Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Z čoho sa skladá cena reklamy
Klient zvyčajne vidí jedno číslo. Vo vnútri je niekoľko vrstiev a každá môže byť väčšia či menšia podľa zákazky.
- Návrh – práca grafika: od jednoduchého bannera po kampaň s mnohými adaptáciami.
- Príprava súborov – technická kontrola a opravy, vektorizácia loga, príprava rezacích dráh.
- Materiál a tlač – vo veľkom formáte za m², v malom za náklad.
- Spracovanie a dokončenie – očkovanie, tunely, laminát, frézovanie, rezanie laserom, ohýbanie akrylátu, montáž LED.
- Logistika – balenie, odoslanie a pri sieťach kompletizácia na prevádzku.
- Montáž – čas partie, doprava, prípadne plošina.
- Termín – expres a nočná práca stoja viac.
- Koordinácia – ak objednávate cez agentúru, pripočíta sa jej honorár.
Preto sa dve ponuky na „ten istý štít“ môžu veľmi líšiť. Často jedna zahŕňa obhliadku, technický návrh a montáž, kým druhá len výrobok vyzdvihnutý v dielni.
Cenník zložiek – orientačne, u nás
| Služba | Cena | Poznámky |
|---|---|---|
| Návrh jednoduchého bannera alebo štítu | cca 43 € za kus | do 2 kôl úprav |
| Práca štúdia – zložité projekty | cca 35 € / h | kampane, adaptácie key visualu |
| Prispôsobenie súboru na iný formát | cca 13 € za kus | zmena mierky a prestavba rozloženia |
| Vektorizácia loga | cca 26 € za kus | z bitmapy do kriviek |
| Technická kontrola súboru | zahrnutá v cene objednávky | vždy pred výrobou |
| Skúšobná tlač A3 na cieľovom materiáli | cca 13 € za kus | kontrola farby |
| Vizualizácia montáže | cca 75 € za kus | návrh na fotke budovy |
| Obhliadka a zameranie | cca 85 € | vraciame pri objednaní výroby |
| Montážna partia (2 osoby) | cca 42 € / hodina partie | minimálne 4 hodiny na výjazd |
| Doprava partie | cca 1 € / km | počítané tam aj späť z Wielunia |
| Plošina do 18 m s obsluhou | od cca 230 € / deň | práca vo výškach |
| Expres do 24 hodín | v priemere cca 40 % z hodnoty tlače | správne súbory do 12:00 |
Minimálna hodnota objednávky je cca 24 € bez DPH. Podrobnosti o práci štúdia sú na stránke grafický návrh a DTP a sadzby partií na stránke montáž v Poľsku a Európe.
Dva príklady – ako sa to sčíta
Banner na plot s návrhom, s osobným vyzdvihnutím. Natieraný banner 510 g, 4 × 1 m, teda 4 m² v pásme 1–4 m² po cca 13 €: cca 52 € bez DPH. Orezanie, lemy a očká každých 50 cm sú v cene. K tomu návrh jednoduchého bannera za cca 43 €. Spolu cca 95 € bez DPH. Ak by bolo treba päť rovnakých bannerov, plocha sa posunie do vyššieho pásma a sadzba za m² klesne; viac v článku koľko stojí banner.
Svetelný box nad vchod, namontovaný 50 km od našej základne. Jednostranný box 300 × 60 cm, teda 1,8 m² × cca 320 € = cca 576 € bez DPH. Montáž: minimálne 4 hodiny × cca 42 € = cca 168 €. Doprava: 100 km (tam a späť) × cca 1 € = cca 100 €. Spolu cca 845 € bez DPH, bez plošiny a elektrického pripojenia, ak ho robí elektrikár klienta. Ak box visí vo výške, kam sa nedá dostať z rebríka ani pojazdného lešenia, pribudne plošina. Ďalšie príklady v článku koľko stojí svetelný box.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Ako účtujú reklamné a marketingové agentúry
Sadzby agentúr sa obrovsky líšia – závisia od veľkosti tímu, skúseností, mesta a rozsahu. Namiesto čísel sa oplatí poznať modely účtovania, pretože určujú, za čo platíte.
- Paušál (retainer) – pevná mesačná suma za definovaný rozsah práce alebo balík hodín. Typické pre marketingové agentúry a priebežnú správu sociálnych sietí.
- Poplatok za projekt – jedna suma za konkrétny výstup: logo, kampaň, katalóg.
- Hodinová sadzba – práca účtovaná podľa skutočného času, často pri úpravách a ťažko predvídateľných úlohách.
- Provízia z médií – percento z rozpočtu vynaloženého na umiestnenie reklamy.
- Marža na výrobu – agentúra objedná tlač či výrobky u výrobcu a pripočíta prirážku za koordináciu a zodpovednosť.
- Odmena podľa výsledkov – časť platby závisí od výsledkov, napr. od počtu dopytov; najmä v online marketingu.
Každý model je férový, pokiaľ je jasný. Žiadajte ponuku, v ktorej je práca agentúry a externé náklady uvedené zvlášť.
Ako nepreplatiť – praktické rady
- Termín uveďte hneď. Expres stojí v priemere cca o 40 % viac a často sa mu dá vyhnúť, ak je dátum známy od začiatku.
- Objednajte jeden návrh plus adaptácie. Hlavný návrh plus adaptácie na roll-up, leták a banner (po cca 13 €) vyjde lacnejšie ako samostatné návrhy na každú vec.
- Spájajte zákazky. Sadzba za m² klesá s celkovou plochou a jeden výjazd partie na viac úloh stojí menej ako tri samostatné.
- Pripravte súbory a obsah. Každé kolo úprav nad rámec balíka znamená ďalšie hodiny štúdia.
- Nešetrite na dokončení. Banner bez vystuženia na veternom plote alebo lacnejšia fólia na vozidle zvyčajne stojí viac, keď ich treba vymeniť.
- Porovnávajte celé ponuky, nie sadzby za m². Overte si, či je v nich montáž, doprava, návrh a preprava.
Ak plánujete výdavky na reklamu od nuly, pozrite článok rozpočet na reklamu malej firmy.