Reklámgyártás és nagyformátumú nyomtatás
Három fogalom, amelyet gyakran összekevernek
| Fogalom | Mi ez | Hogyan néz ki a gyakorlatban |
|---|---|---|
| Logó | a cég grafikai jele: szimbólum, névlogó vagy a kettő együtt | egy fájl a névvel és a szimbólummal, amely a cégtáblára és a névjegykártyára kerül |
| Arculat | a logó köré épülő vizuális rendszer | színek, betűtípusok, anyagelrendezések, jelölés, járművek, ruházat |
| Branding | a márka teljes imázsának építése | név, vásárlói ígéret, kommunikációs hangnem, kiszolgálás, plusz a vizuális réteg |
| Arculati kézikönyv | a logó és az arculat használati szabályait tartalmazó dokumentum | néhány vagy néhány tucat oldalas PDF minden beszállító számára |
Egyszerűen fogalmazva: a logó az aláírás, az arculat az öltözködés módja, a branding pedig a jellem. Lehet nagyszerű logója és jellegtelen imázsa, és fordítva: egy nagyon egyszerű jellel rendelkező cég is lehet nagyon felismerhető, mert évek óta mindent ugyanúgy, következetesen csinál.
Mit tartalmaz az arculati kézikönyv
Az arculati kézikönyvnek (más néven brand book vagy arculati útmutató) nem kell vaskos kötetnek lennie. Egy kisvállalkozásnak néhány oldal is elég, ha konkrét. Tipikus tartalom:
- A jel felépítése – miből áll a logó, a szimbólum és a névlogó aránya.
- Logóváltozatok – alapváltozat, fekvő és álló, egyszínű, fekete-fehér, sötét háttérre negatív.
- Védőzóna – mekkora szabad helynek kell lennie a logó körül, hogy semmi ne szorítsa.
- Minimális méret – az a szélesség, amely alatt a logó már nem olvasható (tollaknál, bélyegzőknél, nyakpántoknál fontos).
- Színek – a márkaszínek több rendszerben megadva: Pantone nyomtatáshoz, CMYK, RGB és HEX képernyőre, RAL festett elemekhez, néha fóliareferencia.
- Tipográfia – a címek és a szövegtörzs betűtípusa.
- Helytelen használat – nyújtás, színváltoztatás, árnyékok, a logó zsúfolt háttéren.
- Alkalmazási példák – névjegykártya, levélpapír, cégtábla, jármű, ruházat, weboldal.
A nagyobb cégek prezentációs sablonokat, fotózási szabályokat, ikonográfiát és kommunikációs hangnemet is hozzáadnak.
Mire van szüksége a nyomdának az arculati kézikönyvéből
Gyártási szempontból a kézikönyv nem minden oldala egyformán fontos. Amikor egy ügyfél anyagokat küld egy cégtáblához, molinóhoz vagy járműgrafikához, mindenekelőtt ezt ellenőrizzük:
- Vektoros logó. AI, EPS, SVG vagy görbésített szövegű PDF. Vektor nélkül nem tudunk betűket vágni fóliából, 3D betűket marni vagy a logót molinóhoz nagyítani élességvesztés nélkül. Bővebben a vektoros logó útmutatónkban.
- Színek referenciákkal. Ha a kézikönyv megadja a Pantone-, CMYK- és RAL-értéket, a színt az adott anyaghoz igazítjuk. Ha csak annyi áll benne, hogy „a mi kékünk”, találgatnunk kell, és ezt inkább kerülnénk.
- Sötét hátterű és egyszínű változat. Világító dobozhoz, lézergravírozáshoz vagy egyetlen fóliából vágott betűkhöz a színátmenetes, teljes színes változat nem működik.
- Minimális méret és védőzóna. Ebből derül ki, hogy a logó olvasható marad-e egy nyakpánton vagy egy wobbler karján.
Ha a márkaszín nagyon fontos Önnek, nagy rendelés előtt készíttessen próbanyomatot a végleges anyagon (A3 kb. nettó 13 €) vagy szerződéses proofot (kb. nettó 38 €).
- 01Ajánlatkérés
Leírás, méretek, helyszíni fotók és határidő — néhány mondat elég.
- 02Terv és árajánlat
Grafikusaink elkészítik a nyomdakész anyagot vagy a látványtervet, Ön pedig megkapja az árat.
- 03Jóváhagyás
Ön jóváhagyja a tervet; márkaszíneknél próbanyomatot készítünk.
- 04Gyártás
35+ gép saját lengyelországi üzemünkben: 3,2 m-es UV-nyomtatás, CNC, lézer, 3D, varroda.
- 05Szerelés vagy szállítás
Saját csapatok és járművek Európa-szerte, partnerhálózat, futárok az egész világra.
Ki tervezi a logót és a kézikönyvet, és ki viszi át az anyagokra
A logót és az arculati kézikönyvet grafikus tervezi – nálunk saját stúdiónk képzett grafikusai, így a jel már kezdettől úgy készül, hogy tekintettel van arra, hogyan mutat majd egy cégtáblán, egy járművön és nyomtatásban. Nagy brandingprojekteknél egy ügynökség a stratégiával kezd: ki a vásárló, mi különböztesse meg a céget, mi legyen a név, és csak utána vezeti le a jelet. Kisvállalkozásoknak gyakran elég egy jó grafikus és egy beszélgetés arról, mit csinál a cég, és kihez szól.
Grafikai stúdiónk ott dolgozik, ahol a tervezés a gyártással találkozik: bitképekből vektorizál logókat (kb. nettó 26 €), kész terveket igazít további formátumokra (formátumonként kb. nettó 13 €), céges nyomtatványokat és reklámokat készít a kézikönyvvel összhangban, az összetett projekteket pedig kb. nettó 35 € stúdióóránként számolja. Azt is tudjuk, hogyan viselkedik majd egy logó valós anyagokon (backlit, mesh hálón, pólón, gravírozva), és ezt jelezzük, mielőtt bármi gyártásba kerülne. Részletek: grafikai tervezés és DTP.
Egy logó, amely a képernyőn működik, de nehéz legyártani
Egyre gyakrabban kapunk kizárólag telefonképernyőre tervezett logókat. Az Instagramon nagyszerűen mutatnak, de a gyártásban gondot okoznak. Mire figyeljen, mielőtt jóváhagy egy logótervet:
- Színátmenetek és árnyékok. Nyomtathatók, de nem lehet őket fóliából kivágni, hímezni, és nem készíthető belőlük 3D betű. Lapos változat kell.
- Nagyon vékony vonalak. Egy névjegykártyán eltűnnek, térbeli betűknél pedig kivitelezhetetlenek vagy törékenyek.
- Neon képernyőszínek. Egy élénk RGB-zöldnek vagy -rózsaszínnek nincs megfelelője CMYK-nyomtatásban – a nyomat mindig tompább lesz.
- Hosszú név szlogennel egy sorban. Egy keskeny bejárat fölötti cégtáblán néhány centiméteres betűcsík lesz belőle.
Egy jó grafikus a fájlok átadása előtt több alkalmazásban (cégtáblán, járművön, tollon) is megmutatja a logót. Érdemes kérni.