Rótulos e impresión gran formato
De qué se compone el precio de la publicidad
El cliente suele ver un solo importe. Dentro hay varias capas, y cada una puede ser mayor o menor según el encargo.
- Diseño: el trabajo del diseñador, de una lona sencilla a una campaña con muchas adaptaciones.
- Preparación de archivos: revisión y corrección técnica, vectorización del logotipo, trazados de corte.
- Material e impresión: en gran formato, por m²; en impresión pequeña, por tirada.
- Mecanizado y acabado: ojales, jaretas, laminado, fresado, corte láser, plegado de metacrilato, montaje de LED.
- Logística: embalaje, envío y, en cadenas, montaje de kits para cada punto.
- Montaje: tiempo del equipo, desplazamiento y, en su caso, plataforma.
- Plazo: el exprés y el trabajo nocturno cuestan más.
- Coordinación: si pide a través de una agencia, se suma su remuneración.
Por eso dos presupuestos del «mismo rótulo» pueden diferir mucho. A menudo uno incluye medición, proyecto técnico y montaje, y el otro solo el producto recogido en la nave.
Tarifa de componentes: orientativa, en nuestro taller
| Servicio | Precio | Observaciones |
|---|---|---|
| Diseño de lona o cartel sencillo | aprox. 42 €/ud. | hasta 2 rondas de correcciones |
| Trabajo de estudio: diseños complejos | aprox. 35 €/h | campañas, adaptaciones de key visual |
| Adaptación del archivo a otro formato | aprox. 13 €/ud. | escalado y reorganización de la composición |
| Vectorización de logotipo | aprox. 26 €/ud. | de mapa de bits a curvas |
| Revisión técnica del archivo | incluida en el pedido | siempre antes de producir |
| Impresión de prueba A3 sobre el material definitivo | aprox. 13 €/ud. | control de color |
| Visualización de montaje | aprox. 75 €/ud. | diseño sobre la foto del edificio |
| Medición y levantamiento in situ | aprox. 85 € | se descuenta si se encarga la producción |
| Equipo de montaje (2 personas) | aprox. 42 €/h | mínimo 4 h por salida |
| Desplazamiento del equipo | aprox. 1 €/km | calculado ida y vuelta |
| Plataforma de cesta de hasta 18 m con operador | desde aprox. 230 €/día | trabajos en altura |
| Exprés 24 h | de media, aprox. 40 % del valor de la impresión | archivos correctos antes de las 12:00 |
El pedido mínimo es de aprox. 24 € + IVA. Los detalles del trabajo de estudio están en la página diseño gráfico y preimpresión, y las tarifas de los equipos, en montaje en Polonia y Europa.
Dos ejemplos: cómo se suma
Lona para valla con diseño, recogida en taller. Lona recubierta de 510 g, 4 × 1 m, es decir, 4 m² en el tramo de 1–4 m² a aprox. 13 €: aprox. 52 € + IVA. Corte, soldadura y ojales cada 50 cm incluidos. Más el diseño de una lona sencilla, aprox. 42 €. En total, aprox. 95 € + IVA. Si hicieran falta cinco lonas iguales, la superficie entra en un tramo superior y la tarifa por m² baja: más en el texto cuánto cuesta una lona publicitaria.
Caja de luz sobre la entrada con montaje a 50 km. Caja de luz de una cara de 300 × 60 cm, es decir, 1,8 m² × aprox. 320 € = aprox. 580 € + IVA. Montaje: mínimo 4 h × aprox. 42 € = aprox. 168 €. Desplazamiento: 100 km (ida y vuelta) × aprox. 1 € = aprox. 100 €. En total, aprox. 845 € + IVA, sin plataforma y sin conexión eléctrica si la hace el electricista del cliente. Si la caja de luz va a una altura a la que no se llega con escalera o andamio, se suma la plataforma. Más ejemplos en la guía cuánto cuesta una caja de luz.
- 01Briefing
Descripción, medidas, fotos del lugar y plazo: bastan unas frases.
- 02Diseño y presupuesto
Nuestros diseñadores preparan el diseño o la visualización y usted recibe el precio.
- 03Aprobación
Usted aprueba el diseño; para colores corporativos enviamos una prueba.
- 04Producción
Más de 35 máquinas en nuestra planta en Polonia: UV 3,2 m, CNC, láser, 3D, costura.
- 05Montaje o envío
Equipos y vehículos propios por toda Europa, red de socios, mensajería a todo el mundo.
Cómo cobran las agencias de publicidad y de marketing
Las tarifas de las agencias varían mucho: dependen del tamaño del equipo, la experiencia, la ciudad y el alcance. Más que las cifras, conviene conocer los modelos de facturación, porque son los que deciden qué paga.
- Cuota mensual (fee o retainer): un importe fijo al mes por un alcance de trabajo o una bolsa de horas. Típico de agencias de marketing y de la gestión continua de redes sociales.
- Presupuesto por proyecto: un importe por un resultado concreto: logotipo, campaña, catálogo.
- Tarifa por horas: el trabajo se cobra por tiempo real, a menudo en correcciones y encargos difíciles de prever.
- Comisión sobre medios: un porcentaje del presupuesto invertido en emitir publicidad.
- Margen sobre la producción: la agencia encarga la impresión o los productos al fabricante y suma su recargo por coordinación y responsabilidad.
- Remuneración por resultados: parte del pago depende de los resultados, por ejemplo del número de solicitudes; se ve sobre todo en marketing online.
Todos estos modelos son honestos si están claros. Pida un presupuesto en el que el trabajo de la agencia y los costes externos aparezcan por separado.
Cómo no pagar de más: consejos prácticos
- Indique el plazo desde el principio. El exprés cuesta de media un 40 % más, y a menudo se puede evitar si la fecha se conoce desde el inicio.
- Encargue un diseño y adaptaciones. Un diseño base más adaptaciones para roll up, flyer y lona (aprox. 13 € cada una) sale más barato que diseños sueltos para cada soporte.
- Agrupe encargos. La tarifa por m² baja con la superficie total, y un solo desplazamiento del equipo para varios trabajos cuesta menos que tres por separado.
- Prepare archivos y textos. Cada ronda de correcciones por encima del paquete son horas adicionales de estudio.
- No ahorre en el acabado. Una lona sin refuerzo en una valla con viento o un vinilo más barato para el coche suelen salir más caros al cambiarlos.
- Compare presupuestos completos, no tarifas por m². Compruebe si el precio incluye montaje, desplazamiento, diseño y transporte.
Si planifica el gasto en publicidad desde cero, le será útil el texto presupuesto publicitario de una empresa pequeña.