Světelná reklama a velkoformátový tisk
Z čeho se vizuální identita skládá
Mnoho lidí si myslí, že vizuální identita je prostě logo. Logo je jejím srdcem, samo o sobě ale nic neuspořádá. Identita je celý systém a teprve když všechny jeho části fungují společně, pozná zákazník firmu podle barvy dodávky nebo tvaru štítu dřív, než si přečte název.
V praxi ji dělíme do čtyř vrstev:
- Základy: logo (ve verzích: vodorovná, pod sebou, jednobarevná, inverzní pro tmavá pozadí), firemní barvy s referencemi, písmo, případně grafický prvek nebo vzor, který se opakuje.
- Firemní tiskoviny: vizitky, hlavičkové papíry, obálky, prezentační desky, razítko, podpis e-mailu, šablony nabídek a faktur.
- Značení a prostředí: štít nebo světelný box, polep výlohy, dveřní tabulky, značení interiéru, firemní vozidla, pracovní oblečení.
- Digitální kanály: web, profily na sociálních sítích, šablony příspěvků, Firemní profil Google.
Pravidla pro to vše se zapisují do manuálu značky, případně kratšího brand booku. Rozdílům mezi logem, brandingem a manuálem značky se věnuje samostatný článek logo a branding.
Kolik stojí tisk firemních materiálů
| Položka | Varianta | Orientační cena |
|---|---|---|
| Vizitky | 90 × 50 mm, 4/4, matný křídový karton 350 g, 500 ks | cca 15 € |
| Hlavičkový papír | A4, 4/0, ofset 90 g, 500 ks | cca 49 € |
| Prezentační desky | A4, 4/0, matný křídový karton 350 g, matná laminace, 100 ks | cca 135 € |
| Cedule u vchodu | dibond 3 mm s UV tiskem, 150 × 50 cm (0,75 m² × 55 €) | cca 41 € |
| Dveřní tabulka | plexisklo 3 mm, tisk s podkladovou bílou | cca 43–60 €/m² |
| Potisk triček | transfer A4, 20–49 ks | cca 3,30 € za kus (jen potisk) |
| Polep vozidla | litá fólie s UV tiskem + laminace | cca 19–29 €/m² + cca 8 €/m² |
Orientační ceny vizitek a malého tisku najdete v našem katalogu produktů; čísla v tabulce berte jako orientační bod. Při větších množstvích cena za kus znatelně klesá: 1000 hlavičkových papírů stojí cca 60 € bez DPH, tedy jen o málo víc než 500.
Jak zavést identitu krok za krokem
Nemusíte objednat všechno najednou. Rozumné pořadí vypadá takto:
- Ujasněte si základy. Logo ve vektorech (AI, EPS, SVG nebo PDF s křivkami), barevné reference (ideálně Pantone pro tisk, CMYK, RGB pro obrazovku a RAL pro lakované prvky) a písmo. Bez toho každý nový dodavatel hádá.
- Udělejte to, co zákazníci vidí každý den. Označení vchodu, vizitky, Firemní profil Google, podpis e-mailu.
- Obchodní materiály. Hlavičkový papír, desky, šablona nabídky, pokud posíláte nabídky nebo se s klienty potkáváte.
- Prostředí a lidé. Vozidla, oblečení, značení interiéru.
- Sepište pravidla. Stačí i na dvou stranách: jak vypadá logo, jaké jsou barvy, co nedělat. Dejte to každému, kdo pro Vás cokoli navrhuje.
Soubory a návrhy upravujeme sami: přenesení hotového návrhu na jiný formát stojí cca 13 € bez DPH, a pokud máte logo jen v JPG, vektorizace stojí cca 26 € bez DPH. Složitější práce studia účtujeme cca 35 € bez DPH za hodinu.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Nejčastější chyby, které v souborech vídáme
Za ta léta nám rukama prošly tisíce firemních souborů a mnoho problémů se opakuje:
- Pět odstínů „stejné“ barvy. Štít dělal jeden dodavatel, vizitky druhý, trička třetí a každý ladil červenou od oka. Řešení: jedna barevná reference a v případě potřeby nátisk nebo zkouška na materiálu před velkou zakázkou.
- Logo jen v jedné verzi. Barevné logo na bílé vypadá na vizitce dobře, ale co gravírování, bílá řezaná fólie na skle nebo svítící box v noci? Potřebujete jednobarevnou a inverzní verzi.
- Drobný text v logu. Slogan pod názvem, čitelný na obrazovce, zmizí na propisce i na štítu viděném z ulice.
- Logo ze snímku obrazovky. Soubor 300 × 200 pixelů se nehodí na banner ani na řezání písmen. Dřív nebo později se musí překreslit.
- Každá věc „trochu jinak“. Nový leták v jiném stylu, protože grafik chtěl změnu. Zákazníci si toho nemusejí vědomě všimnout, firma prostě působí méně uspořádaně.
Identita online i na papíře: jeden celek
Zákazníci často vidí Vaši firmu poprvé v telefonu a teprve později na ulici. Barvy a logo na webu, sociálních sítích a Mapách Google by proto měly být přesně stejné jako na štítu. Zvlášť pozor na barvy, protože obrazovka světlo vyzařuje, kdežto papír ho odráží: stejná barva v RGB a CMYK bude vypadat trochu jinak. Píšeme o tom v článku CMYK, nebo RGB.
Web v jednotné identitě si můžete objednat u naší sesterské firmy weblango.com a šablony pro sociální sítě připraví grafik nebo marketingová agentura, která Vaše profily vede. Důležité je, aby všichni pracovali se stejnými zdrojovými soubory.