Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Tri pojmy, ktoré sa často zamieňajú
| Pojem | Čo to je | Ako to vyzerá v praxi |
|---|---|---|
| Logo | grafická značka firmy: symbol, logotyp alebo oboje spolu | súbor s názvom a symbolom, ktorý ide na štít a vizitku |
| Vizuálna identita | vizuálny systém postavený okolo loga | farby, písma, rozloženia materiálov, označenie, vozidlá, oblečenie |
| Branding | budovanie celého obrazu značky | názov, sľub zákazníkovi, tón komunikácie, servis plus vizuálna vrstva |
| Dizajn manuál | dokument s pravidlami používania loga a identity | PDF s niekoľkými až desiatkami strán pre každého dodávateľa |
Zjednodušene: logo je podpis, identita je spôsob obliekania a branding je charakter. Môžete mať skvelé logo a nevýrazný imidž, a naopak, firmy s veľmi jednoduchou značkou môžu byť veľmi rozpoznateľné, pretože roky robia všetko rovnako a dôsledne.
Čo obsahuje dizajn manuál
Dizajn manuál (nazývaný aj brand book alebo manuál identity) nemusí byť hrubá kniha. Malej firme stačí niekoľko strán, pokiaľ sú konkrétne. Typický rozsah:
- Konštrukcia značky – z čoho sa logo skladá, proporcie symbolu a logotypu.
- Verzie loga – základná, horizontálna a vertikálna, jednofarebná, čiernobiela, negatív pre tmavé pozadia.
- Ochranná zóna – koľko voľného miesta musí byť okolo loga, aby ho nič netlačilo.
- Minimálna veľkosť – šírka, pod ktorou logo prestáva byť čitateľné (dôležité pre perá, pečiatky, šnúrky).
- Farby – firemné farby definované vo viacerých systémoch: Pantone pre tlač, CMYK, RGB a HEX pre obrazovku, RAL pre lakované prvky, niekedy referencia fólie.
- Typografia – písmo pre nadpisy a bežný text.
- Nesprávne použitie – naťahovanie, zmena farieb, tiene, logo na rušnom pozadí.
- Príklady použitia – vizitka, hlavičkový papier, štít, vozidlo, oblečenie, web.
Väčšie firmy pridávajú šablóny prezentácií, pravidlá pre fotografie, ikonografiu a tón komunikácie.
Čo tlačiareň potrebuje z vášho dizajn manuálu
Z pohľadu výroby nie je každá strana manuálu rovnako dôležitá. Keď nám klient pošle podklady na štít, banner či polep vozidla, kontrolujeme predovšetkým:
- Logo vo vektore. AI, EPS, SVG alebo PDF s textom prevedeným do kriviek. Bez vektora nevieme vyrezať písmená z fólie, vyfrézovať 3D písmená ani zväčšiť logo na banner bez straty ostrosti. Viac v článku vektorové logo.
- Farby s referenciami. Ak manuál uvádza Pantone, CMYK a RAL, farbu prispôsobíme konkrétnemu materiálu. Ak hovorí len „naša modrá“, musíme hádať, a to radi nerobíme.
- Verzia pre tmavé pozadia a jednofarebná verzia. Na svetelný box, laserové gravírovanie či písmená rezané z jednej fólie plnofarebná verzia s prechodmi nefunguje.
- Minimálna veľkosť a ochranná zóna. Z nich vieme, či bude logo čitateľné aj na šnúrke alebo na ramene woblera.
Ak je pre vás firemná farba veľmi dôležitá, pred veľkou objednávkou urobte skúšobnú tlač na cieľovom materiáli (A3 cca 13 € bez DPH) alebo kontraktný nátlačok (cca 38 € bez DPH).
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Kto navrhuje logo a manuál a kto ich prenáša na materiály
Logo a dizajn manuál navrhuje grafik – u nás vyškolení grafici vo vlastnom štúdiu, takže značka od začiatku vzniká s ohľadom na to, ako bude vyzerať na štíte, vozidle a v tlači. Pri veľkých brandingových projektoch začína agentúra stratégiou: kto je zákazník, čím sa má firma odlíšiť, aký má byť názov, a až potom odvodí značku. Malým firmám často stačí dobrý grafik a rozhovor o tom, čo firma robí a s kým komunikuje.
Naše grafické štúdio pracuje na rozhraní návrhu a výroby: vektorizuje logá z bitmáp (cca 26 € bez DPH), prispôsobuje hotové návrhy ďalším formátom (cca 13 € bez DPH za formát), pripravuje firemné tlačoviny a reklamu v súlade s manuálom a zložité projekty účtuje cca 35 € bez DPH za hodinu práce štúdia. Vieme aj to, ako sa logo zachová v reálnych materiáloch (podsvietené, na meshi, na tričku, gravírované), a upozorníme na to skôr, než čokoľvek ide do výroby. Podrobnosti: grafický návrh a DTP.
Logo, ktoré funguje na obrazovke, ale ťažko sa vyrába
Čoraz častejšie dostávame logá navrhnuté výhradne pre obrazovku telefónu. Na Instagrame vyzerajú skvele, vo výrobe však robia problémy. Na čo si dať pozor, kým návrh loga schválite:
- Prechody a tiene. Vytlačiť sa dajú, nedajú sa však vyrezať z fólie, vyšiť ani z nich urobiť 3D písmená. Treba plochú verziu.
- Veľmi tenké línie. Na vizitke zmiznú a v priestorových písmenách sú nerealizovateľné alebo krehké.
- Neónové farby z obrazovky. Žiarivá zelená či ružová z RGB nemá v tlači CMYK ekvivalent – výtlačok bude vždy tlmenejší.
- Dlhý názov so sloganom v jednom riadku. Na štíte nad úzkym vchodom sa z neho stane pás písmen vysokých pár centimetrov.
Dobrý grafik ukáže logo v niekoľkých použitiach (na štíte, na vozidle, na pere) skôr, než odovzdá súbory. Oplatí sa o to požiadať.