Enseignes & impression grand format
De quoi se compose l’identité visuelle
Beaucoup pensent que l’identité visuelle, c’est simplement le logo. Le logo en est le cœur, mais à lui seul il n’organise rien. L’identité est un système complet, et c’est seulement quand tous ses éléments fonctionnent ensemble que le client reconnaît l’entreprise à la couleur d’un véhicule ou à la forme d’une enseigne, avant même de lire le nom.
En pratique, nous la divisons en quatre couches :
- Les fondamentaux : le logo (avec ses versions horizontale, verticale, monochrome, sur fond foncé), les couleurs de la marque avec leurs références, la typographie, éventuellement un élément graphique ou un motif récurrent.
- Les supports d’entreprise : cartes de visite, papier à en-tête, enveloppes, chemises à rabats, tampon, signature e-mail, modèle d’offre et de facture.
- La signalétique et l’environnement : enseigne ou caisson, vitrophanie, plaques de porte, signalétique intérieure, véhicules d’entreprise, vêtements des salariés.
- Les canaux numériques : site internet, profils sur les réseaux sociaux, modèles de visuels pour les publications, fiche d’établissement sur Google Maps.
Les règles qui s’appliquent à tout cela sont consignées dans une charte graphique, ou dans une version plus courte, le brand book. Les différences entre logo, branding et charte graphique sont traitées à part dans le guide logo et branding.
Combien coûte l’impression des supports d’entreprise
| Élément | Variante | Prix indicatif |
|---|---|---|
| Cartes de visite | 90 × 50 mm, recto verso quadri, couché mat 350 g, 500 pièces | env. 15 € |
| Papier à en-tête | A4, quadri recto, offset 90 g, 500 pièces | env. 49 € |
| Chemises à rabats | A4, quadri recto, couché mat 350 g, pelliculage mat, 100 pièces | env. 135 € |
| Enseigne à l’entrée | Dibond 3 mm imprimé en UV, 150 × 50 cm (0,75 m² × 55 €) | env. 41 € |
| Plaque de porte | plexiglas 3 mm imprimé avec sous-couche blanche | env. 43–60 €/m² |
| Impression sur t-shirts | transfert A4, 20–49 pièces | env. 3,30 €/pièce (impression seule) |
| Marquage de véhicule | vinyle coulé imprimé en UV + lamination | env. 19–29 €/m² + env. 8 €/m² |
Les prix indicatifs des cartes de visite et petites impressions figurent dans notre catalogue produits ; considérez aussi les montants du tableau comme un repère. Sur des quantités plus importantes, le prix unitaire baisse nettement : 1000 feuilles de papier à en-tête coûtent env. 60 € HT, à peine plus que 500.
Déployer l’identité étape par étape
Inutile de tout commander d’un coup. Un ordre raisonnable :
- Finalisez les fondamentaux. Le logo en vectoriel (fichiers AI, EPS, SVG ou PDF vectorisé), les références de couleurs (idéalement Pantone pour l’impression, CMJN, RVB pour l’écran et RAL pour les éléments laqués) et la typographie. Sans cela, chaque prestataire suivant devine.
- Faites ce que le client voit tous les jours. La signalétique de l’entrée, les cartes de visite, la fiche Google Maps, la signature e-mail.
- Les supports commerciaux. Papier à en-tête, chemises, modèle d’offre, si vous envoyez des offres ou rencontrez des clients.
- L’environnement et les équipes. Véhicules, vêtements, signalétique intérieure.
- Mettez les règles par écrit. Même sur deux pages : à quoi ressemble le logo, quelles sont les couleurs, ce qu’il ne faut pas faire. Vous le remettez à quiconque conçoit quelque chose pour vous.
Nous adaptons fichiers et projets chez nous : la déclinaison d’un projet existant à un autre format coûte env. 13 € HT, et si vous n’avez le logo qu’en JPG, la vectorisation coûte env. 26 € HT. Les travaux de studio plus complexes sont facturés env. 35 € HT de l’heure.
- 01Brief
Description, dimensions, photos du site et délai — quelques phrases suffisent.
- 02Création et devis
Nos graphistes préparent la maquette ou la visualisation, vous recevez le prix.
- 03Validation
Vous validez la maquette ; pour les couleurs de marque, nous fournissons une épreuve.
- 04Production
Plus de 35 machines dans notre usine en Pologne : UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, couture.
- 05Pose ou livraison
Équipes et véhicules propres en Europe, réseau de partenaires, transporteurs dans le monde entier.
Les erreurs les plus fréquentes que nous voyons dans les fichiers
Au fil des années, des milliers de fichiers d’entreprises passent entre nos mains, et beaucoup de problèmes se répètent :
- Cinq nuances de la « même » couleur. L’enseigne a été faite par un prestataire, les cartes de visite par un deuxième, les t-shirts par un troisième, et chacun a choisi son rouge à l’œil. La solution : une seule référence couleur et, si besoin, une épreuve ou un essai sur la matière avant une grosse commande.
- Un logo dans une seule version. Un logo couleur sur fond blanc rend bien sur une carte de visite, mais qu’en est-il d’une gravure, d’un texte blanc découpé dans l’adhésif sur une vitre, ou d’un caisson lumineux la nuit ? Il faut une version monochrome et une version inversée.
- Un petit texte dans le logo. Un slogan sous le nom, lisible à l’écran, disparaît sur un stylo et sur une enseigne vue de la rue.
- Un logo issu d’une capture d’écran. Un fichier de 300 × 200 pixels ne convient ni à une bâche ni à la découpe de lettres. Tôt ou tard, il faudra le redessiner.
- Chaque support « un peu différent ». Un nouveau flyer dans un autre style, parce que le graphiste avait envie de changement. Le client ne remarque pas forcément la différence consciemment : l’entreprise lui paraît simplement moins organisée.
L’identité en ligne et sur papier : un seul ensemble
Le client découvre souvent votre entreprise d’abord sur son téléphone, puis seulement dans la rue. Les couleurs et le logo du site, des réseaux sociaux et de Google Maps doivent donc être exactement les mêmes que sur l’enseigne. Attention surtout aux couleurs : l’écran émet de la lumière, le papier la réfléchit, et une même couleur en RVB et en CMJN rendra un peu différemment. Nous en parlons dans le guide CMJN ou RVB.
Vous pouvez commander un site internet cohérent avec votre identité via notre service weblango.com, et les modèles pour les réseaux sociaux seront préparés par un graphiste ou l’agence marketing qui gère vos profils. L’important est que tous travaillent sur les mêmes fichiers sources.