het best. Een wobbler op het onderste schap wordt vooral door kinderen gezien.
- Contrast met de omgeving. Is de hele winkel rood en geel van de acties, dan gaat een rode wobbler verloren. Soms valt een rustige, donkere afbeelding beter op.
- Richting. Een vloersticker met een pijl naar het schap, of een totem bij de ingang, leidt de klant waar u hem wilt hebben.
- Orde. Te veel materiaal tegelijk vermoeit en niets valt op. Minder, maar op de juiste plekken.
- Timing. Materiaal van een actie die twee weken geleden afliep, schaadt de geloofwaardigheid. Spreek af wie de POS na de actie weghaalt, en wanneer.
POS voor winkelketens – sets samenstellen en verzenden
Bij een tiental of een paar tientallen vestigingen is drukken maar de helft van het werk. De andere helft is het materiaal per winkel verdelen en zo versturen dat het vóór de start van de actie aankomt. Dat doen we zelf: een set per vestiging samenstellen kost ca. € 3,30 excl. btw, en orderpicking met verzending naar meerdere adressen ca. € 2,80 excl. btw per vestiging.
Voorbeeld: een keten van 20 winkels, die elk een set met wobblers, een affiche en een vloersticker krijgen. Bovenop de printkosten komt 20 × (€ 3,30 + € 2,80) = ca. € 122 excl. btw voor inpakken en verzenden naar 20 adressen. Elke set krijgt een label met het adres van de winkel, zodat de filiaalmanager niets hoeft te sorteren. Meer in de beschrijving van campagnesets voor winkelketens en in onze gids verzenden naar veel winkels.