Izkārtnes un lielformāta druka
Trīs jēdzieni, ko bieži jauc
| Jēdziens | Kas tas ir | Kā tas izskatās praksē |
|---|---|---|
| Logotips | uzņēmuma grafiskā zīme: simbols, vārdzīme vai abi kopā | fails ar nosaukumu un simbolu, kas nonāk uz izkārtnes un vizītkartes |
| Vizuālā identitāte | vizuālā sistēma, kas veidota ap logotipu | krāsas, burtveidoli, materiālu izkārtojumi, marķējums, transportlīdzekļi, apģērbs |
| Zīmolvedība | visa zīmola tēla veidošana | nosaukums, solījums klientam, komunikācijas tonis, apkalpošana, plus vizuālais slānis |
| Zīmola grāmata | dokuments ar logotipa un identitātes lietošanas noteikumiem | dažu līdz vairāku desmitu lappušu PDF katram piegādātājam |
Vienkāršoti: logotips ir paraksts, identitāte ir tas, kā ģērbjaties, bet zīmolvedība ir raksturs. Var būt lielisks logotips un bāls tēls, un otrādi — uzņēmumi ar ļoti vienkāršu zīmi var būt ļoti atpazīstami, jo gadiem visu dara vienādi, konsekventi.
Kas ir zīmola grāmatā
Zīmola grāmatai (sauktai arī par brand book vai identitātes rokasgrāmatu) nav jābūt biezam sējumam. Mazam uzņēmumam pietiek ar dažām lappusēm, ja vien tās ir konkrētas. Tipisks saturs:
- Zīmes uzbūve — no kā sastāv logotips, simbola un vārdzīmes proporcijas.
- Logotipa versijas — pamata, horizontālā un vertikālā, vienkrāsas, melnbaltā, inversā tumšiem foniem.
- Brīvā zona — cik daudz brīvas vietas jābūt ap logotipu, lai nekas to neapspiestu.
- Minimālais izmērs — platums, zem kura logotips vairs nav salasāms (svarīgi pildspalvām, zīmogiem, kakla lentēm).
- Krāsas — zīmola krāsas, noteiktas vairākās sistēmās: Pantone drukai, CMYK, RGB un HEX ekrānam, RAL krāsotiem elementiem, dažreiz plēves atsauce.
- Tipogrāfija — burtveidols virsrakstiem un pamattekstam.
- Nepareiza lietošana — izstiepšana, krāsu maiņa, ēnas, logotips uz raiba fona.
- Lietojuma piemēri — vizītkarte, veidlapa, izkārtne, transportlīdzeklis, apģērbs, mājaslapa.
Lielāki uzņēmumi pievieno prezentāciju šablonus, fotogrāfiju noteikumus, ikonogrāfiju un komunikācijas toni.
Kas tipogrāfijai vajadzīgs no Jūsu zīmola grāmatas
No ražošanas viedokļa ne katra zīmola grāmatas lappuse ir vienlīdz svarīga. Kad klients mums atsūta materiālus izkārtnei, banerim vai auto aplīmēšanai, galvenokārt pārbaudām:
- Logotipu vektorā. AI, EPS, SVG vai PDF ar tekstu kontūrās. Bez vektora nevaram izgriezt burtus no plēves, izfrēzēt 3D burtus vai palielināt logotipu banerim, nezaudējot asumu. Vairāk rakstā vektora logotips.
- Krāsas ar atsaucēm. Ja zīmola grāmatā norādīts Pantone, CMYK un RAL, krāsu pieskaņojam konkrētajam materiālam. Ja tajā teikts tikai „mūsu zilais”, mums jāmin, un to labāk nedarām.
- Versiju tumšiem foniem un vienkrāsas versiju. Izgaismotai gaismas kastei, lāzergravējumam vai burtiem, kas izgriezti no vienas plēves, pilnkrāsu versija ar krāsu pārejām neder.
- Minimālo izmēru un brīvo zonu. Tas mums pasaka, vai logotips vēl būs salasāms uz kakla lentes vai voblera kājiņas.
Ja zīmola krāsa Jums ir ļoti svarīga, pirms liela pasūtījuma izgatavojiet testa druku uz galīgā materiāla (A3 apm. 13 € bez PVN) vai līguma proof (apm. 38 € bez PVN).
- 01Pieprasījums
Apraksts, izmēri, vietas fotoattēli un termiņš — pietiek ar dažiem teikumiem.
- 02Dizains un tāme
Mūsu dizaineri sagatavo maketu vai vizualizāciju, un Jūs saņemat cenu.
- 03Apstiprināšana
Jūs apstiprināt dizainu; zīmola krāsām sagatavojam provi.
- 04Ražošana
35+ iekārtas mūsu ražotnē Polijā: 3,2 m UV druka, CNC, lāzers, 3D, šūšana.
- 05Montāža vai piegāde
Savas brigādes un transports visā Eiropā, partneru tīkls, kurjeri visā pasaulē.
Kas izstrādā logotipu un zīmola grāmatu un kas tos pārnes uz materiāliem
Logotipu un zīmola grāmatu izstrādā grafiskais dizainers — pie mums mūsu pašu studijas apmācīti dizaineri, tāpēc zīme no paša sākuma top, domājot par to, kā tā izskatīsies uz izkārtnes, transportlīdzekļa un drukā. Lielos zīmolvedības projektos aģentūra sāk ar stratēģiju: kas ir klients, kam jāizceļ uzņēmums, kādam jābūt nosaukumam, un tikai tad izstrādā zīmi. Maziem uzņēmumiem bieži pietiek ar labu dizaineru un sarunu par to, ko uzņēmums dara un ar ko tas runā.
Mūsu dizaina studija strādā tur, kur dizains satiekas ar ražošanu: vektorizē logotipus no bitkartēm (apm. 26 € bez PVN), pielāgo gatavus dizainus nākamajiem formātiem (apm. 13 € bez PVN par formātu), sagatavo kancelejas preces un reklāmu atbilstoši zīmola grāmatai, bet sarežģītus projektus aprēķina apm. 35 € bez PVN par studijas stundu. Mēs arī zinām, kā logotips uzvedīsies reālos materiālos (backlight, uz mesh sieta, uz T krekla, gravēts), un par to ziņojam, pirms kaut kas nonāk ražošanā. Sīkāk: grafiskais dizains un DTP.
Logotips, kas darbojas ekrānā, bet ko grūti izgatavot
Arvien biežāk saņemam logotipus, kas izstrādāti tikai telefona ekrānam. Instagram tie izskatās lieliski, bet ražošanā rada problēmas. Kam pievērst uzmanību, pirms apstiprināt logotipa dizainu:
- Krāsu pārejas un ēnas. Tās var nodrukāt, bet nevar izgriezt no plēves, izšūt vai izgatavot no tām 3D burtus. Vajag plakanu versiju.
- Ļoti plānas līnijas. Uz vizītkartes tās pazūd, bet telpiskos burtos tās nav iespējamas vai ir trauslas.
- Neona ekrāna krāsas. Spilgti RGB zaļajam vai rozā nav ekvivalenta CMYK drukā — druka vienmēr būs klusinātāka.
- Garš nosaukums ar saukli vienā rindā. Uz izkārtnes virs šauras ieejas tas kļūst par dažus centimetrus augstu burtu joslu.
Labs dizainers parādīs logotipu vairākos lietojumos (uz izkārtnes, uz transportlīdzekļa, uz pildspalvas), pirms nodod failus. Vērts to palūgt.