Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Typické zákazky a komu ich zadať
| Zákazka | Na koho sa obrátiť | Prečo |
|---|---|---|
| Vizitky, letáky s hotovým návrhom | tlačiareň (aj online) | štandardný produkt; rozhoduje cena a termín |
| Letáky alebo katalóg bez návrhu | tlačiareň s grafickým štúdiom alebo grafik plus tlačiareň | návrh aj tlač na jednom mieste, žiadne posielanie súborov sem a tam |
| Banner na plot, mesh na lešenie | veľkoformátová tlačiareň | výber materiálu a konečnej úpravy podľa vetra a podkladu |
| Firemný štít, svetelný box, 3D písmená, LED neón | výrobca reklamy | obhliadka, technický návrh, elektrina, konštrukcia, montáž |
| Polep výkladu alebo vozidla | výrobca reklamy s montážnou partiou | tlač je polovica práce, druhou je aplikácia fólie |
| Roll-up, textilná stena, výstavný stánok | výrobca výstavných systémov | konštrukcia a grafika musia do seba presne zapadnúť |
| Orientačný systém pre kanceláriu, hotel či nemocnicu | výrobca reklamy | obhliadka, veľa typov tabúľ, montáž |
| POS materiály pre desiatky predajní | výrobca s logistikou na viac adries | kompletizácia pre každú prevádzku a odoslanie na každé miesto |
| Nové logo a vizuálna identita | grafické štúdio alebo kreatívna agentúra | ide o koncepčnú prácu, nie o výrobu |
| Kampaň: rádio, bilbordy a online naraz | reklamná alebo full-service agentúra | mediálne plánovanie a jednotné posolstvo |
| Viac zákazníkov z webu a Googlu | marketingová agentúra | SEO, platené kampane, analytika |
| Firemný web | webové štúdio | návrh, obsah, programovanie a hosting |
Je to zjednodušenie, no v praxi vo väčšine prípadov funguje. Problémy začínajú, keď zákazka z jedného riadku putuje k dodávateľovi z iného – napríklad svetelný box objednaný v online tlačiarni alebo jeden banner objednaný cez agentúru, ktorá si pripočíta poplatok za koordináciu.
Tri otázky, ktoré to väčšinou rozhodnú
1. Viete, čo a kde chcete povedať? Ak áno (máte obsah aj logo a viete, že potrebujete štít a banner), agentúru nepotrebujete. Ak neviete, či investovať do bilbordu, rádia alebo online kampane, potrebujete niekoho na stratégiu.
2. Máte hotový návrh? Hotový súbor môže ísť do ktorejkoľvek tlačiarne. Bez návrhu hľadajte dodávateľa s vlastným grafikom – ten, kto navrhuje, potom vie, z akého materiálu a akou technológiou sa vec vyrobí. Ušetrí to veľa opráv.
3. Treba niečo zamerať, namontovať alebo zapojiť? Ak áno, potrebujete výrobcu reklamy s montážnou partiou. Tlačiareň vám pošle fóliu na roli, ale nenalepí ju na výklad bez bublín ani nezavesí svetelný box do výšky 5 metrov. Pri štítoch začnite zameraním – ako to zvládnuť sami, opisuje návod ako zamerať miesto pre firemný štít.
Koľko stojí sprostredkovateľ
Agentúra, ktorá pre klienta objednáva výrobu, pripočíta svoju prácu – koordináciu, kontrolu kvality, čas account manažéra, niekedy percentuálnu maržu. Je to férové: platíte za to, že niekto za vás nájde dodávateľov, dohliadne na termíny a prevezme zodpovednosť. Otázka je len to, či túto službu pri danej zákazke potrebujete.
Pri kampani pre dvadsať predajní s niekoľkými druhmi materiálov, nočnou montážou a fotoreportom – väčšinou áno. Pri jednom štíte nad vlastnou prevádzkou – skôr nie, pretože o rozmeroch, napájaní a termíne montáže sa s výrobcom budete aj tak rozprávať sami.
Z pohľadu výrobcu je cena výroby rovnaká, či objednáva firma priamo, alebo agentúra v jej mene. Rozdiel je v tom, čo agentúra pripočíta za svoju prácu. Viac o zložkách ceny v článku koľko stojí práca agentúry a tlačiarne.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Najčastejšie chyby pri výbere dodávateľa
- Svetelný box objednaný „z internetu“ bez obhliadky. Príde pekný, ale o 8 cm širší, než je miesto nad dverami, a bez priestoru na zdroj.
- Každá vec od iného dodávateľa. Banner z jednej tlačiarne, letáky z druhej, štít z tretej – a tri odtiene firemnej zelenej. Ak už prácu delíte, dajte všetkým rovnaký súbor a rovnakú farebnú referenciu.
- Návrh bez znalosti technológie. Tenké písmená, ktoré sa vo svetelnom boxe rozlejú, grafika na fóliu One Way Vision s drobným textom, ktorý nikto neprečíta.
- Žiadny termín v prvom e-maile. Dodávateľ plánuje výrobu podľa dátumu, ktorý nepozná. Často sa termín dá stihnúť aj bez expresu, ak je známy od začiatku.
- Honba za najnižšou cenou za m² namiesto celkových nákladov. Lacný banner bez vystuženia, ktorý sa roztrhne pri prvej búrke, vyjde nakoniec drahšie.
Ako zadanie opísať tak, aby ste sa vyhli väčšine týchto problémov, ukazuje náš návod ako objednať reklamu a tlač.
Kde je na tejto mape Wielka Reklama
Sme v strede tabuľky: veľkoformátová tlačiareň a výrobca reklamy zároveň. Grafický návrh robíme vo vlastnom štúdiu, tlačíme na vlastných UV strojoch, frézujeme, režeme laserom, tlačíme 3D a skladáme svetelnú reklamu, ktorú montujú naše vlastné vyškolené partie s plošinou do 18 m. Pre obchodné siete kompletizujeme sady pre každú prevádzku a odosielame ich s reportom; podrobnosti na stránke rollout v sieti predajní.
Pre agentúry vyrábame pod ich značkou a naše montážne partie pracujú bez našich označení; viac na stránke pre reklamné agentúry. Čím sa výrobca reklamy líši od bežnej tlačiarne, vysvetľuje článok výrobca vizuálnej reklamy.