Z czego składa się cena reklamy
Klient zwykle widzi jedną kwotę. W środku jest kilka warstw, a każda może być większa lub mniejsza zależnie od zlecenia.
- Projekt — praca grafika: od prostego banera po kampanię z wieloma adaptacjami.
- Przygotowanie plików — sprawdzenie i korekta techniczna, wektoryzacja logo, przygotowanie ścieżek cięcia.
- Materiał i druk — przy wielkim formacie liczone za m², przy drobnym druku za nakład.
- Obróbka i wykończenie — oczkowanie, tunele, laminat, frezowanie, cięcie laserem, gięcie plexi, montaż LED.
- Logistyka — pakowanie, wysyłka, przy sieciach kompletacja zestawów na każdy punkt.
- Montaż — czas ekipy, dojazd, ewentualnie podnośnik.
- Termin — ekspres i praca w nocy kosztują więcej.
- Koordynacja — jeśli zamawiasz przez agencję, dochodzi jej wynagrodzenie.
Dlatego dwie wyceny „tego samego szyldu” potrafią się mocno różnić. Często jedna obejmuje pomiar, projekt techniczny i montaż, a druga tylko wyrób odebrany z hali.
Cennik składników — orientacyjnie u nas
| Usługa | Cena | Uwagi |
|---|---|---|
| Projekt prostego banera lub tablicy | ok. 180 zł / szt. | do 2 rund poprawek |
| Praca studia — projekty złożone | ok. 150 zł / godz. | kampanie, adaptacje key visual |
| Adaptacja pliku na inny format | ok. 55 zł / szt. | skalowanie i przebudowa układu |
| Wektoryzacja logotypu | ok. 110 zł / szt. | z bitmapy do krzywych |
| Weryfikacja techniczna pliku | w cenie zamówienia | zawsze przed produkcją |
| Wydruk próbny A3 na materiale docelowym | ok. 55 zł / szt. | kontrola koloru |
| Wizualizacja montażowa | ok. 310 zł / szt. | projekt na zdjęciu budynku |
| Pomiar i inwentaryzacja na obiekcie | ok. 350 zł | zwrot przy zleceniu produkcji |
| Ekipa montażowa (2 osoby) | ok. 180 zł / rbh | minimum 4 rbh na wyjazd |
| Dojazd ekipy | ok. 2,80 zł / km | liczony w obie strony od Wielunia |
| Podnośnik koszowy do 18 m z operatorem | od ok. 950 zł / dzień | prace na wysokości |
| Ekspres 24 h | średnio ok. 40% wartości druku | pliki poprawne do 12:00 |
Minimalna kwota zlecenia to 100 zł netto. Szczegóły prac studia są na stronie projekt graficzny i DTP, a stawki ekip — na stronie montaż w Polsce i Europie.
Dwa przykłady — jak to się sumuje
Baner na ogrodzenie z projektem, odbiór osobisty. Baner powlekany 510 g, 4 × 1 m, czyli 4 m² w progu 1–4 m² po ok. 55 zł: ok. 220 zł netto. Docięcie, zgrzew i oczka co 50 cm są w cenie. Do tego projekt prostego banera ok. 180 zł. Razem ok. 400 zł netto. Gdyby taki sam baner potrzebny był w pięciu sztukach, powierzchnia wchodzi w wyższy próg i stawka za m² spada — szerzej w tekście ile kosztuje baner reklamowy.
Kaseton nad wejściem z montażem 50 km od Wielunia. Kaseton jednostronny 300 × 60 cm, czyli 1,8 m² × ok. 1 350 zł = ok. 2 430 zł netto. Montaż: minimum 4 rbh × ok. 180 zł = ok. 720 zł. Dojazd: 100 km (tam i z powrotem) × ok. 2,80 zł = ok. 280 zł. Razem ok. 3 430 zł netto, bez podnośnika i bez podłączenia, jeśli robi je elektryk klienta. Jeśli kaseton wisi na wysokości, której nie da się obsłużyć z drabiny czy rusztowania, dochodzi podnośnik. Więcej przykładów w poradniku ile kosztuje kaseton świetlny.
Jak rozliczają się agencje reklamowe i marketingowe
Stawki agencji są bardzo różne — zależą od wielkości zespołu, doświadczenia, miasta i zakresu. Zamiast kwot warto znać modele rozliczeń, bo to one decydują, za co płacisz.
- Abonament (retainer) — stała miesięczna kwota za określony zakres pracy lub pulę godzin. Typowy dla agencji marketingowych i stałej obsługi social mediów.
- Wycena projektowa — jedna kwota za konkretny efekt: logo, kampanię, katalog.
- Stawka godzinowa — praca liczona według faktycznego czasu, często przy poprawkach i zleceniach trudnych do przewidzenia.
- Prowizja od mediów — procent od budżetu wydanego na emisję reklam.
- Marża na produkcji — agencja zamawia druk lub wyroby u producenta i dolicza swój narzut za koordynację i odpowiedzialność.
- Wynagrodzenie za wynik — część zapłaty zależna od efektów, np. liczby zapytań; spotykane głównie w marketingu internetowym.
Każdy z tych modeli jest uczciwy, o ile jest jasny. Proś o wycenę, w której praca agencji i koszty zewnętrzne są pokazane osobno.
Jak nie przepłacić — praktyczne wskazówki
- Podaj termin od razu. Ekspres to średnio ok. 40% więcej, a często da się go uniknąć, jeśli data jest znana na starcie.
- Zamów jeden projekt i adaptacje. Projekt bazowy plus adaptacje na roll-up, ulotkę i baner (ok. 55 zł każda) wychodzą taniej niż osobne projekty na każdy nośnik.
- Łącz zlecenia. Stawka za m² spada wraz z łączną powierzchnią, a jeden dojazd ekipy przy kilku pracach kosztuje mniej niż trzy osobne.
- Przygotuj pliki i treści. Każda runda poprawek ponad pakiet to dodatkowe godziny studia.
- Nie oszczędzaj na wykończeniu. Baner bez wzmocnienia na wietrznym ogrodzeniu czy tańsza folia na samochód zwykle kosztują więcej przy wymianie.
- Porównuj całe wyceny, nie stawki za m². Sprawdź, czy w cenie jest montaż, dojazd, projekt i transport.
Jeśli planujesz wydatki na reklamę od zera, pomocny będzie tekst budżet reklamowy małej firmy.