Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Z čoho sa vizuálna identita skladá
Mnohí si myslia, že vizuálna identita je jednoducho logo. Logo je jej srdcom, samo osebe však nič neusporiada. Identita je celý systém a až keď všetky jeho časti fungujú spolu, zákazník spozná firmu podľa farby dodávky či tvaru štítu skôr, než si prečíta názov.
V praxi ju delíme do štyroch vrstiev:
- Základy: logo (vo verziách – horizontálna, vertikálna, jednofarebná, negatív pre tmavé pozadia), firemné farby s referenciami, písmo, prípadne grafický prvok či vzor, ktorý sa opakuje.
- Firemné tlačoviny: vizitky, hlavičkové papiere, obálky, prezentačné zložky, pečiatka, e-mailový podpis, šablóny ponúk a faktúr.
- Označenie a okolie: štít alebo svetelný box, polep výkladu, tabuľky na dvere, interiérové značenie, firemné vozidlá, pracovné oblečenie.
- Digitálne kanály: web, profily na sociálnych sieťach, šablóny príspevkov, firemný profil v Google.
Pravidlá pre všetko toto sa spisujú do dizajn manuálu, prípadne kratšieho brand booku. Rozdielom medzi logom, brandingom a dizajn manuálom sa venuje samostatný článok logo a branding.
Koľko stojí tlač firemných materiálov
| Položka | Variant | Orientačná cena |
|---|---|---|
| Vizitky | 90 × 50 mm, 4/4, matný kriedový kartón 350 g, 500 ks | cca 15 € |
| Hlavičkový papier | A4, 4/0, ofset 90 g, 500 ks | cca 49 € |
| Prezentačné zložky | A4, 4/0, matný kriedový kartón 350 g, matné laminovanie, 100 ks | cca 135 € |
| Štít pri vchode | dibond 3 mm s UV tlačou, 150 × 50 cm (0,75 m² × 55 €) | cca 41 € |
| Tabuľka na dvere | akrylát 3 mm, potlač s bielym podkladom | cca 43–60 €/m² |
| Potlač tričiek | transfer A4, 20–49 ks | cca 3,30 € za kus (len potlač) |
| Polep vozidla | liata fólia s UV tlačou + laminát | cca 19–29 €/m² + cca 8 €/m² |
Orientačné ceny vizitiek a malej tlače nájdete v našom katalógu produktov; čísla v tabuľke berte ako orientačný bod. Pri väčších množstvách jednotková cena citeľne klesá: 1000 hlavičkových papierov stojí cca 60 € bez DPH, teda nie oveľa viac ako 500.
Ako zaviesť identitu krok za krokom
Nemusíte objednať všetko naraz. Rozumné poradie vyzerá takto:
- Ustáľte základy. Vektorové logo (AI, EPS, SVG alebo PDF v krivkách), referencie farieb (ideálne Pantone pre tlač, CMYK, RGB pre obrazovku a RAL pre lakované prvky) a písmo. Bez toho každý nový dodávateľ háda.
- Urobte to, čo zákazníci vidia každý deň. Označenie vchodu, vizitky, firemný profil v Google, e-mailový podpis.
- Obchodné materiály. Hlavičkový papier, zložky, šablóna ponuky – ak posielate ponuky alebo sa stretávate s klientmi.
- Okolie a ľudia. Vozidlá, oblečenie, interiérové značenie.
- Spíšte pravidlá. Aj na dvoch stranách: ako vyzerá logo, aké sú farby, čo nerobiť. Dajte to každému, kto pre vás niečo navrhuje.
Súbory a návrhy prispôsobujeme sami – prenesenie hotového návrhu na iný formát stojí cca 13 € bez DPH, a ak máte logo len v JPG, jeho vektorizácia stojí cca 26 € bez DPH. Zložitejšiu prácu štúdia účtujeme cca 35 € bez DPH za hodinu.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Najčastejšie chyby, ktoré vidíme v súboroch
Za tie roky nám rukami prešli tisíce firemných súborov a mnohé problémy sa opakujú:
- Päť odtieňov „tej istej“ farby. Jeden dodávateľ robil štít, druhý vizitky, tretí tričká a každý trafil červenú od oka. Riešenie: jedna referencia farby a v prípade potreby nátlačok alebo skúška na materiáli pred veľkou objednávkou.
- Logo len v jednej verzii. Farebné logo na bielom vyzerá na vizitke dobre, ale čo gravírovanie, biela rezaná fólia na skle alebo svetelný box v noci? Potrebujete jednofarebnú verziu a negatív.
- Drobný text v logu. Slogan pod názvom, čitateľný na obrazovke, zmizne na pere aj na štíte viditeľnom z ulice.
- Logo zo snímky obrazovky. Súbor 300 × 200 pixelov sa nehodí na banner ani na rezanie písmen. Skôr či neskôr sa musí prekresliť.
- Každá vec „trochu iná“. Nový leták v inom štýle, lebo grafik chcel zmenu. Zákazníci si to nemusia vedome všimnúť – firma jednoducho pôsobí menej usporiadane.
Identita online aj na papieri – jeden celok
Zákazníci často prvýkrát vidia vašu firmu v telefóne a až potom na ulici. Farby a logo na webe, sociálnych sieťach a v Mapách Google by preto mali byť presne také isté ako na štíte. Obzvlášť pozor dajte na farby, pretože obrazovka svetlo vyžaruje, kým papier ho odráža – tá istá farba v RGB a CMYK bude vyzerať mierne inak. Venujeme sa tomu v článku CMYK alebo RGB.
Web v jednotnej identite si môžete objednať cez našu sesterskú firmu weblango.com a šablóny pre sociálne siete pripraví grafik alebo marketingová agentúra, ktorá vaše profily spravuje. Dôležité je, aby všetci pracovali z rovnakých zdrojových súborov.