Werbetechnik & Großformatdruck
Typische Aufträge und wer sie übernimmt
| Auftrag | An wen | Warum |
|---|---|---|
| Visitenkarten, Flyer mit fertigem Entwurf | Druckerei (auch online) | Standardprodukt, es zählen Preis und Termin |
| Flyer, Katalog ohne Entwurf | Druckerei mit Grafikstudio oder Grafiker + Druckerei | Gestaltung und Druck an einem Ort, ohne Dateien hin und her zu schicken |
| Bauzaunbanner, Meshbanner für Gerüste | Großformatdruckerei | Material und Konfektion passend zu Wind und Untergrund |
| Firmenschild, Leuchtkasten, 3D-Buchstaben, LED-Neon | Werbetechnik-Hersteller | Aufmaß, technische Planung, Elektrik, Konstruktion, Montage |
| Schaufenster- oder Fahrzeugbeschriftung | Werbetechnik-Hersteller mit Montageteam | Druck ist die halbe Arbeit, die andere Hälfte ist das Verkleben |
| Roll-up, Messewand, Messestand | Hersteller von Displaysystemen | Konstruktion und Grafik müssen zusammenpassen |
| Beschilderung für Büro, Hotel, Klinik | Werbetechnik-Hersteller | Bestandsaufnahme, viele Schildtypen, Montage |
| POS-Material für Dutzende Filialen | Hersteller mit Logistik für viele Standorte | Kommissionierung der Sets und Versand an die Filialen |
| Neues Logo und Corporate Design | Grafikstudio oder Kreativagentur | das ist Konzept-, keine Produktionsarbeit |
| Kampagne: Radio, Plakat, Internet gleichzeitig | Werbeagentur oder Full Service | Mediaplanung und einheitliche Botschaft |
| Mehr Kunden über Website und Google | Marketingagentur | SEO, bezahlte Kampagnen, Analytics |
| Firmenwebsite | Webagentur | Konzept, Inhalte, Umsetzung und Hosting |
Das ist vereinfacht, funktioniert in der Praxis aber in den meisten Fällen. Probleme beginnen, wenn ein Auftrag aus einer Zeile bei einem Anbieter aus einer anderen landet, etwa ein Leuchtkasten aus der Online-Druckerei oder ein einzelnes Banner über eine Agentur, die Koordinationskosten aufschlägt.
Drei Fragen, die meist die Antwort liefern
1. Wissen Sie, was Sie sagen wollen und wo? Wenn ja – Sie haben Text und Logo und wissen, dass Sie Firmenschild und Banner brauchen –, ist keine Agentur nötig. Wissen Sie nicht, ob Sie besser in Großflächenplakat, Radio oder eine Online-Kampagne investieren, brauchen Sie jemanden für die Strategie.
2. Haben Sie einen fertigen Entwurf? Eine fertige Datei können Sie jeder Druckerei geben. Ohne Entwurf suchen Sie einen Anbieter mit Grafiker im Haus – dann weiß die Person, die gestaltet, auf welchem Material und mit welchem Verfahren das Ganze gefertigt wird. Das spart viele Korrekturen.
3. Muss etwas gemessen, montiert oder angeschlossen werden? Dann brauchen Sie einen Werbetechnik-Hersteller mit Montageteam. Eine Druckerei schickt Ihnen Folie auf der Rolle, klebt sie aber nicht blasenfrei aufs Schaufenster und hängt keinen Leuchtkasten in 5 Metern Höhe auf. Bei Firmenschildern beginnen Sie mit dem Aufmaß – wie Sie das selbst machen, beschreiben wir im Ratgeber Platz für das Firmenschild ausmessen.
