Valgusreklaam ja suureformaadiline trükk
Reklaamiagentuur – määratlus ilma žargoonita
Reklaamiagentuur on ettevõte, mis võtab kliendilt üle reklaami läbimõtlemise ja korraldamise. Klient ütleb, mida ta tahab saavutada – rohkem kliente uues salongis, brändi tuntust, uue toote müüki. Agentuur pakub välja, kuidas seda teha, valmistab ette sõnumi ja materjalid ning hoolitseb seejärel, et kõik jõuaks sinna, kuhu vaja.
Branšis kasutatakse kaht lühendit, mida tasub teada. ATL (above the line) tähendab reklaami massimeedias: tele, raadio, ajakirjandus, välireklaam, internet. BTL (below the line) tähendab kliendile lähemal toimuvat tegevust: müügikoha materjalid, kampaaniad, üritused, meened, firmatrükised. Mõni agentuur teeb mõlemat, mõni spetsialiseerub ühele.
Praktikas kasutatakse mõistet „reklaamiagentuur“ väga vabalt. Nii nimetatakse suurt strateegiaosakonnaga võrgustikuagentuuri, üksi töötavat graafilist disainerit kui ka väikese stuudioga trükikoda. Seega on nimest olulisem see, mida ettevõte ise teeb.
Tüüpilise agentuuri teenused
- Analüüs ja strateegia. Kes on klient, mida räägib konkurents, milline sõnum brändi eristab, milliseid kanaleid tasub kasutada.
- Loovlahendus. Kampaania kontseptsioon, loosung, võtmevisuaal – peamine graafiline motiiv, mida seejärel eri meediatele kohandatakse.
- Tekstiloome. Tekstid reklaamidele, flaieritele, kataloogidele, klippidele, postitustele.
- Graafiline disain ja visuaalne identiteet. Logo, värvid, kirjatüübid, brändiraamat, materjalide šabloonid.
- Meedia planeerimine ja ost. Kus ja millal reklaam peaks ilmuma, hindade läbirääkimine kirjastajate, välimeedia omanike ja veebiplatvormidega.
- Tootmine. Trükised, välireklaam, sildid, viidasüsteemid, meened, messiboksid. Agentuuril pole tavaliselt oma masinaid, nii et ta tellib tootjatelt ja vastutab tulemuse eest kliendi ees.
- Üritused ja kampaaniad. Aktiveerimised kauplustes, maitsmised, konverentsid, messiboksid.
- Kliendihaldus ja aruandlus. Kliendihaldur koordineerib kõike, hoiab tähtaegu ja eelarvet ning võtab lõpus tulemused kokku.
Mitte iga agentuur ei tee kõike sellest nimekirjast. Need, kes väidavad end katvat kogu ulatust, nimetavad end täisteenusagentuuriks – mida see praktikas tähendab, kirjeldab juhend täisteenusagentuur 360°.
Reklaamiagentuuride tüübid
| Agentuuri tüüp | Mida teeb | Kus sobib |
|---|---|---|
| Täisteenus | strateegia, loovlahendus, meedia, tootmine, üritused ühe katuse all | suured brändid, kampaaniad paljudes kanalites korraga |
| Loovagentuur | kontseptsioon, loosungid, võtmevisuaal, klipid | uus kampaania, brändi värskendamine |
| Meediaagentuur | eetriaja ja reklaamipinna planeerimine ja ost | suured eelarved teles, raadios, veebis, välimeedias |
| BTL / müügiedendus | müügikoha tegevused, POS-materjalid, lojaalsusprogrammid | tootjad ja kaubandusketid |
| Ürituste agentuur | konverentsid, firmaüritused, messiboksid, avatud uste päevad | ühekordsed ürituse rohke logistikaga |
| Digi- / interaktiivne agentuur | veebilehed, otsingu- ja sotsiaalmeediakampaaniad, sisuloome | ettevõtted, kes müüvad või võidavad kliente veebis |
| Suhtekorraldusagentuur | meediasuhted, kriisikommunikatsioon, maine | ettevõtted, kes soovivad meedias nähtav olla |
| Disainistuudio | kujundus: logod, flaierid, kataloogid, pakendid | konkreetse kujundusvajadusega väikeettevõtted |
Piirid on hägused ja paljud agentuurid ühendavad kaks-kolm neist profiilidest. Eriti sageli aetakse reklaamiagentuur segi turundusagentuuriga – erinevusi kirjeldame juhendis reklaamiagentuur vs turundusagentuur.
- 01Päring
Kirjeldus, mõõdud, fotod kohast ja tähtaeg – piisab mõnest lausest.
- 02Kujundus ja hinnapakkumine
Meie disainerid valmistavad trükifaili või visualiseeringu ja Te saate hinna.
- 03Kinnitamine
Te kinnitate kujunduse, brändivärvide puhul anname proovitrüki.
- 04Tootmine
35+ masinat oma tehases Poolas: 3,2 m UV-trükk, CNC, laser, 3D, õmblemine.
- 05Paigaldus või tarne
Oma meeskonnad ja autod üle Euroopa, partnerite võrgustik, kullerid üle maailma.
Kuidas agentuuriga koostöö välja näeb
- Lähteülesanne. Klient kirjeldab eesmärki, sihtrühma, eelarvet, tähtaega ja võimalikke piiranguid. Mida konkreetsem lähteülesanne, seda vähem parandusringe.
- Pakkumine. Agentuur tuleb tagasi kontseptsiooni ja hinnapakkumisega. Suuremate lepingute puhul võistlevad mitu agentuuri pakkumiskonkursil.
- Loovlahendus ja kinnitamine. Kujundused, tekstid, visuaalid. Klient kommenteerib, agentuur parandab.
- Tootmine ja meediaost. Agentuur tellib trükised, väljapanekud ja meened ning broneerib meedia. Siin tulevad mängu trükikojad ja reklaamitootjad.
- Elluviimine. Paigaldus, levitamine, kampaania käivitamine, ürituse läbiviimine.
- Arveldus ja aruandlus. Arved, tulemuste kokkuvõte, õppetunnid järgmiseks korraks.
Selle mudeli eelis on lihtne: kliendil on üks kontaktisik ega pea ta tundma trükitehnoloogiat ega meediaostu. Hind on samuti lihtne: maksate koordineerimise eest. Suure kampaania puhul tasub see end ära, üksiku aiabänneri puhul tavaliselt mitte.
Kus on reklaamitootja koht
Agentuur mõtleb idee välja ja koordineerib, kuid valguskast sissepääsu kohal, autokleebised või messiboks valmivad kellegi töökojas. Enamik agentuure töötab usaldusväärsete tootjatega ja paljud tellivad tootmist white label põhimõttel: toode jõuab agentuuri kliendini ilma tegeliku valmistaja jäljeta ja paigaldusmeeskond tegutseb agentuuri nimel. Kuidas see toimib, kirjeldab juhend white label reklaamis.
Meie oleme sellel teisel poolel: suureformaadilise trüki tegija ja reklaamitootja oma disainistuudio ja paigaldusmeeskondadega. Agentuuridele toodame nende brändi all; üksikasjad lehel reklaamiagentuuridele. Töötame ka otse ettevõtetega, kes vajavad konkreetseid materjale: kujundus, trükk, sildid, viidasüsteemid ja paigaldus. Kui pole kindel, kas Teie töö on agentuurile või tootjale, vaadake juhendit agentuur, trükikoda või tootja.