Typowe zlecenia i do kogo z nimi iść
| Zlecenie | Do kogo | Dlaczego |
|---|---|---|
| Wizytówki, ulotki z gotowym projektem | drukarnia (także online) | produkt standardowy, liczy się cena i termin |
| Ulotki, katalog bez projektu | drukarnia ze studiem graficznym albo grafik + drukarnia | projekt i druk w jednym miejscu, bez przerzucania plików |
| Baner na ogrodzenie, siatka na rusztowanie | drukarnia wielkoformatowa | dobór materiału i wykończenia do wiatru i podłoża |
| Szyld, kaseton, litery 3D, neon LED | producent reklamy | pomiar, projekt techniczny, elektryka, konstrukcja, montaż |
| Oklejenie witryny lub samochodów | producent reklamy z ekipą montażową | druk to połowa pracy, druga to aplikacja folii |
| Roll-up, ścianka, stoisko targowe | producent systemów wystawienniczych | konstrukcja i grafika muszą do siebie pasować |
| Oznakowanie biura, hotelu, szpitala | producent reklamy | inwentaryzacja, wiele typów tabliczek, montaż |
| Materiały POS do kilkudziesięciu sklepów | producent z logistyką wielopunktową | kompletacja zestawów i wysyłka na punkty |
| Nowe logo i identyfikacja wizualna | studio graficzne lub agencja kreatywna | to praca koncepcyjna, nie produkcyjna |
| Kampania: radio, billboardy, internet naraz | agencja reklamowa lub full service | planowanie mediów i spójny przekaz |
| Więcej klientów ze strony i z Google | agencja marketingowa | SEO, kampanie płatne, analityka |
| Strona internetowa firmy | firma od stron www | projekt, treści, wdrożenie i hosting |
To uproszczenie, ale z praktyki działa w większości przypadków. Problemy zaczynają się, gdy zlecenie z jednego wiersza trafia do wykonawcy z innego, np. kaseton zamawiany w drukarni internetowej albo jeden baner zamawiany przez agencję, która dolicza koszt koordynacji.
Trzy pytania, które zwykle rozstrzygają sprawę
1. Czy wiesz, co chcesz powiedzieć i gdzie? Jeśli tak — masz treść, logo, wiesz, że potrzebujesz szyldu i banera — agencja nie jest konieczna. Jeśli nie wiesz, czy lepiej zainwestować w billboard, radio czy kampanię w internecie, potrzebujesz kogoś od strategii.
2. Czy masz gotowy projekt? Gotowy plik możesz zanieść do każdej drukarni. Bez projektu szukaj wykonawcy z grafikiem na miejscu — wtedy osoba, która projektuje, wie, na jakim materiale i w jakiej technologii rzecz zostanie wykonana. To oszczędza sporo poprawek.
3. Czy coś trzeba zmierzyć, zamontować albo podłączyć? Jeśli tak, potrzebujesz producenta reklamy z ekipą montażową. Drukarnia wyśle Ci folię w rolce, ale nie przyklei jej na witrynę bez pęcherzy i nie powiesi kasetonu na wysokości 5 metrów. Przy szyldach zacznij od pomiaru — jak to zrobić samemu, opisujemy w poradniku jak zmierzyć miejsce pod szyld.
Ile kosztuje pośrednik
Agencja, która zamawia produkcję dla klienta, dolicza do niej swoją pracę — koordynację, kontrolę jakości, czas opiekuna, czasem marżę procentową. To uczciwe: płacisz za to, że ktoś za Ciebie szuka wykonawców, pilnuje terminów i bierze odpowiedzialność. Pytanie tylko, czy w danym zleceniu ta usługa jest Ci potrzebna.
Przy kampanii w dwudziestu sklepach, z kilkoma rodzajami materiałów, montażem nocnym i raportem ze zdjęciami — zwykle tak. Przy jednym szyldzie nad własnym lokalem — raczej nie, bo z producentem i tak będziesz rozmawiać o wymiarach, zasilaniu i terminie montażu.
Od strony producenta wygląda to tak, że cena produkcji jest ta sama, niezależnie od tego, czy zamawia firma, czy agencja dla firmy. Różnica leży w tym, co agencja dolicza za swoją pracę. Więcej o składnikach ceny w tekście ile kosztuje praca agencji i drukarni.
Najczęstsze błędy przy wyborze wykonawcy
- Kaseton zamówiony „z internetu” bez pomiaru. Przychodzi ładny, ale o 8 cm za szeroki na pole nad drzwiami, bez przewidzianego miejsca na zasilacz.
- Każdy materiał u innego wykonawcy. Baner z jednej drukarni, ulotki z drugiej, szyld z trzeciej — i trzy różne odcienie firmowej zieleni. Jeśli już dzielisz zlecenia, daj wszystkim ten sam plik i numer koloru.
- Projekt bez wiedzy o technologii. Cienkie litery, które w kasetonie się rozmywają, grafika na folię One Way Vision z drobnym tekstem, którego nikt nie przeczyta.
- Brak terminu w pierwszym mailu. Wykonawca planuje produkcję pod datę, której nie zna. Często da się zdążyć bez ekspresu, jeśli termin jest znany od początku.
- Szukanie najtańszej ceny za m² zamiast całego kosztu. Tani baner bez wzmocnienia, który pęknie po jednej wichurze, kosztuje w sumie więcej.
Jak opisać zlecenie, żeby uniknąć większości tych problemów, pokazujemy w poradniku jak zamówić reklamę.
Gdzie na tej mapie jest Wielka Reklama
Jesteśmy w środku tabeli: drukarnią wielkoformatową i producentem reklamy jednocześnie. Projekt graficzny robimy na miejscu, drukujemy na własnych maszynach UV, frezujemy, tniemy laserem, drukujemy w 3D, składamy reklamę świetlną, a montują ją nasze ekipy z uprawnieniami i podnośnikiem do 18 m. Przy sieciach sklepów kompletujemy zestawy na każdy punkt i wysyłamy je z raportem — szczegóły na stronie rollout sieci punktów.
Agencjom produkujemy pod ich marką, a ekipy montażowe pracują bez naszych oznaczeń — o tym na stronie dla agencji reklamowych. Czym producent różni się od zwykłej drukarni, wyjaśniamy w tekście producent reklamy wizualnej.