Reklámgyártás és nagyformátumú nyomtatás
Honnan ered a white label, és miről szól
A kifejezés a kiskereskedelemből ered: egy „white label” terméket az egyik cég gyárt, és egy másik márkája alatt adják el. A reklámban pontosan ugyanígy működik. Az ügynökségnél van az ügyfél, a koncepció, a terv és a kapcsolat. A gyártónál vannak a gépek, az anyagok, a varroda, a csapatok és az emelőkosaras autó. Ahelyett, hogy saját gyártást építene fel, az ügynökség alvállalkozásba adja, de úgy, hogy a végügyfélnek ne legyen kapcsolata a gyártóval, és soha ne lássa a nevét.
Ez nem hagyományos alvállalkozás. Alvállalkozásnál a nyomda leszállítja a kész terméket az ügynökségnek, az ügynökség pedig maga szállítja ki és szereli fel. White labelnél a gyártó a logisztikát és a szerelést is átvállalja, de „ügynökségként” jelenik meg: nincsenek saját matricák a csomagokon, nincsenek márkajelzéses csapatdzsekik, nincsenek szórólapok a dobozban.
Az ügynökség, a nyomda és a gyártó közötti szerepmegosztásról bővebben az ügynökség, nyomda vagy reklámgyártó – kihez forduljon melyik munkával útmutatónkban.
Hogyan zajlik nálunk egy white label munka – lépésről lépésre
- Brief az ügynökségtől. Megkapjuk a specifikációt, a fájlokat vagy az adaptálandó tervet, a helyszínek listáját és a határidőt. A kapcsolattartás csak az ügynökséggel történik.
- Árajánlat és az anyagok kiválasztása. Javaslatot teszünk az anyagra és a technológiára, szükség esetén a végügyfélnek bemutatható szerelési látványtervet (kb. nettó 75 €) vagy színpróbát készítünk.
- Gyártás. UV-nyomtatás és szublimáció, vágás, marás, varrás, kidolgozás – mind saját üzemünkben, a lengyelországi Wieluńban, alapesetben kb. 3 munkanap alatt.
- Semleges csomagolás. A logónk nélkül, szórólapok nélkül, az ügynökség vagy a célhelyszín címcímkéjével. B2B partnereinknek benne van az árban.
- Szállítás vagy szerelés. Futárral egy címre, vagy több címre történő kiszállítással sok helyszínre; saját furgonjaink naponta járják Európát. A szerelést képzett csapataink végzik Wielka Reklama-jelölés nélkül, az ügynökség nevében bemutatkozva.
- Jelentés. Hálózati bevezetéseknél minden helyszínen fotókkal dokumentáljuk a szerelést, amelyet az ügynökség sajátjaként ad tovább.
Mit nyer az ügynökség, és mire kell figyelnie
A nyereség elég nyilvánvaló:
- egy gyártó több helyett: nagyformátumú nyomtatás, táblák, textilek, világító reklámok, POS, szerelés,
- nincs beruházás gépekbe és raktározásba – az ügynökség a koncepción és az ügyfélkiszolgáláson keres,
- skálázhatóság: egy 5 és egy 150 helyszínes kampány ugyanúgy fut,
- az ügyfélkapcsolat az ügynökség kezében marad.
Így dolgozunk már többek között londoni és berlini ügynökségekkel, a kommunikációt pedig weboldalunk 14 nyelvének bármelyikén intézzük. Írjon nekünk magyarul, magyarul válaszolunk.
Amire figyelni kell:
- Az ügynökség felel a végügyfél felé. Ezért a kezdés előtt megállapodunk, ki hagyja jóvá a fájlokat, a színeket és a határidőket, és ehhez tartjuk magunkat.
- A határidőt rögtön adja meg. Ha korán tudunk róla, gyakran expressz nélkül is megoldható. Az expressz lehetséges, de átlagosan a nyomtatás értékének kb. 40%-ával többe kerül.
- A helyszíni hozzáférést és az engedélyeket – bejutás egy bevásárlóközpontba, éjszakai szerelési időpontok, bejelentés a bérbeadónak – általában az ügynökség vagy az ügyfele intézi. Helyszíni kapcsolattartó adataira van szükségünk.
Ellenőrzőlista a megállapodásokhoz az első munka előtt
| Terület | Tisztázandó kérdés |
|---|---|
| Márkajelzés | Teljesen semlegesek legyenek a csomagok, a szállítási dokumentumok és a csapat ruházata, vagy az ügynökség logóját viseljék? |
| A küldemények feladója | Milyen feladói adatokat lásson a címzett: az ügynökségéit vagy semlegeseket? |
| Helyszíni kapcsolattartás | Hogyan mutatkozzon be a csapat, és kit hívjon, ha a helyszínen gond van? |
| Jóváhagyások | Ki hagyja jóvá a fájlt, a próbanyomatot és a látványtervet: csak az ügynökség, vagy az ügyfél az ügynökségen keresztül? |
| Titoktartás | Kell-e titoktartási megállapodás a tervek átadása előtt? |
| Dokumentáció | Kellenek-e az ügynökségnek szerelési fotók, átadási jegyzőkönyv vagy bevezetési jelentés? |
| Tárolás | Tároljuk-e a cserélődő grafikákat, és kérésre küldjük-e őket? |
Ezeket a megállapodásokat egyszer, az együttműködés elején kötjük meg, és a további munkákra is érvényesek. Az ügynökségek partneri feltételeit egyedileg egyeztetjük – a mérettől és a munka jellegétől függnek. A velünk való együttműködésről a reklámügynökségeknek szóló oldalon és az ügynökségi partnerség oldalunkon talál információt.
White label a gyakorlatban: tipikus munkák
Néhány munkatípus, amely leggyakrabban így érkezik hozzánk:
- Kampány egy üzlethálózatban. POS-készletek és kirakatgrafikák több tucat helyszínre, üzletenként külön csomagolva és semleges csomagokban elküldve, vagy éjjel felszerelve. Lásd: hálózati bevezetés jelentéssel.
- Épületjelölés. Az ügynökség megtervez egy irányítási rendszert egy irodaházhoz vagy szállodához; mi legyártjuk és felszereljük a paneleket, betűket és világító dobozokat.
- Rendezvények és vásárok. Textilfalak, roll-upok, pultok és reklámsátrak a helyszínre szállítva, az ügynökség márkája alatt.
- Nyomtatás más nyomdáknak. UV-gép vagy 3,2 m-es szélesség nélküli nyomdák rendelnek tőlünk nyomtatást, hegesztést, ringlizést vagy laminálást, a saját anyagukra is, és márkajelzésünk nélkül veszik át a kész termékeket.
A közös pont: a végügyfél úgy kapja meg a terméket, hogy nem látja a mögötte álló láncot. Így van ez rendjén.