Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Odkiaľ white label pochádza a o čo ide
Pojem pochádza z obchodu: produkt „white label“ vyrába jedna firma a predáva sa pod značkou inej. V reklame to funguje úplne rovnako. Agentúra má klienta, koncept, návrh a vzťah. Výrobca má stroje, materiály, šijaciu dielňu, partie a plošinu. Namiesto budovania vlastnej výroby ju agentúra zadá subdodávateľovi, ale tak, aby koncový klient s výrobcom neprišiel do kontaktu a nikdy nevidel jeho meno.
Nie je to bežná subdodávka. Pri subdodávke tlačiareň dodá hotový výrobok agentúre a tá ho sama pošle a namontuje. Pri white label preberá výrobca aj logistiku a montáž, vystupuje však „ako agentúra“: žiadne vlastné nálepky na balíkoch, žiadne bundy partie s logom, žiadne letáky v krabici.
Viac o rozdelení úloh medzi agentúru, tlačiareň a výrobcu v článku agentúra, tlačiareň alebo výrobca reklamy – na koho sa s čím obrátiť.
Ako u nás prebieha zákazka white label – krok za krokom
- Brief od agentúry. Dostaneme špecifikáciu, súbory alebo návrh na prispôsobenie, zoznam miest a termín. Kontakt je výhradne s agentúrou.
- Nacenenie a výber materiálov. Navrhneme materiál a technológiu a v prípade potreby pripravíme vizualizáciu montáže na ukážku koncovému klientovi (cca 75 € bez DPH) alebo farebnú skúšobnú tlač.
- Výroba. UV tlač a sublimácia, rezanie, frézovanie, šitie, dokončenie – všetko vo vlastnom závode vo Wieluni v Poľsku, bežne za cca 3 pracovné dni.
- Neutrálne balenie. Bez nášho loga, bez letákov, s adresným štítkom agentúry alebo cieľového miesta. Pre B2B partnerov v cene.
- Doručenie alebo montáž. Kuriérom na jednu adresu alebo odoslaním na viac adries na mnoho miest; naše dodávky jazdia po Európe denne. Montáž robia naše vyškolené partie bez označenia Wielka Reklama, ktoré sa predstavujú v mene agentúry.
- Report. Pri rolloutoch pre siete dokumentujeme montáž na každom mieste fotkami, ktoré agentúra odovzdá ako vlastné.
Čo agentúra získa a na čo musí myslieť
Prínosy sú pomerne zrejmé:
- jeden výrobca namiesto viacerých: veľkoformátová tlač, dosky, textil, svetelná reklama, POS, montáž,
- žiadne investície do strojov a skladov – agentúra zarába na koncepte a starostlivosti o klienta,
- škálovanie: kampaň pre 5 miest aj pre 150 prebieha rovnako,
- vzťah s klientom zostáva v rukách agentúry.
Takto už pracujeme okrem iného s agentúrami v Londýne a Berlíne a komunikujeme po anglicky aj v ktoromkoľvek zo 14 jazykov nášho webu – napíšte nám po slovensky, odpovieme po slovensky.
Na čo myslieť:
- Agentúra zodpovedá koncovému klientovi. Preto pred začatím dohodneme, kto schvaľuje súbory, farby a termíny, a toho sa držíme.
- Termín uveďte hneď. Často sa dá zaobísť bez expresu, ak o ňom vieme včas. Expres je možný, stojí však v priemere cca o 40 % viac z hodnoty tlače.
- Prístup na miesto a povolenia – vstup do nákupného centra, nočné hodiny montáže, oznámenia prenajímateľovi – zvyčajne vybavuje agentúra alebo jej klient. Potrebujeme kontakty na mieste.
Kontrolný zoznam dohôd pred prvou zákazkou
| Oblasť | Otázka na vyriešenie |
|---|---|
| Označenie | Majú byť balíky, prepravné doklady a oblečenie partie úplne neutrálne, alebo s logom agentúry? |
| Odosielateľ zásielok | Aké údaje odosielateľa má vidieť príjemca: agentúry, alebo neutrálne? |
| Kontakt na mieste | Ako sa má partia predstaviť a komu volať pri probléme na mieste? |
| Schvaľovanie | Kto schvaľuje súbor, náhľad a vizualizáciu: len agentúra, alebo klient cez agentúru? |
| Dôvernosť | Treba pred odovzdaním návrhov dohodu o mlčanlivosti? |
| Dokumentácia | Potrebuje agentúra fotky z montáže, preberací protokol či report z rolloutu? |
| Skladovanie | Uskladňujeme striedajúce sa grafiky a posielame ich na požiadanie? |
Tieto dohody sa robia raz, na začiatku spolupráce, a potom platia pre ďalšie zákazky. Partnerské podmienky pre agentúry dohadujeme individuálne – závisia od rozsahu a druhu práce. Informácie o spolupráci s nami sú na stránke pre reklamné agentúry a na našej stránke spolupráca s agentúrami.
White label v praxi: typické zákazky
Niekoľko druhov zákaziek, ktoré k nám takto prichádzajú najčastejšie:
- Kampaň v obchodnej sieti. POS sady a polepy výkladov pre desiatky miest, zabalené zvlášť pre každú predajňu a poslané v neutrálnych balíkoch, alebo namontované v noci. Pozrite rollout pre siete s reportom.
- Označenie budov. Agentúra navrhne orientačný systém pre administratívnu budovu či hotel; my vyrobíme tabule, písmená a svetelné boxy a namontujeme ich.
- Podujatia a veľtrhy. Textilné steny, roll-upy, pulty a stany dodané na miesto pod značkou agentúry.
- Tlač pre iné tlačiarne. Tlačiarne bez UV stroja či bez šírky 3,2 m si u nás objednávajú tlač, zváranie, očkovanie či lamináciu, aj na dodanom materiáli, a hotové výrobky si preberajú bez nášho označenia.
Spoločný menovateľ: koncový klient dostane výrobok bez toho, aby videl reťazec za ním. Tak to má byť.