Reklámgyártás és nagyformátumú nyomtatás
Miből áll az arculat
Sokan azt gondolják, az arculat egyszerűen a logó. A logó a szíve, de önmagában semmit sem tesz rendbe. Az arculat egy teljes rendszer, és csak ha minden része együtt működik, ismeri fel a vásárló a céget a furgonja színéről vagy a cégtáblája formájáról, mielőtt elolvasná a nevét.
A gyakorlatban négy rétegre bontjuk:
- Alapok: a logó (változatokban: fekvő, álló, egyszínű, sötét háttérre negatív), a márkaszínek referenciákkal, egy betűtípus, és esetleg egy ismétlődő grafikai elem vagy minta.
- Céges nyomtatványok: névjegykártyák, levélpapírok, borítékok, ajánlati mappák, bélyegző, e-mail-aláírás, ajánlat- és számlasablonok.
- Jelölés és környezet: cégtábla vagy világító doboz, kirakatgrafika, ajtótáblák, belső jelölés, céges járművek, munkaruházat.
- Digitális csatornák: a weboldal, a közösségimédia-profilok, posztsablonok, a Google Cégprofil.
Mindezek szabályait egy arculati kézikönyv vagy egy rövidebb brand book rögzíti. A logó, a branding és az arculati kézikönyv közötti különbségekről külön írunk: logó és branding.
Mennyibe kerül a céges anyagok nyomtatása
| Tétel | Változat | Tájékoztató ár |
|---|---|---|
| Névjegykártyák | 90 × 50 mm, 4/4, 350 g-os matt műnyomó karton, 500 db | kb. 15 € |
| Levélpapír | A4, 4/0, 90 g-os ofszetpapír, 500 db | kb. 49 € |
| Ajánlati mappák | A4, 4/0, 350 g-os matt műnyomó karton, matt laminálás, 100 db | kb. 135 € |
| Bejárati cégtábla | 3 mm-es dibond UV-nyomtatással, 150 × 50 cm (0,75 m² × 55 €) | kb. 41 € |
| Ajtótábla | 3 mm-es plexi, fehér alapra nyomtatva | kb. 43–60 €/m² |
| Pólónyomat | A4-es transzfer, 20–49 db | kb. 3,30 €/db (csak a nyomat) |
| Járműgrafika | öntött fólia UV-nyomtatással + laminálás | kb. 19–29 €/m² + kb. 8 €/m² |
A névjegykártyák és kisformátumú nyomtatványok tájékoztató árai a termékkatalógusunkban találhatók; a táblázat számait viszonyítási pontként kezelje. Nagyobb mennyiségnél a darabár érezhetően csökken: 1000 levélpapír kb. nettó 60 €, alig több, mint 500.
Hogyan vezesse be az arculatot lépésről lépésre
Nem kell mindent egyszerre megrendelnie. Az észszerű sorrend így néz ki:
- Rögzítse az alapokat. Vektoros logó (AI, EPS, SVG vagy görbésített PDF), színreferenciák (ideális esetben Pantone nyomtatáshoz, CMYK, RGB képernyőre és RAL a festett elemekhez) és egy betűtípus. Ezek nélkül minden új beszállító találgat.
- Csinálja meg azt, amit a vásárlók minden nap látnak. Bejárati jelölés, névjegykártyák, Google Cégprofil, e-mail-aláírás.
- Értékesítési anyagok. Levélpapír, mappák, ajánlatsablon – ha ajánlatokat küld vagy ügyfelekkel találkozik.
- Környezet és emberek. Járművek, ruházat, belső jelölés.
- Írja le a szabályokat. Akár két oldalon: hogyan néz ki a logó, mik a színek, mit nem szabad. Adja oda mindenkinek, aki bármit tervez Önnek.
A fájlokat és terveket házon belül igazítjuk: egy kész terv más formátumra való átvitele kb. nettó 13 €, és ha csak JPG-ben van meg a logó, a vektorizálása kb. nettó 26 €. Az összetettebb stúdiómunkát kb. nettó 35 €/óra áron számoljuk.
- 01Ajánlatkérés
Leírás, méretek, helyszíni fotók és határidő — néhány mondat elég.
- 02Terv és árajánlat
Grafikusaink elkészítik a nyomdakész anyagot vagy a látványtervet, Ön pedig megkapja az árat.
- 03Jóváhagyás
Ön jóváhagyja a tervet; márkaszíneknél próbanyomatot készítünk.
- 04Gyártás
35+ gép saját lengyelországi üzemünkben: 3,2 m-es UV-nyomtatás, CNC, lézer, 3D, varroda.
- 05Szerelés vagy szállítás
Saját csapatok és járművek Európa-szerte, partnerhálózat, futárok az egész világra.
A leggyakoribb hibák, amelyeket a fájlokban látunk
Az évek során céges fájlok ezrei mentek át a kezünkön, és sok probléma ismétlődik:
- „Ugyanannak” a színnek öt árnyalata. A cégtáblát az egyik beszállító készítette, a névjegykártyát a másik, a pólókat a harmadik, és mindegyik szemre igazította a pirosat. A megoldás: egy színreferencia, és szükség esetén nagy rendelés előtt proof vagy próba az anyagon.
- A logó csak egy változatban. A fehér alapú színes logó jól mutat a névjegykártyán, de mi lesz a gravírozással, az üvegre vágott fehér fóliával vagy az éjszaka világító dobozzal? Egyszínű és negatív változat is kell.
- Apró szöveg a logóban. A név alatti szlogen a képernyőn olvasható, egy tollon vagy az utcáról nézett cégtáblán eltűnik.
- Képernyőképből kivágott logó. Egy 300 × 200 pixeles fájl nem jó molinóhoz vagy betűk kivágásához. Előbb-utóbb újra kell rajzolni.
- Minden elem „kicsit más”. Új szórólap más stílusban, mert a grafikusnak változatosság kellett. A vásárlóknak nem kell ezt tudatosan észrevenniük: a cég egyszerűen kevésbé rendezettnek tűnik.
Arculat online és papíron – egy egész
A vásárlók gyakran először a telefonjukon látják a cégét, és csak később az utcán. Ezért a weboldalon, a közösségi médiában és a Google Térképen lévő színeknek és logónak pontosan ugyanolyannak kell lenniük, mint a cégtáblán. Különösen a színekre figyeljen, mert a képernyő fényt bocsát ki, a papír visszaveri: ugyanaz a szín RGB-ben és CMYK-ban kissé eltérően néz ki. Erről a CMYK vagy RGB útmutatóban írunk.
Egységes arculatú weboldal testvércégünktől, a weblango.com-tól rendelhető, a közösségimédia-sablonokat pedig egy grafikus vagy a profiljait kezelő marketingügynökség készítheti el. Az a fontos, hogy mindenki ugyanazokból a forrásfájlokból dolgozzon.