Werbetechnik & Großformatdruck
Woraus sich der Preis für Werbung zusammensetzt
Der Kunde sieht meist einen Betrag. Darin stecken mehrere Ebenen, und jede kann je nach Auftrag größer oder kleiner ausfallen.
- Gestaltung – Arbeit des Grafikers: vom einfachen Banner bis zur Kampagne mit vielen Adaptionen.
- Datenaufbereitung – technischer Check und Korrektur, Vektorisierung des Logos, Anlegen von Schneidepfaden.
- Material und Druck – im Großformat pro m², bei Kleindrucksachen nach Auflage.
- Verarbeitung und Konfektion – Ösen, Hohlsäume, Laminat, Fräsen, Laserschnitt, Acrylglasbiegen, LED-Montage.
- Logistik – Verpackung, Versand, bei Filialnetzen Kommissionierung der Sets für jeden Standort.
- Montage – Arbeitszeit des Teams, Anfahrt, gegebenenfalls Hubsteiger.
- Termin – Express und Nachtarbeit kosten mehr.
- Koordination – bestellen Sie über eine Agentur, kommt deren Honorar hinzu.
Deshalb können zwei Angebote für „dasselbe Firmenschild“ stark voneinander abweichen. Oft enthält das eine Aufmaß, technische Planung und Montage, das andere nur das Produkt ab Werk.
Preise der einzelnen Bestandteile – Richtwerte bei uns
| Leistung | Preis | Hinweise |
|---|---|---|
| Entwurf eines einfachen Banners oder Schildes | ca. 42 € / Stück | bis zu 2 Korrekturschleifen |
| Studioarbeit – komplexe Projekte | ca. 35 € / Std. | Kampagnen, Adaptionen des Key Visuals |
| Anpassung der Datei an ein anderes Format | ca. 13 € / Stück | Skalieren und Umbau des Layouts |
| Vektorisierung eines Logos | ca. 26 € / Stück | von der Bitmap zu Pfaden |
| Technischer Datencheck | im Auftragspreis enthalten | immer vor der Produktion |
| Probedruck A3 auf dem Zielmaterial | ca. 13 € / Stück | Farbkontrolle |
| Montagevisualisierung | ca. 75 € / Stück | Entwurf auf dem Gebäudefoto |
| Aufmaß und Bestandsaufnahme vor Ort | ca. 85 € | wird bei Auftrag verrechnet |
| Montageteam (2 Personen) | ca. 42 € / Std. | mindestens 4 Std. pro Einsatz |
| Anfahrt des Teams | ca. 1 € / km | Hin- und Rückweg ab Wielun |
| Hubsteiger bis 18 m mit Bediener | ab ca. 230 € / Tag | Arbeiten in der Höhe |
| Express 24 h | im Schnitt ca. 40 % des Druckwerts | korrekte Daten bis 12:00 Uhr |
Der Mindestauftragswert liegt bei ca. 24 € netto. Details zur Studioarbeit finden Sie auf der Seite Grafikdesign und DTP, die Sätze der Montageteams auf der Seite Montage in Polen und Europa.
Zwei Beispiele – wie sich das summiert
Bauzaunbanner mit Entwurf, Selbstabholung. Beschichtetes Banner 510 g, 4 × 1 m, also 4 m² in der Staffel 1–4 m² zu ca. 13 €: ca. 52 € netto. Zuschnitt, Randverschweißung und Ösen alle 50 cm sind enthalten. Dazu der Entwurf eines einfachen Banners für ca. 42 €. Zusammen ca. 94 € netto. Bräuchten Sie dasselbe Banner fünfmal, käme die Fläche in eine höhere Staffel und der m²-Preis würde sinken – mehr dazu im Beitrag Was kostet ein Werbebanner.
