Iškabos ir plačiaformatė spauda
Iš kur atsirado „360°“
„360 laipsnių“ reiškia, kad prekės ženklas supa klientą iš visų pusių: jis mato jį televizijoje ir telefone, ant bilbordo pakelėje, parduotuvės lentynoje, parodų stende ir ant pristatymo furgono. 360° agentūra turi užtikrinti, kad visur skambėtų ta pati žinutė, ta pačia kalba ir tomis pačiomis spalvomis.
Šioje srityje ši frazė labai nuvalkiota. „Full service“ rasite tiek didelių tinklinių agentūrų su strategijos, žiniasklaidos ir gamybos skyriais svetainėse, tiek mažų komandų, kurios iš esmės kuria dizainą ir socialinių tinklų turinį, o visa kita organizuoja pagal poreikį. Abu variantai gali veikti gerai – tik reikia žinoti, su kuo turite reikalų.
Ką turėtų apimti full service
- Strategija – rinkos ir konkurentų analizė, tikslinė auditorija, žinutė, kanalų ir biudžeto parinkimas.
- Kūryba – kampanijos koncepcija, šūkis, key visual, klipų scenarijai.
- Dizainas ir DTP – key visual pritaikymas dešimtims formatų: nuo įrašo socialiniame tinkle iki pastato apdangalo.
- Žiniasklaida – reklamos planavimas ir pirkimas televizijoje, radijuje, spaudoje, lauke ir internete.
- Skaitmeninė rinkodara – paieškos ir socialinių tinklų kampanijos, svetainės ir nukreipimo puslapiai, turinys.
- Viešieji ryšiai – darbas su žiniasklaida, pranešimai spaudai, renginiai žurnalistams.
- BTL ir renginiai – aktyvacijos parduotuvėse, parodos, konferencijos, įmonių renginiai.
- Gamyba – spauda, lauko reklama, iškabos, POS medžiagos, reklaminiai gaminiai, stendai.
- Ataskaitos – kas suveikė, kiek kainavo, ką keisti.
Įprastai reklamos agentūrai skirtas atskiras patarimas: ką veikia reklamos agentūra.
Darbo su 360° agentūra privalumai ir trūkumai
Privalumai:
- vienas vadybininkas ir viena sutartis vietoj kelių tiekėjų,
- vientisa žinutė visuose kanaluose, nes projektai ateina iš vienos vietos,
- kliento laiko taupymas – nereikia išmanyti žiniasklaidos, spaudos ir montavimo,
- lengviau palyginti kanalų rezultatus vienoje ataskaitoje.
Trūkumai:
- koordinavimo kaina: mokate už vadybininką ir projekto valdymą, o prie trečiųjų šalių gamybos dažnai pridedama marža,
- mažiems darbams tai per daug – vienai iškabai 360° strategija nereikalinga,
- rizika, kad kai kurios paslaugos „prikabintos“ ir atliekamos prasčiau nei specialisto,
- mažesnis kainų skaidrumas, jei agentūra neišskiria pasiūlyme savo darbo ir trečiųjų šalių išlaidų.
Daugiausia iš šio modelio laimi įmonės, kurios kampanijas vykdo reguliariai, daugelyje kanalų ir vietų. Mažam vietos verslui dažnai geriau tinka du trys tiekėjai, parinkti konkrečioms užduotims.
Vis dažniau taikomas ir mišrus modelis: agentūra atsako už strategiją, kūrybą ir skaitmeninę rinkodarą, o įmonė gamybą užsako tiesiogiai iš patikimo tiekėjo. Klientas kontroliuoja gamybos išlaidas, o agentūrai nereikia rūpintis logistika ir montavimu.
- 01Užklausa
Aprašymas, matmenys, vietos nuotraukos ir terminas – užtenka kelių sakinių.
- 02Projektas ir kaina
Mūsų dizaineriai parengia maketą ar vizualizaciją, o Jūs gaunate kainą.
- 03Patvirtinimas
Jūs patvirtinate projektą, o prekės ženklo spalvoms pateikiame bandomąjį spaudinį.
- 04Gamyba
35+ staklių nuosavoje gamykloje Lenkijoje: 3,2 m UV spauda, CNC, lazeris, 3D, siuvykla.
- 05Montavimas ar pristatymas
Nuosavos komandos ir automobiliai visoje Europoje, partnerių tinklas, kurjeriai visame pasaulyje.
Septyni klausimai, kurie parodo, ar tai tikrai full service
- Kurias paslaugas teikiate savo komanda? Sąrašas turi būti konkretus: strategija, kūryba, studija, skaitmeninė rinkodara – o ne „viskas“.
- Su kuo dirbate gamyboje? Agentūra neprivalo vardinti pavadinimų, bet turi žinoti, kas spausdina, kas montuoja ir kokią patirtį jie turi.
- Kas atsako už tiekėjo klaidą? Teisingas atsakymas: agentūra, kliento atžvilgiu.
- Kaip sudarytas pasiūlymas? Gerai, kai agentūros darbas ir trečiųjų šalių išlaidos nurodomi atskirai.
- Ar galite parodyti kampaniją, kurią atlikote visą? Nuo koncepcijos iki montavimo nuotraukų.
- Kaip pateikiate rezultatus? Skaitmeninėje srityje – konkretūs skaičiai, ne internete – bent darbų nuotraukos ir vietų skaičius.
- Kas bus mano kasdienis kontaktinis asmuo? Ir ar jis išliks iki projekto pabaigos?
Agentūra, kuri į šiuos klausimus atsako ramiai, dažniausiai yra tokia, kokia sakosi esanti.
Full service reklamos gamyboje – čia įsijungiame mes
360° agentūroms reikia tiekėjo, kuris perimtų visą fizinę kampanijos dalį. Tai ir darome: dizainą ir failų paruošimą, didelio ir mažo formato spaudą, šviečiančią reklamą, tūrines raides, orientavimosi ženklus, POS medžiagas, parodų stendus, o galiausiai montavimą ir logistiką. Kaip toks projektas vyksta nuo užduoties iki montavimo, parodyta atskirame patarime žingsnis po žingsnio.
Tinklų kampanijoms sukomplektuojame kampanijų rinkinius kiekvienai vietai (komplektavimas apie 3,30 € be PVM už vietą) ir išsiunčiame juos daugeliu adresų (apie 2,80 € be PVM už vietą), o keičiamą grafiką galime laikyti savo sandėlyje. Agentūroms dirbame white label principu: neutrali pakuotė, montuotojai be Wielka Reklama ženklinimo, veikiantys agentūros vardu. Taip jau dirbame, be kita ko, su agentūromis Londone ir Berlyne. Kaip tai veikia, aprašyta patarime white label reklamoje.