Quanto costa il lavoro di agenzia e tipografia – come si forma il prezzo

Di cosa è fatto il prezzo della pubblicità

Il cliente di solito vede una sola cifra. Dentro ci sono diversi livelli, e ognuno può pesare di più o di meno a seconda del lavoro.

• Grafica – il lavoro del grafico: da uno striscione semplice a una campagna con molti adattamenti.
• Preparazione dei file – controllo e correzioni tecniche, vettorializzazione del logo, preparazione dei tracciati di taglio.
• Materiale e stampa – al m² nel grande formato, a tiratura nel piccolo formato.
• Lavorazioni e finiture – occhiellatura, tasche, laminazione, fresatura, taglio laser, piegatura del plexiglass, montaggio dei LED.
• Logistica – imballo, spedizione e, per le catene, confezionamento per punto vendita.
• Montaggio – ore della squadra, trasferta, eventualmente una piattaforma.
• Tempi – express e lavoro notturno costano di più.
• Coordinamento – se ordina tramite un'agenzia, si aggiunge il suo compenso.

Per questo due preventivi per “la stessa insegna” possono differire molto. Spesso uno comprende sopralluogo, progetto tecnico e montaggio, mentre l'altro solo l'oggetto ritirato in laboratorio.

Listino delle componenti – indicativo, da noi

L'ordine minimo è di circa 24 € IVA esclusa. I dettagli del lavoro dello studio sono nella pagina progetto grafico e DTP, e le tariffe delle squadre nella pagina montaggio di pubblicità in Polonia e in Europa.

Due esempi – come si somma

Uno striscione per recinzione con grafica, ritirato in sede. Banner spalmato 510 g, 4 × 1 m, cioè 4 m² nella fascia 1–4 m² a circa 13 €: circa 52 € IVA esclusa. Rifilo, orli e occhielli ogni 50 cm sono compresi. Si aggiunge un progetto semplice di striscione a circa 43 €. Totale circa 95 € IVA esclusa. Se servissero cinque striscioni uguali, la superficie passerebbe a una fascia superiore e la tariffa al m² scenderebbe; approfondimento in quanto costa uno striscione.

Un cassonetto luminoso sopra l'ingresso, montato a 50 km dalla nostra sede. Un cassonetto monofacciale 300 × 60 cm, cioè 1,8 m² × circa 320 € = circa 576 € IVA esclusa. Montaggio: minimo 4 ore × circa 42 € = circa 168 €. Trasferta: 100 km (andata e ritorno) × circa 1 € = circa 100 €. Totale circa 845 € IVA esclusa, esclusi piattaforma e collegamento elettrico se lo fa l'elettricista del cliente. Se il cassonetto è a un'altezza che non si raggiunge con scala o trabattello, si aggiunge una piattaforma. Altri esempi in quanto costa un cassonetto luminoso.

Come fatturano le agenzie pubblicitarie e di marketing

Le tariffe delle agenzie variano enormemente: dipendono da dimensioni del team, esperienza, città e ampiezza del lavoro. Più che le cifre conviene conoscere i modelli di fatturazione, perché decidono cosa paga.

• Fee mensile – una somma fissa al mese per un perimetro di lavoro o un monte ore definito. Tipico delle agenzie di marketing e della gestione continuativa dei social.
• Compenso a progetto – una somma per un risultato preciso: un logo, una campagna, un catalogo.
• Tariffa oraria – lavoro fatturato sul tempo effettivo, spesso per modifiche e lavori difficili da prevedere.
• Commissione sui media – una percentuale del budget speso per la pianificazione degli annunci.
• Margine sulla produzione – l'agenzia ordina stampa o prodotti a un produttore e aggiunge un ricarico per coordinamento e responsabilità.
• Compenso legato ai risultati – una parte del pagamento dipende dai risultati, per esempio dal numero di richieste; si trova soprattutto nel marketing online.

Ogni modello è corretto, purché sia chiaro. Chieda un preventivo in cui lavoro dell'agenzia e costi di terzi siano indicati separatamente.

Come non pagare troppo – consigli pratici

1. Indichi subito la scadenza. L'express costa in media circa il 40% in più, e spesso si può evitare se la data si conosce dall'inizio.
2. Ordini un progetto più gli adattamenti. Un progetto principale più gli adattamenti per roll-up, volantino e striscione (circa 13 € l'uno) costa meno di progetti separati per ogni articolo.
3. Unisca i lavori. La tariffa al m² scende con la superficie totale, e un'uscita della squadra per più lavori costa meno di tre uscite separate.
4. Prepari file e contenuti. Ogni giro di modifiche oltre il pacchetto significa ore di studio in più.
5. Non risparmi sulle finiture. Uno striscione senza rinforzo su una recinzione ventosa, o una pellicola più economica su un veicolo, di solito costano di più quando vanno sostituiti.
6. Confronti preventivi completi, non tariffe al m². Verifichi se montaggio, trasferta, grafica e trasporto sono compresi.

Se pianifica la spesa pubblicitaria da zero, legga il budget pubblicitario di una piccola impresa.