Leuchtkasten über dem Eingang mit Montage, 50 km von unserem Werk. Einseitiger Leuchtkasten 300 × 60 cm, also 1,8 m² × ca. 320 € = ca. 576 € netto. Montage: mindestens 4 Std. × ca. 42 € = ca. 168 €. Anfahrt: 100 km (hin und zurück) × ca. 1 € = ca. 100 €. Zusammen ca. 844 € netto, ohne Hubsteiger und ohne Anschluss, wenn ihn der Elektriker des Kunden übernimmt. Hängt der Leuchtkasten in einer Höhe, die mit Leiter oder Gerüst nicht erreichbar ist, kommt der Hubsteiger hinzu. Weitere Beispiele im Ratgeber Was kostet ein Leuchtkasten.
- 01Briefing
Beschreibung, Maße, Fotos vom Standort und Termin — ein paar Sätze genügen.
- 02Entwurf und Angebot
Unsere Grafiker erstellen Entwurf oder Visualisierung, Sie erhalten den Preis.
- 03Freigabe
Sie geben den Entwurf frei; bei Hausfarben gibt es einen Proof.
- 04Produktion
35+ Maschinen im eigenen Werk in Polen: UV-Druck 3,2 m, CNC, Laser, 3D, Näherei.
- 05Montage oder Versand
Eigene Teams und Fahrzeuge in ganz Europa, Partnernetz, Kuriere weltweit.
Wie Werbe- und Marketingagenturen abrechnen
Die Sätze von Agenturen sind sehr unterschiedlich – sie hängen von Teamgröße, Erfahrung, Standort und Leistungsumfang ab. Statt Beträgen sollten Sie die Abrechnungsmodelle kennen, denn sie bestimmen, wofür Sie bezahlen.
- Retainer – ein fester Monatsbetrag für einen definierten Leistungsumfang oder ein Stundenkontingent. Typisch für Marketingagenturen und laufende Social-Media-Betreuung.
- Projektpreis – ein Betrag für ein konkretes Ergebnis: Logo, Kampagne, Katalog.
- Stundensatz – Abrechnung nach tatsächlichem Aufwand, oft bei Korrekturen und schwer planbaren Aufträgen.
- Mediaprovision – ein Prozentsatz des Budgets, das für die Schaltung ausgegeben wird.
- Aufschlag auf die Produktion – die Agentur bestellt Druck oder Produkte beim Hersteller und schlägt einen Betrag für Koordination und Verantwortung auf.
- Erfolgshonorar – ein Teil der Vergütung hängt von Ergebnissen ab, etwa der Zahl der Anfragen; vor allem im Online-Marketing üblich.
Jedes dieser Modelle ist fair, solange es transparent ist. Verlangen Sie ein Angebot, in dem Agenturleistung und Fremdkosten getrennt ausgewiesen sind.
Wie Sie nicht zu viel bezahlen – praktische Tipps
- Nennen Sie den Termin sofort. Express kostet im Schnitt ca. 40 % mehr und lässt sich oft vermeiden, wenn das Datum von Anfang an bekannt ist.
- Bestellen Sie einen Entwurf und Adaptionen. Ein Basisentwurf plus Adaptionen für Roll-up, Flyer und Banner (je ca. 13 €) ist günstiger als eigene Entwürfe für jeden Werbeträger.
- Bündeln Sie Aufträge. Der m²-Preis sinkt mit der Gesamtfläche, und eine Anfahrt des Teams für mehrere Arbeiten kostet weniger als drei einzelne.
- Bereiten Sie Dateien und Texte vor. Jede Korrekturschleife über das Paket hinaus bedeutet zusätzliche Studiostunden.
- Sparen Sie nicht an der Konfektion. Ein Banner ohne Verstärkung an einem windigen Zaun oder eine billigere Folie fürs Auto kosten beim Austausch meist mehr.
- Vergleichen Sie ganze Angebote, nicht m²-Preise. Prüfen Sie, ob Montage, Anfahrt, Entwurf und Transport enthalten sind.
Wenn Sie Ihr Werbebudget von Grund auf planen, hilft der Beitrag Werbebudget für kleine Unternehmen.