Valgusreklaam ja suureformaadiline trükk
Kust tuleb „360°“
„360 kraadi“ tähendab, et bränd ümbritseb klienti igast küljest: ta näeb seda teles ja telefonis, teeäärsel reklaamstendil, poeriiulil, messiboksis ja kullerautol. 360° agentuur peab tagama, et bränd ütleb kõikjal sama asja, sama keele ja samade värvidega.
Branšis on see väljend tugevalt kulunud. „Täisteenus“ esineb nii suurte võrgustikuagentuuride veebilehtedel, kus on strateegia-, meedia- ja tootmisosakond, kui ka väikeste meeskondade lehtedel, kes praktikas teevad kujundust ja sotsiaalmeediat ning korraldavad ülejäänu vastavalt vajadusele. Mõlemad võivad hästi töötada – tuleb vaid teada, kellega on tegu.
Mida täisteenus peaks sisaldama
- Strateegia – turu ja konkurentide analüüs, sihtrühm, sõnum, kanalite ja eelarve valik.
- Loovlahendus – kampaania kontseptsioon, loosung, võtmevisuaal, klippide stsenaariumid.
- Kujundus ja DTP – võtmevisuaali kohandamine kümnetesse formaatidesse: sotsiaalmeedia postitusest hoone katteni.
- Meedia – reklaami planeerimine ja ostmine teles, raadios, ajakirjanduses, välimeedias ja internetis.
- Digi – otsingu- ja sotsiaalmeediakampaaniad, veebilehed ja maandumislehed, sisuloome.
- Suhtekorraldus – meediasuhted, pressiteated, üritused ajakirjanikele.
- BTL ja üritused – aktiveerimised kauplustes, messid, konverentsid, firmaüritused.
- Tootmine – trükised, välireklaam, sildid, POS-materjalid, meened, messiboksid.
- Aruandlus – mis töötas, mis see maksis, mida muuta.
Tavalisel reklaamiagentuuril on oma juhend: mida teeb reklaamiagentuur.
360° agentuuriga töötamise plussid ja miinused
Plussid:
- üks kliendihaldur ja üks leping mitme tarnija asemel,
- ühtne sõnum kõigis kanalites, sest kujundused tulevad ühest kohast,
- kliendi aja kokkuhoid – Te ei pea tundma meediat, trükki ega paigaldust,
- kanalite tulemusi on lihtsam võrrelda ühes aruandes.
Miinused:
- koordineerimise hind: maksate kliendihalduri ja projektijuhtimise eest ning kolmandate osapoolte tootmisele lisatakse sageli marginaal,
- väikeste tööde jaoks on see liiga suur kahur – üks kaupluse silt ei vaja 360° strateegiat,
- oht, et mõned teenused on „juurde poogitud“ ja tehtud kehvemini kui spetsialisti juures,
- väiksem hinnaläbipaistvus, kui agentuur ei jaga pakkumist oma tööks ja kolmandate osapoolte kuludeks.
Kõige rohkem võidavad sellest mudelist ettevõtted, kes teevad kampaaniaid regulaarselt, paljudes kanalites ja asukohtades. Väikesele kohalikule ettevõttele sobivad sageli paremini kaks-kolm konkreetsete ülesannete jaoks valitud tarnijat.
Üha levinum on ka segamudel: agentuur vastutab strateegia, loovlahenduse ja digi eest ning ettevõte tellib tootmise otse usaldusväärselt tarnijalt. Klient hoiab tootmiskulud kontrolli all ja agentuur ei pea tegelema logistika ja paigaldusega.
- 01Päring
Kirjeldus, mõõdud, fotod kohast ja tähtaeg – piisab mõnest lausest.
- 02Kujundus ja hinnapakkumine
Meie disainerid valmistavad trükifaili või visualiseeringu ja Te saate hinna.
- 03Kinnitamine
Te kinnitate kujunduse, brändivärvide puhul anname proovitrüki.
- 04Tootmine
35+ masinat oma tehases Poolas: 3,2 m UV-trükk, CNC, laser, 3D, õmblemine.
- 05Paigaldus või tarne
Oma meeskonnad ja autod üle Euroopa, partnerite võrgustik, kullerid üle maailma.
Seitse küsimust, mis näitavad, kas tegu on päris täisteenusega
- Milliseid teenuseid osutate oma meeskonnaga? Loetelu peab olema konkreetne: strateegia, loovlahendus, stuudio, digi – mitte „kõik“.
- Kellega teete tootmises koostööd? Agentuur ei pea nimesid nimetama, kuid peab teadma, kes trükib, kes paigaldab ja milline on nende kogemus.
- Kes vastutab tarnija vea eest? Õige vastus: agentuur kliendi ees.
- Kuidas pakkumine on üles ehitatud? Hea, kui agentuuri töö ja kolmandate osapoolte kulud on eraldi välja toodud.
- Kas saate näidata kampaaniat, kus tegite kogu töö? Kontseptsioonist paigaldusfotodeni.
- Kuidas tulemustest aru annate? Digis – konkreetsed numbrid, väljaspool internetti – vähemalt fotod tehtud tööst ja asukohtade arv.
- Kes on minu igapäevane kontaktisik? Ja kas ta jääb projekti lõpuni?
Agentuur, kes neile küsimustele rahulikult vastab, on tavaliselt see, kelleks ta end nimetab.
Täisteenus reklaamitootmises – siin tuleme meie mängu
360° agentuurid vajavad tarnijat, kes võtab enda kanda kampaania kogu füüsilise poole. Just seda me teemegi: kujundus ja failide ettevalmistus, suure- ja väikeformaadiline trükk, valgusreklaam, 3D-tähed, viidasüsteemid, POS-materjalid, messiboksid ning lõpuks paigaldus ja logistika. Kuidas selline projekt lähteülesandest paigalduseni kulgeb, näitab eraldi samm-sammuline juhend.
Ketikampaaniate jaoks komplekteerime iga asukoha jaoks kampaaniakomplekti (komplekteerimine u 3,30 € km-ta asukoha kohta) ja saadame need mitmele aadressile (u 2,80 € km-ta asukoha kohta) ning saame vahetuvaid graafikaid oma laos hoida. Agentuuridega töötame white label põhimõttel: neutraalne pakend ja paigaldusmeeskonnad ilma Wielka Reklama märgistuseta, agentuuri nimel. Nii töötame juba muu hulgas Londoni ja Berliini agentuuridega. Kuidas see toimib, kirjeldab juhend white label reklaamis.