Was ein Vermittler kostet
Eine Agentur, die für den Kunden die Produktion bestellt, schlägt ihre Arbeit auf – Koordination, Qualitätskontrolle, Zeit des Kundenberaters, manchmal einen prozentualen Aufschlag. Das ist fair: Sie bezahlen dafür, dass jemand für Sie Dienstleister sucht, Termine überwacht und Verantwortung übernimmt. Die Frage ist nur, ob Sie diese Leistung bei einem bestimmten Auftrag brauchen.
Bei einer Kampagne in zwanzig Filialen mit mehreren Werbemitteln, Nachtmontage und Fotoreport – meistens ja. Bei einem einzelnen Firmenschild über dem eigenen Geschäft – eher nicht, denn mit dem Hersteller sprechen Sie ohnehin über Maße, Stromanschluss und Montagetermin.
Aus Sicht des Herstellers ist der Produktionspreis derselbe, egal ob ein Unternehmen bestellt oder eine Agentur für das Unternehmen. Der Unterschied liegt in dem, was die Agentur für ihre Arbeit aufschlägt. Mehr zu den Preisbestandteilen im Beitrag Was kosten Agentur und Druckerei.
- 01Briefing
Beschreibung, Maße, Fotos vom Standort und Termin — ein paar Sätze genügen.
- 02Entwurf und Angebot
Unsere Grafiker erstellen Entwurf oder Visualisierung, Sie erhalten den Preis.
- 03Freigabe
Sie geben den Entwurf frei; bei Hausfarben gibt es einen Proof.
- 04Produktion
35+ Maschinen im eigenen Werk in Polen: UV-Druck 3,2 m, CNC, Laser, 3D, Näherei.
- 05Montage oder Versand
Eigene Teams und Fahrzeuge in ganz Europa, Partnernetz, Kuriere weltweit.
Die häufigsten Fehler bei der Wahl des Anbieters
- Leuchtkasten „aus dem Internet“ ohne Aufmaß. Er kommt schön an, ist aber 8 cm zu breit für das Feld über der Tür, und für das Netzteil ist kein Platz vorgesehen.
- Jedes Werbemittel bei einem anderen Anbieter. Banner aus der einen Druckerei, Flyer aus der zweiten, Firmenschild von der dritten – und drei verschiedene Töne des Firmengrüns. Wenn Sie Aufträge schon aufteilen, geben Sie allen dieselbe Datei und dieselbe Farbnummer.
- Entwurf ohne Wissen über das Verfahren. Dünne Buchstaben, die im Leuchtkasten verschwimmen, eine Grafik für Lochfolie mit kleinem Text, den niemand lesen kann.
- Kein Termin in der ersten E-Mail. Der Anbieter plant die Produktion für ein Datum, das er nicht kennt. Oft klappt es ohne Express, wenn der Termin von Anfang an bekannt ist.
- Der günstigste m²-Preis statt der Gesamtkosten. Ein billiges Banner ohne Verstärkung, das nach einem Sturm reißt, kostet unterm Strich mehr.
Wie Sie einen Auftrag beschreiben, um die meisten dieser Probleme zu vermeiden, zeigen wir im Ratgeber Werbung richtig bestellen.
Wo Wielka Reklama auf dieser Karte steht
Wir stehen in der Mitte der Tabelle: Großformatdruckerei und Werbetechnik-Hersteller zugleich. Die Gestaltung machen wir im Haus, wir drucken auf eigenen UV-Maschinen, fräsen, lasern, drucken in 3D, bauen Lichtwerbung, und montiert wird sie von unseren qualifizierten Teams mit Hubsteiger bis 18 m. Für Filialnetze kommissionieren wir Sets für jeden Standort und versenden sie mit Report – Details auf der Seite Rollout für Filialnetze.
Für Agenturen produzieren wir unter deren Marke, und unsere Montageteams arbeiten ohne unsere Kennzeichnung – mehr dazu auf der Seite für Werbeagenturen. Was einen Werbetechnik-Hersteller von einer normalen Druckerei unterscheidet, erklären wir im Beitrag Werbetechnik-Hersteller.