Světelná reklama a velkoformátový tisk
Odkud se white label vzal a o co jde
Pojem pochází z obchodu: výrobek „white label“ vyrábí jedna firma a prodává ho jiná pod svou značkou. V reklamě to funguje úplně stejně. Agentura má klienta, koncept, návrh a vztah. Výrobce má stroje, materiály, šicí dílnu, čety a plošinu. Místo budování vlastní výroby ji agentura zadá dál, ale tak, aby koncový klient s výrobcem nepřišel do styku a jeho jméno nikdy neviděl.
Není to běžná subdodávka. Při subdodávce tiskárna předá hotový výrobek agentuře a ta ho sama posílá a montuje. U white label přebírá výrobce i logistiku a montáž, vystupuje ale „jako agentura“: žádné vlastní nálepky na balících, žádné bundy čety s logem, žádné letáky v krabici.
Více o rozdělení rolí mezi agenturu, tiskárnu a výrobce v článku agentura, tiskárna, nebo výrobce reklamy: na koho se obrátit s jakou zakázkou.
Jak u nás probíhá zakázka white label krok za krokem
- Brief od agentury. Dostaneme specifikaci, soubory nebo návrh k úpravě, seznam míst a termín. Komunikujeme jen s agenturou.
- Nabídka a volba materiálů. Navrhneme materiál a technologii a v případě potřeby připravíme vizualizaci montáže pro koncového klienta (cca 75 € bez DPH) nebo zkušební tisk barev.
- Výroba. UV tisk a sublimace, řezání, frézování, šití, konfekce: vše ve vlastním závodě ve Wieluni v Polsku, standardně za cca 3 pracovní dny.
- Neutrální balení. Bez našeho loga, bez letáků, s adresním štítkem agentury nebo cílového místa. Pro B2B partnery v ceně.
- Doručení nebo montáž. Kurýrem na jednu adresu, nebo expedice na více adres na mnoho míst; naše vlastní vozy jezdí po Evropě denně. Montáž provádějí naše proškolené čety, bez označení Wielka Reklama, které se představují jménem agentury.
- Report. U zavádění v síti dokumentujeme montáž na každém místě fotkami, které agentura předá jako své.
Co agentura získá a na co musí pamatovat
Přínosy jsou celkem zřejmé:
- jeden výrobce místo několika: velkoformátový tisk, desky, textil, světelná reklama, POS, montáž,
- žádné investice do strojů a skladů: agentura vydělává na konceptu a péči o klienta,
- škálování: kampaň pro 5 i pro 150 míst běží stejně,
- vztah s klientem zůstává v rukou agentury.
Takto už spolupracujeme mimo jiné s agenturami v Londýně a Berlíně a komunikujeme anglicky nebo v kterémkoli ze 14 jazyků našeho webu. Napište nám klidně česky, odpovíme česky.
Na co pamatovat:
- Za výsledek vůči koncovému klientovi odpovídá agentura. Proto před startem domluvíme, kdo schvaluje soubory, barvy a termíny, a toho se držíme.
- Termín uveďte hned. Často se dá obejít bez expresu, pokud ho víme včas. Expres je možný, stojí ale v průměru o cca 40 % hodnoty tisku víc.
- Přístup na místo a povolení, vstup do obchodního centra, noční montážní hodiny, oznámení pronajímateli, obvykle zajišťuje agentura nebo její klient. Potřebujeme kontakt na místě.
Kontrolní seznam dohod před první zakázkou
| Oblast | Otázka k vyřešení |
|---|---|
| Značení | Mají být balíky, přepravní doklady a oblečení čety zcela neutrální, nebo s logem agentury? |
| Odesílatel zásilek | Jaké údaje odesílatele má příjemce vidět: agentury, nebo neutrální? |
| Kontakt na místě | Jak se má četa představit a komu volat při problému na místě? |
| Schvalování | Kdo schvaluje soubor, náhled a vizualizaci: jen agentura, nebo klient přes agenturu? |
| Důvěrnost | Je potřeba dohoda o mlčenlivosti před předáním návrhů? |
| Dokumentace | Potřebuje agentura fotky z montáže, předávací protokol nebo report ze zavádění? |
| Skladování | Skladujeme rotační grafiky a posíláme je na vyžádání? |
Tyto dohody se dělají jednou, na začátku spolupráce, a pak platí pro další zakázky. Partnerské podmínky pro agentury domlouváme individuálně: závisí na rozsahu a druhu práce. Informace o spolupráci najdete na stránce pro reklamní agentury a na stránce spolupráce s agenturami.
White label v praxi: typické zakázky
Několik druhů zakázek, které k nám tímto způsobem přicházejí nejčastěji:
- Kampaň v obchodní síti. POS sady a polepy výloh pro desítky míst, zabalené zvlášť pro každý obchod a poslané v neutrálních balících, nebo namontované v noci. Viz zavádění v síti s reportem.
- Značení budov. Agentura navrhne orientační systém pro administrativní budovu nebo hotel; my vyrobíme tabule, písmena a světelné reklamy a namontujeme je.
- Akce a veletrhy. Textilní tiskové stěny, roll upy, pulty a stany dodané na místo pod značkou agentury.
- Tisk pro jiné tiskárny. Tiskárny bez UV stroje nebo bez šíře 3,2 m si u nás objednávají tisk, svařování, okování nebo laminaci, i na dodaný materiál, a hotové výrobky si odvezou bez našeho označení.
Společný jmenovatel: koncový klient dostane výrobek a řetězec za ním nevidí. Tak to má být.