Iškabos ir plačiaformatė spauda
Iš kur kilęs white label ir apie ką jis
Terminas kilęs iš mažmeninės prekybos: „baltos etiketės“ gaminį pagamina viena įmonė, o parduoda kita savo prekės ženklu. Reklamoje veikia lygiai taip pat. Agentūra turi klientą, koncepciją, projektą ir santykius. Gamintojas turi mašinas, medžiagas, siuvyklą, brigadas ir keltuvą. Užuot kūrusi savo gamybą, agentūra ją perduoda subrangai, bet taip, kad galutinis klientas neturėtų kontakto su gamintoju ir niekada nepamatytų jo pavadinimo.
Tai ne įprasta subranga. Subrangos atveju spaustuvė paruoštą gaminį pristato agentūrai, o agentūra pati jį išsiunčia ir sumontuoja. White label atveju gamintojas perima ir logistiką bei montavimą, bet pasirodo „kaip agentūra“: jokių savo lipdukų ant siuntinių, jokių firminių brigados striukių, jokių skrajučių dėžėje.
Daugiau apie vaidmenų pasiskirstymą tarp agentūros, spaustuvės ir gamintojo – patarime agentūra, spaustuvė ar reklamos gamintojas – į ką kreiptis dėl kokio darbo.
Kaip pas mus vyksta white label užsakymas – žingsnis po žingsnio
- Agentūros užduotis. Gauname specifikaciją, failus ar pritaikytiną projektą, vietų sąrašą ir terminą. Kontaktas – tik su agentūra.
- Pasiūlymas ir medžiagų parinkimas. Pasiūlome medžiagą ir technologiją, prireikus parengiame montavimo vizualizaciją galutiniam klientui parodyti (apie 75 € be PVM) arba spalvų bandomąjį spaudinį.
- Gamyba. UV spauda ir sublimacija, pjovimas, frezavimas, siuvimas, apdaila – viskas mūsų įmonėje Wieluń, Lenkijoje, paprastai per apie 3 darbo dienas.
- Neutralus pakavimas. Be mūsų logotipo, be skrajučių, su agentūros ar paskirties vietos adreso etikete. B2B partneriams įskaičiuota į kainą.
- Pristatymas ar montavimas. Kurjeriu vienu adresu arba siuntimas keliais adresais į daug vietų; mūsų furgonai kasdien važinėja po visą Europą. Montavimą atlieka mūsų apmokytos brigados, be Wielka Reklama ženklinimo, prisistatydamos agentūros vardu.
- Ataskaita. Tinklų diegimams montavimą kiekvienoje vietoje dokumentuojame nuotraukomis, kurias agentūra perduoda kaip savo.
Ką agentūra laimi ir į ką turi atsižvelgti
Nauda gana akivaizdi:
- vienas gamintojas vietoje kelių: plačiaformatė spauda, plokštės, tekstilė, šviečiantis ženklinimas, POS, montavimas,
- jokių investicijų į mašinas ir sandėlius – agentūra uždirba iš koncepcijos ir klientų aptarnavimo,
- mastas: kampanija 5 ir 150 vietų vyksta vienodai,
- santykiai su klientu lieka agentūros rankose.
Taip jau dirbame, be kita ko, su agentūromis Londone ir Berlyne, o bendraujame angliškai ar bet kuria iš 14 mūsų svetainės kalbų – galite rašyti ir lietuviškai.
Į ką atsižvelgti:
- Agentūra atsako galutiniam klientui. Todėl prieš pradedant susitariame, kas tvirtina failus, spalvas ir terminus, ir to laikomės.
- Terminą nurodykite iš karto. Dažnai įmanoma apsieiti be ekspreso, jei žinome anksti. Ekspresas įmanomas, bet vidutiniškai kainuoja apie 40 % spaudos vertės daugiau.
- Patekimas į vietą ir leidimai – įėjimas į prekybos centrą, naktinės montavimo valandos, pranešimai nuomotojui – paprastai sutvarkomi agentūros ar jos kliento. Mums reikia kontaktų vietoje.
Susitarimų kontrolinis sąrašas prieš pirmą užsakymą
| Sritis | Klausimas, kurį reikia išspręsti |
|---|---|
| Ženklinimas | Ar siuntiniai, siuntimo dokumentai ir brigados apranga turi būti visiškai neutralūs, ar su agentūros logotipu? |
| Siuntų siuntėjas | Kokius siuntėjo duomenis turi matyti gavėjas: agentūros ar neutralius? |
| Kontaktas vietoje | Kaip brigada turi prisistatyti ir kam skambinti, jei vietoje kyla problema? |
| Patvirtinimai | Kas tvirtina failą, maketą ir vizualizaciją: tik agentūra ar klientas per agentūrą? |
| Konfidencialumas | Ar prieš perduodant projektus reikia konfidencialumo sutarties? |
| Dokumentacija | Ar agentūrai reikia montavimo nuotraukų, perdavimo akto ar diegimo ataskaitos? |
| Sandėliavimas | Ar sandėliuojame keičiamas grafikas ir išsiunčiame jas pagal poreikį? |
Šie susitarimai sudaromi vieną kartą, partnerystės pradžioje, ir tada galioja kitiems užsakymams. Partnerystės sąlygos agentūroms derinamos individualiai – jos priklauso nuo masto ir darbų pobūdžio. Informacija apie bendradarbiavimą su mumis – puslapyje reklamos agentūroms ir mūsų partnerystės agentūroms puslapyje.
White label praktikoje: tipiniai užsakymai
Kelios užsakymų rūšys, kurios dažniausiai mus pasiekia šiuo būdu:
- Kampanija prekybos tinkle. POS rinkiniai ir vitrinų grafika dešimtims vietų, supakuota atskirai kiekvienai parduotuvei ir išsiųsta neutraliais siuntiniais arba sumontuota naktį. Žr. vietų tinklo diegimas su ataskaita.
- Pastato ženklinimas. Agentūra suprojektuoja biurų pastato ar viešbučio orientavimosi sistemą; mes pagaminame plokštes, raides ir šviesdėžes bei jas sumontuojame.
- Renginiai ir parodos. Tekstilinės sienelės, roll-up stendai, prekystaliai ir palapinės, pristatyti į vietą agentūros vardu.
- Spauda kitoms spaustuvėms. Spaustuvės be UV mašinos ar be 3,2 m pločio užsako pas mus spaudą, suvirinimą, kniedijimą ar laminavimą, taip pat ant pateiktos medžiagos, ir atsiima paruoštus gaminius be mūsų ženklinimo.
Bendras vardiklis: galutinis klientas gauna gaminį, nematydamas už jo esančios grandinės. Taip ir turi būti.